本書繫統介紹了市場分析的基本內容,包括市場基本理論、市場調查、市場預測、產品分析、銷售管理分析、消費者購買行為分析、宏觀環境因素分析、不同類型市場的分析。本書主要有以下幾個方面的特點:一是內容全面,盡可能全面地介紹市場分析所涉及的內容;二是分析方法具有更強的可操作性,即在介紹有關分析方法的同時,在每一章都結合本章的理論方法設計了案例分析,使讀者更容易理解;三是新穎性,在編寫本書的過程中,編者吸收了許多市場分析的*成果;四是突出定量分析方法的應用,注意定量方法在市場分析中的作用;五是加強了與其他學科理論的交叉聯繫。
本書可作為高等學校經濟管理類專業的專業課教材,也可供社會讀者閱讀。