編 晚 清

章 優質與誠信

節 地理變化與行政區劃

第二節 產業發展與品牌興起

第二章 孕育與起步

節 時代嬗變與制度的雙重性

第二節 產業發展及其品牌

第二編 民 國

第三章突破與探索

節 民族工商業與民族情懷

第二節 產業發展及其品牌

第四章 抗爭與發展

節 救亡圖存與品牌中心

第二節 產業發展及其品牌

第三編 新中國成立與改革開放

第五章 新中國成立後：改造與自強

節 國家制度重建設與城市重新定位

第二節 產業發展及其品牌

第六章 改革開放：自主與轉型

節 市場化與經濟制度轉型

第二節 產業發展及其品牌

第七章 擁抱世界：構建全球品牌高地

節 政府規劃與政策支持並行

第二節 品牌建設成效日益顯著

第三節 品牌建設的專業服務能力

第四節 區域功能品牌發展迅速

第五節 產業發展及其品牌

第四編 現實與展望

第八章 上海品牌文化的精神內涵

節 上海品牌文化的示範性

第二節 上海品牌文化的精神內涵

第九章 上海品牌對經濟發展的貢獻分析

節 上海品牌經濟的階段性特征

第二節 品牌經濟建設對推動上海經濟發展的作用

第三節 上海品牌對GDP 的貢獻測算

第十章 上海品牌經濟發展的不足簡析

節 上海品牌經濟發展中存在的問題

第二節 上海品牌經濟發展中存在問題的原因

第十一章 上海品牌經濟發展的價值導向及路徑

節 上海品牌經濟新形勢及階段性目標

第二節 上海品牌經濟發展的四大價值導向

第三節 上海品牌經濟發展的路徑選擇

附 錄

附表1

附表2

附表3

上海是一座令近代中國別開生面的城市，民間對它有一個拍案叫絕的稱謂——魔都，一個“魔”字道盡了它在世界城市中獨特的性質與風情。當我們站在它充滿魔性的土地上，把視野越過它錯落有致的天際線，會發現在時間的長河裡，長三角的盛衰沉浮，中國的跌宕起伏，乃至於世界的風雲變幻，原來隻是促使上海贏得今日輝煌的背景。顯然，1843年11月17日對上海來說是一個極其重要的關鍵節點，這一天，英國人喬治·巴富爾以勝利者的姿態在上海老城廂宣布上海開埠。不飛則已，一飛衝天；不鳴則已，一鳴驚人。從此，上海這座普通的縣城質變為全國性城市以及遠東城，成為世界城市品牌中一顆璀璨的明珠。
從長三角範圍考察，在不同的歷史時期，長三角地區擁有多座不同的全國性城市，它們輪番上場，奠定了長三角地區在全國的地位。這當然與一條河即大運河有關。揚州在隋唐大運河修建完成後，一躍為全國經貿中心；隨後南京在五代十國時期，由於地處長江與大運河的交彙點，孕育為全國繁華之地；杭州作為大運河南端起點，快速興盛；蘇州也緣於大運河而富甲一方。相比而言，在大運河沿線的城市繁華富裕時，上海因遠離大運河，僅僅是隸屬於江蘇的一個小漁村，但在它們的引領下，上海緩緩發育為鎮。至開埠時，上海已是我國縣城中的後起之秀，它將自己的夢想比喻為“小蘇州”“小杭州”。再從全國範圍考察，有一句順口溜兒簡約地勾勒出中國城市文明發展史：“兩百年看上海，五百年看北京，一千年看開封，三千年看西安，五千年看洛陽。”其中北京、開封、西安、洛陽無一例外都曾是顯赫一時的帝都，北京現在仍是。從長三角來說，杭州、南京也曾做過帝都，蘇州也曾為戰國時期吳國的都城，唯上海不是。
上海開埠，即兩百年看上海的起點，卻是近代中國在與世界爭鋒中跌落谷底之時。從地域上說，這個時候，上海是江南的上海。上海的緩慢崛起，得益於它擁有的兩條河——吳淞江與黃浦江，它們不僅與大運河連通，而且與江南地區的河流相貫通，使上海與揚州、南京、杭州和蘇州緊密相連，接受這些大城市的區域輻射。上海又濱江臨海，在地域上，是江、河、湖、海的交彙。江南，還有全國其他地方的人，沿著這些水路將生意紛紛延伸到上海，又從上海拓展到國內外。他們為方便在上海發展，紛紛在上海設立公所、會館，例如寧波商人設立的四明公所（1797年）、潮州商人設立的潮州會館（1759年）等，這些公所、會館是他們在上海發展的重要依憑。上海的地理位置，無疑具有天然優勢。英國人不僅發現了這一優勢，而且為獲取這一優勢資源，無所不用其極。

