推薦序
和本書作者董坤的相識，始於“得到”APP上的《劉潤·5分鐘商學院》專欄。他經常會為專欄貢獻一些很有見地的留言，因此，我們常得以在專欄進行溝通。後來，通過幾次接觸，我逐漸加深了對他的印像，了解到他是一名很有經驗的創業公司咨詢顧問。因為時常給大家一些中肯的意見，他也被五分鐘商學院的線下大課微信群當中的同學們親切地稱為“大董”。
《創變》這本書，以一個有著豐富經驗的商業咨詢顧問的視角，解讀了創業公司從成立、發展，到逐步強大的過程中所遇到的諸多問題，包括創業想法的檢驗、商業模式的設計、商業計劃書的編寫和創業團隊的組建，以及在融資和擴張時，創業公司需要面對的各種機遇與挑戰。作者針對這些問題，給出了一些很有創新性思維的解決辦法。與此同時，書中還強調了創業初心和創業成果之間的關繫，並給失敗的創業項目提供了一條“正確面對失敗”的思考路徑。
創業公司常常面對大概率的失敗，因此，對“失敗”的解讀，十分有必要。
互聯網、移動互聯網、大數據、雲計算及AI人工智能，將毫無疑問地給我們的商業和創業環境帶來巨大的變化。如同作者董坤在書中所說，認知帶寬的提升，是每個創業者和變革者都需要面臨的重大挑戰。原有的思維，解決不了現在和未來可能出現的問題。在《創變》一書中，作者總結出了很多實用但又不乏創新的想法。相信公司處於不同發展階段的創業者，都可以在這本書中得到一些新思路、新啟迪，以便更好地開創自己的事業。
為此，我把《創變》一書推薦給大家，希望認真閱讀的讀者都有所收獲。
劉潤
潤米咨詢董事長、“得到”APP《劉潤·5分鐘商學院》創始人
小米戰略顧問微軟前戰略合作總監、百度前戰略顧問
改革開放的早些年，創業似乎是一件較為簡單的事情。雖然當時的環境、政策等客觀因素對於創業公司來說不是特別完善，但與此同時，市場競爭的強度和復雜度也沒有今天這麼高。
對於那時處於“早期發展階段”的創業公司來說，研究戰略、市場、團隊、商業模式、科技發展等創業要素，必要性不是很高。“瞄準一個需求市場，立即行動”，是當時的創業公司取得發展的*路徑。雖然，很多公司都要在不斷的發展過程中，下功夫補回之前欠缺的部分，否則就會遭遇“滑鐵盧”，但經濟的高速增長和需求的爆發，還是創造了很多機遇，造就了一批成功的企業。
從2014年開始，經濟增速明顯放緩。同時，科技領域內常常出現一些自帶“顛覆式”能力的創新，生產效率的提高帶來了大量的同質化產品和服務…… 這些因素，都使得今天的公司，哪怕是早期的創業公司，面臨的復雜度迅速增加，讓創業領域充滿了激烈的競爭。因此，早期公司對戰略、市場、團隊、商業模式和科技要素的研究，就顯得極其重要了。
作為創東方投資的創始合伙人，10年來我帶領團隊接觸、考察過11.000多家企業，深知如今成功創業的艱難不易。特別是近些年來的經歷，讓我形成一個理念：投資就是服務！創東方注重為被投企業提供除了資金之外的投資服務，包括戰略梳理、規範管理、資源整合、資本運作。
此外，我把創東方投資的企業定位於“三大一新”，即大IT、大健康、大消費及新制造。同時，創東方對於“三高一新”型企業尤為感興趣，即那些“高科技、高成長、高毛利和新模式”的創新項目。
如果一個創業公司在當下的時代，能夠把自己的創業項目按照上述要求來打造，創東方一定會非常願意在資本層面及戰略、人纔、管理等層面上，給予新公司大力的幫助和支持。要滿足這些要求，就需要創業團隊能夠在早期對公司的發展戰略、市場、團隊構成、商業模式及可以運用哪些成熟的創新技術等環節上，做出深入的研究。
研究得越是通透，越是清晰，未來爆發的可能性就越大，成功的概率也會越高！
因此，董坤的《創變》出版得非常及時，符合這個時代創業公司和變革團隊的需求，能夠幫助大家在上述工作中梳理出非常具有創新性的思維和思考模式。
面對激烈變化帶來的復雜性、不確定性，創業公司或變革團隊如果能夠按照《創變》一書中提到的思考維度去實踐並總結出屬於自己的、獨特的創業和變革心法，將會大大提升獲取成功的概率。
我把《創變》推薦給大家，希望讀者可以拓寬自己的認知帶寬，積極地創造變化，能夠把自己的創業公司打造成“三大一新”領域內的“三高一新”型企業，也歡迎這樣的創業者們與創東方多溝通交流。
發願發心，利世利民！祝各位創業者成功創業！祝我國“雙創”事業越來越好！
肖水龍
深圳市創東方投資有限公司創始合伙人、董事長曾任深圳國際信托投資公司 (原“華潤信托”)常務副總、沃爾瑪深國投百貨有限公司董事和國信證券公司董事等職務多次獲福布斯中國優秀創投人獎項
知以達其行，行以精其知。二者互相發，不容偏廢之。短內容、快閱讀的手機時代，出書是一件很容易喫力不討好的事，更何況扎堆的創業主題。董坤以他廣博的格柵知識打底，以豐富的創業實踐做軸，知行合一，獻上了一席能滋養髒腑又愉悅口舌的盛宴，哪怕隨手翻上幾頁，其中的見聞覺知也能令人沉思片刻，特推薦。
