第1章 基於國際榜單的中國品牌價值：思路與算法
第2章 PRC-Brand榜：排名與解讀
2.1 PRC-Brand榜單排名
2.2 中國品牌上榜解讀
第3章 品牌價值發現與用戶行為研究
3.1 基於機器學習的品牌偏好識別
3.2 品牌調研人稱信息運用與態度謬誤
3.3 在線評論中的品牌滿意度測量
第4章 品牌價值溝通與標識設計
4.1 品牌標識色彩信息與價格感知
4.2 品牌標識立體化與感知流暢度
第5章 品牌價值提升與傳播機制
5.1 創可貼式廣告效果的影響機制
5.2 企業檔案驅動的品牌認同機制
後記

2020年，我國已全面建成小康社會，實現個百年奮鬥目標；站在新的歷史方位上，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》於2021年3月12日發布，明確提出制造業產品要“增品種、提品質、創品牌”。我國品牌建設發展面臨前所未有的機遇和挑戰，在這樣的關鍵時期，基於全球視野評估觀察中國品牌的價值有利於明晰我國品牌發展的整體水平，為我國品牌發展戰略的制定提供參考。
品牌是人們對一個企業及其產品、售後服務、文化價值的評價和認知，是企業一切生產運營資源得以更加高效運轉的“核心樞紐”。而品牌價值是品牌管理要素中為核心的部分，也是品牌區別於同類競爭品牌的重要標志。美國“競爭戰略之父”邁克爾·波特在其《競爭優勢》（Competitive Advantage）中曾提到：品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌的精髓所在。品牌價值評估不但可以量化具體品牌所具有的價值，還可以通過各個品牌價值的比較，從直觀上了解品牌的發展現狀，從側面揭示品牌所處的市場地位及其變動，揭示出品牌價值的內涵和規律。本書聚焦中國品牌價值這一主題，主要內容包括中國品牌價值評價、中國品牌價值國際比較、品牌價值發現與用戶研究、品牌價值溝通與標識設計、品牌價值提升與傳播機制等。
具體來說，第1章以4個全球知名的品牌價值榜單為研究基礎，提出相對比例綜合算法對各個榜單數據進行綜合計算，在此基礎上構建全球綜合品牌價值百強榜。
第2章從品牌價值創造規模、品牌價值創造質量、品牌價值創造結構三個方面對中國品牌價值創造成效展開分析。其中，品牌價值創造規模通過PRCBrand榜單上榜品牌數量和品牌價值總量來體現，品牌價值創造質量以PRCBrand榜單上榜品牌的排名來體現，品牌價值創造結構則由PRCBrand榜單上榜品牌的行業構成來反映。
第3章關注品牌價值發現與用戶行為研究。其包括：利用支持向量機構建消費者品牌偏好識別模型；通過對比實驗的方式探索人稱信息對消費者品牌態度的影響機制；以公共圖書館為研究對像，構建基於第三方平臺評論文本的用戶滿意度機器學習評價模型。
第4章關注品牌價值溝通與標識設計。其包括基於消費者心理學、色彩心理學和社會學等領域的研究理論，構建品牌標識色彩信息對消費者廉價感感知影響的理論模型；基於視覺信息傳達、視知覺理論和概念隱喻理論，構建立體化、扁平化這一空間維度標識設計方式對包含認知態度、情感態度、購買推薦態度在內的消費者品牌態度影響的理論模型。
第5章關注品牌價值提升與傳播機制。其包括以創可貼廣告為研究對像，探究創可貼廣告的顯著度和契合度對品牌回憶、品牌態度的影響，說服知識喚醒的中介作用，以及視頻卷入度的調節作用；以張裕葡萄酒品牌、龍徽葡萄酒品牌和陳李濟中藥品牌的老字號品牌為研究對像，探討企業檔案在老字號品牌宣傳推廣中的重要作用及應用場景。
品牌是一個企業、一個城市乃至一個國家競爭力的綜合體現，是一種無形的資產，更是國家的名片。它代表著這個國家擁有何種文化、特質以及國民精神，正如谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜、特斯拉之於美國，豐田、京瓷、索尼、佳能之於日本，奔馳、寶馬、西門子之於德國，登喜路、巴寶莉、尊尼獲加之於英國……大力實施國家品牌發展戰略，有利於推動中國的經濟發展。希望本書通過對中國品牌價值全球觀察的研究，可以為中國品牌的國際化發展與價值提升提供有效幫助。