《邁向全球城市的密鑰：上海品牌經濟發展歷史研究》：
  節 地理變化與行政區劃

    上海位處中國海岸線中點。在歷史上，上海以南的海域被稱為南洋，以北的海域被稱為北洋。英國人費唐法官對它在世界地理版圖上的位置如此描述：“上海處於中國東端和南北海岸線的中點，在世界地圖上具有非常優越的地理位置。從世界上發達的兩大工業中心地區——西歐和美國東部——到上海的海運距離和航行時間是幾乎相等的，因而兩地的商人在這個港口可以以等同的運輸條件開展競爭。……印度、西伯利亞、東印度群島、澳大利亞、日本和美國西岸，全都與上海有直接的海洋航線。”

    在春秋時期，上海屬於吳國，戰國時期屬越、楚，深受吳越文化影響，並且自身也是吳越文化的組成之一。在唐天寶十年（751），“政府割昆山縣南境、嘉興（原由拳縣）東境與海鹽北境，置華亭縣，設治於今松江縣城”。上海地區從此有了屬於自己的獨立縣治，上海由其管轄，華亭縣由蘇州府管轄。此時華亭縣為繁華的是因吳淞江、青龍江而興盛的青龍鎮，其遺址位於現在的上海市青浦區白鶴鎮，至今還有青龍寺、青龍塔等遺跡，其治下還有青龍村，以示對當年青龍鎮的紀念。青龍鎮在華亭縣設立之前，即唐天寶五年（746）年設鎮。青龍鎮在歷史上的繁榮時期有100多年，有“小杭州”之稱，與國內外有商貿往來，是古代海上絲綢之路的重要港口之一。“隨著吳淞江（即今蘇州河）淤塞越來越嚴重，經多次疏通仍難改變，上海的海岸線仍不斷往東推進，青龍鎮的航運功能日漸消失”。“原來海舶已無法溯滬瀆直上青龍鎮者，此時即改從江浦合流處向南碇泊於上海浦右，亦即今南市區（現黃浦區）小東門十六浦的岸邊，這個聚落發展起來的港口鎮，於南宋咸淳三年（1267）有了市舶司的設置；鎮東面臨黃浦入注吳淞江的一段南北河道，舊名上海浦，當時上海鎮的名稱就開始出現了。”須知早在&ldqu1008年，北宋大年，宋真宗就已在這一帶設置專門管理酒稅的機關——酒務。因地近上海浦，稱為上海務”，是上海早的行政機構，也是上海早的經濟管理部門。1074年，北宋熙寧七年，上海建鎮隸屬華亭縣。