高大明
明照資本執行合伙人三一集團工業4.0創投基金執行合伙人
清華經管&北大光華金融碩士業界導師
德魯克在其著作《創新與企業家精神》一書中，提到全球商業都在向知識型社會轉變。創新與企業家精神*集中的體現，就在於不斷學習。德魯克大師自己，也是每隔3年就學習一門新的知識。未來，具有創新和企業家精神的創業者，必然是一個終身學習者。
面對未來，不管是今天被稱為“傳統企業”的公司，還是那些如日中天的互聯網公司，乃至仍在區塊鏈和大數據等新興技術上不斷進取的新型企業，都需要有持續學習能力的帶頭人和優秀的團隊，纔能取得巨大的發展和進步。
《創變》一書，以作者豐富的一線咨詢經驗結合著名的商業理論為藍本寫成，對創業公司和變革團隊的領頭人及整個團隊都具有很好的參考價值。推薦閱讀，願大家開卷有益！
成曉華
U盤發明人、朗科科技創始人、*領軍人纔
著名天使投資人、凱盈資本董事長、深圳市企業科技創新促進會會長 科學與幻想成長基金發起人、天使造物公益基金發起人
如何做一個聰明的創業者？實際上是有跡可循的。本書幫助創業者從零開始，從一個好想法開始梳理、規劃創業的路徑。在本書中，你可以清楚地知道：商業計劃書如何撰寫、如何實現融資和擴張、如何優化團隊結構、如何調整創業心態……對於創業“小白”來說，實在是一本難得的“創業寶典”。
曹日輝
易一天使投資總經理奇虎360、豬八戒網天使投資人重慶天使會會長
國內的創業市場在多年的發展中，經歷了很多挫折，但一切都在向好的方向發展。雖然創業項目層出不窮，但優秀的團隊、公司仍然是稀缺的。賽馬資本會非常認可那些不作秀、肯實干，並對新技術和新商業思維有深刻理解的創業者和團隊。
同時，就像本書作者所說的，傳統企業互聯網轉型可能是個錯誤的想法。正確的想法應該是：用互聯網技術這個新興的工具，去優化和提高傳統商業環境中不完善的地方。互聯網及基於此的大數據、區塊鏈等新興技術，對於傳統商業的優化，還有巨大的空間。雖然要面臨各種挑戰，但這裡面將會有很多優秀的公司出現，賽馬資本願意幫助優秀的創業公司一起成功。
此外，我意識到《創變》一書是國內為數不多的針對創業公司和變革團隊的書籍。它給創業公司很多必要的指導，因此特推薦給大家閱讀，按照書中提到的思考路徑去實踐並獲取自己的成功。
劉冰雲
賽馬資本董事長
董坤先生是我在深圳電臺創業節目的常駐嘉賓。每次上節目解答中小企業互聯網轉型問題，他總能圈一大波粉。也總有聽眾會問兩個有趣的問題：
（1）“你指導企業這麼厲害，為什麼自己不去創業呢？”
（2）“董總，我這個項目，如果BAT做了，我怎麼辦？”
而董坤對這兩個問題的回答堪稱經典：
（1）答曰：“術業有專攻”。
（2）答曰：“你就告訴投資人，我這個項目BAT不會做。大公司都是要看到項目發展的巨大潛力纔會介入的，它們繁重的成本結構決定了這一點。如果真做了，我們就合作。這樣前期所有的投資都溢價很多倍了。”
他有企業顧問的嚴謹，也有主持人*喜歡的嘉賓特質：語言流暢、思路清晰、風趣幽默。
董坤先生的新書《創變》是他十幾年企業戰略顧問心法凝結，是他在落地解決了幾百個具體案例之後拿出的有效方法論，也是其商業智慧的集中體現，所有企業家朋友都應該讀一讀。
姚瑤
深圳電臺先鋒898著名主持人、創客先鋒欄目主理人
閱讀《創變》，讓我想起在做“知識星球”這個知識社群產品的過程中跌跌撞撞的幾次迭代轉型。關於變化，有人說：不變等死，變是找死。但創業者本身就是“向死而生”。
我們處於變化激烈的時代，身為創業者，在創新過程中，外界環境不斷變化，企業、員工和自身也需要靈活應變，乃至主動求新求變。
祝大家從《創變》中得到更多啟示。
吳魯加
知識星球創始人
在小鵝通做內容付費工具的一年多時間裡，我們感受到了“為知識付費”市場潛力巨大。具有創新精神的企業家，是這個市場發展的原動力。願《創變》一書能啟發更多的創業者，生產更好的內容。
鮑春健
小鵝通創始人
求變，是傳統行業在新時代賴以生存的底層思維方式。但怎麼變？采用什麼方式、什麼節奏？先變某個部分，還是全部一起通盤變化？這些問題，一直困擾著企業家們。
任何變化，都會引發巨大的成本，帶來很多的挑戰；但不變化，則沒有出路。
這些年，樂凱撒一直在求變，我們也找到了很多很好的戰略方法。作為一家為終端消費者提供產品和服務的公司，客戶和市場的認可是對我們戰略*好的檢驗。
董坤先生的《創變》一書，以創造變化為主題，以提高認知帶寬為線索，為創業公司和變革團隊提供了很多優秀的思路及思考工具，非常值得一讀。
陳寧樂
凱撒比薩創始人
