內容簡介
本書圍繞中國企業當前所面臨的眾多重大問題,從工商管理的視角,圍繞中國品牌戰略和管理,結合多個交叉學科,探討包括傳統企業如何轉型升級、從OEM到ODM到OBM的路徑選擇,如何通過有效的質量管理打造極具競爭力的中國本土品牌,如何通過全新模式的定位理論在完全競爭的市場中脫穎而出,以及如何有效打通線上和線下的全渠道模式等問題。本書聚焦和精選中國本土的各類型案例,結合國際一流的哈佛商學院及毅偉商學院(全球*的兩家案例出版商學院)的案例寫作精粹,為不同行業和大中小規模的中國企業提供重要的決策指導和參考。同時,本書也將呈現在中國這個快速發展的新興國家背景下,中國企業所面臨的許多新問題,而這些新問題和案例建議的解決方案也將給全世界的工商管理研究者和教學人員提供新的研究方向和教學視角,也為學生展現與時俱進的商業管理問題和解決途徑。
作者簡介
梁劍平副教授,博士生導師,現任中山大學管理學院陳瑞球亞太案例開發與研究中心主任及項目負責人,是中山大學“百人計劃”引進人纔,獲加拿大毅偉(Ivey)商學院工商管理博士學位,曾於美國哈佛商學院(HBS)、密西根大學羅斯(Ross)商學院、百森(Babson)商學院等著名高校學習訪問,獲得哈佛商學院與毅偉商學院(全球兩家案例商學院)的案例教學和寫作專家認證,所著案例被哈佛商學院與毅偉商學院案例庫收錄及全球發行。指導本科及MBA學生參加亞太區、國家、和省級案例比賽,曾獲得全國比賽亞軍和省級比賽冠軍等多個獎項。研究領域包括認知與情緒、社會促進行為、品牌管理、創新產品擴散、文化影響研究等。陳靜博士現任加拿大達爾豪西大學Rowe商學院運籌及供應鏈管理繫教授。獲電子工程學士和自動控制碩士學位。陳博士於2008年獲加拿大西安大略大學毅偉商學院管理科學博士學位。其後任教溫尼伯大學管理經濟學院及達爾豪西大學Rowe商學院和工業工程繫本科和MBA課程。主要研究方向為顧客退貨、供應鏈管理、收益管理、市場與運營的互相影響。在國際主流期刊上發表論文30餘篇。潘兆銘博士任教於加拿大西安大略大學毅偉商學院管理科學繫。潘博士在香港出生,於加拿大卑詩省大學獲得工程繫學士學位。工作數年後,受聘於委內瑞拉一企業的業務發展部門,從2003到2005年期間,全力為該公司發展於哥倫比亞、墨西哥、巴拿馬和美國等地的業務。2010年,潘博士獲取美國印第安納大學運營管理和管理科學繫博士學位,其後於毅偉商學院任教本科、MBA和博士課程。近年,屢獲毅偉院長以及大學學生會的教學表揚獎。潘博士的研究重點包括市場推廣與運營的關繫、合作性供應鏈管理和醫護運營管理。