  &n十四年（127政府再次在這裡設立市舶司，負責海上貿易，令它與泉（今浙江寧波）﹑澉浦（今屬浙江海鹽）等港口外貿地位相等同，為全國七大市舶司之一。“每歲招集舶商，於番邦博易珠翠、香貨等物。及次年回帆，依例抽取，然後聽其貨賣。&rdquo史》卷四十九《食貨·市舶》）鎮內“有榷場，有酒庫，有軍隘、官署、儒塾、佛宮、仙館、甿廛、賈肆，鱗次櫛比，實乃華亭東北一巨鎮也。”（唐時措：《建縣治記》，弘治《上海縣志》卷五《建設志二十四年（1287），上海設都漕運萬戶府，成為江南向北方漕運的重要樞二十九年（1292），由於華亭民物繁庶難理，華亭縣劃出東北的長人、高昌、北亭、新江、海隅五鄉凡二十六保，將上海鎮的行政設置升格為上海縣，縣城設於上海鎮，與華亭縣同為松江府管轄。上海縣領戶72 500餘，平疇沃野，東依洋海，北枕吳淞，交通便捷，兼有魚鹽萑葦之利。在明洪武年間（1368—1398），上海縣稅額占松江府五成以上，一躍為東南壯縣。天歷三年（1330），沙船漕運達到盛時期，年運漕糧達350萬石之巨。明嘉靖三十二年（1553）九月，為防範倭寇侵擾，上海縣開始築城。城防的修築有效地抗擊了倭寇侵擾，促進了縣城建設。明中葉以後，它一直是上海縣的政治、經濟和文化的中心，俗稱老城廂。上海縣後來居上，其周邊地區也快速發展。一是嘉定、崇明。南宋寧宗嘉定十年（1217），割昆山之安亭、春申、臨江、平樂、醋塘五鄉凡二十八都，以年號為名，設立嘉定縣，縣署設於練祁市（今年（1295）升州。崇明作為島嶼於唐初浮出水面，此後日長夜大十四年（1277）因民居繁庶置州，為崇明州，隸屬揚州路至清，松江府在原有華亭縣、上海縣的基礎上陸續析置調整，下轄華亭、上海、金山、青浦、婁縣、奉賢、南彙和川沙撫民廳“七縣一廳”，加之直隸太倉州的四個縣：鎮洋縣、崇明縣、嘉定縣、寶山縣，松江府共擁有十一縣一廳。自清順治十八年（1661）後，它們分別隸屬於蘇州府與松江府，一直延續到近代。三是一批新興市鎮相繼誕生，在不同的時段對上海城市發展均產生了積極影響，與上海鎮一同構成了上海城市品牌文化的根。有的市鎮老樹開新花，被列入中國歷史文化名鎮，分別為楓涇鎮（金山區，第二批，2005年）、朱家角鎮（青浦區，第三批，2007年）、新場鎮（浦東新區，第四批，2008年）、嘉定鎮（嘉定區，第四批，2008年）、南翔鎮（嘉定區，第五批，2010年）、高橋鎮（浦東新區，第五批，2010年）、練塘鎮（青浦區，第五批，2010年）、張堰鎮（金山區，第五批，2010年）、金澤鎮（青浦區，第六批，2014年）、川沙新鎮（浦東新區，第六批，2014年）。這些鎮一方面較好地保存了當年繁盛時的街容街貌，另一方面保留了一批歷史悠久的品牌，例如南翔鎮的南翔小籠包，楓涇鎮的三大特產丁糕、天香豆腐等，高橋鎮深刻體現上海工匠精神的“三刀一針”（泥刀、菜刀、剪刀、繡花針），而世界聞名的上海外灘萬國建築群，三分之一為高橋人所建。

    在順治十六年（1659），上海就已經有關於對假冒商標的查處記錄，蘇松兩府應松江布商字號朱嘉義、朱金蘭、金三陽等要求，立碑告示：“今後商牙，各守各業。如有奸牙地棍覬覦字號，串同客賈，復行假冒，起釁生端，上誤國課，下病商民，許即指名報府，以憑立拿，究解撫院，正法施行，決不輕貸！”之後年（1736），松江府再次通過刻碑警告那些蘇郡布商冒立字號、招牌，以此整頓土布市場秩序。清道光五年（1825），上海綺藻堂布公所專門制定的《牌律》，是我國民間早、內容完整的牌號管理行業自律範本，在上海工商管理史上以及上海品牌史上具有裡程碑意義。

    ……