第1章 風起於青萍之末，危機多從自身來

1.天地立人我立心 妄言豈能推股升/ 003

2.微信程序莫言小 共創平臺成浪潮/ 007

3.無人機應時而起 規矩缺失難騰飛/ 011

4.普惠金融大發展 信用建設要跟上/ 015

5.應對摩擦有定力 立足創新解紛爭/ 019

6.A股繁榮眾所期 存托憑證亦無奇/ 023

7.穩定股市無妙法 堅持制度重監管/ 027

8.桃花島上做道場 特色小鎮轉型忙/ 031

9.國企改革有遠見 績效考核是關鍵/ 035

第2章 浪成於微瀾之間，創新纔有新機遇

1.“雙創”猶如通二脈 令暢人和促發展/ 041

2.百技學成一技新 增材制造有亮點/ 045

3.應運而生區塊鏈 技新自可開宗派/ 049

4.新能源車求發展 零排法案可借鋻/ 053

5.現金無蹤是表像 安全良性做基床/ 057

6.數字驅動迎創新 傳統產業忙轉型/ 061

7.微企成長事關重 精準扶持大不同/ 065

8.供需不同價不同 “地王”也難統江湖/ 069

9.上市與否各有因 聽言不如探內心/ 073

第3章 長風破浪會有時，巧轉新思可攻山

1. 付費閱讀如束脩 鼓勵原創有講究/ 079

2. 亂花迷眼探真咎 謹防投資成“偷油”/ 083

3. 事出蹊蹺必有妖 理論也需拳對招/ 087

4. 金融開放迎春天 風險防範有底線/ 091

5. 放權優化圖振興 深化市場求“真經”/ 095

6. 技術服務作支撐 共享工廠有未來/ 099

7. 治理“僵尸”盼眾手 多管齊下方有效/ 103

8. 中概好股有實學 名重嵩山靠真功/ 107

9. 入市捷途新三板 企業升級靠發展/ 111

第4章 直掛雲帆濟滄海，特點突出路自寬

1. 顏值經濟在風口 男士愛美也潮流/ 119

2. 閨密天然愛分享 你買我買大家買/ 123

3. 母嬰市場有新天 洞悉規律方賺錢/ 127

4. 孤獨不為百花愁 冷眼人生盡參透/ 131

5. 文旅有幸成支柱 遊客滿意是基礎/ 135

6. 抗癌良藥去虛高 鼓勵研發不可少/ 139

7. 金融普惠降成本 信保監管講規範/ 143

8. 健康產業忌投機 良性有序能長遠/ 147

9. 貿易強國有實招 創新驅動助領跑/ 155

第5章 夜闌臥聽風吹雨，坐穩床頭看未來

1. 臨港新區毗香港 再創發展新天地/ 161

2. 科創新板有重托 助力強國立正位/ 165

3. 容纔終能聚人心 城市熔爐有感情/ 169

4. 工業互聯成大器 脫胎換骨著新衣/ 173

5. 欲求消費靠創新 用戶滿意是砥柱/ 177

6. 引纔不宜束手腳 人盡其纔尤可貴/ 181

7. 戰略工具是數據 工業發展不可缺/ 185

8. 莫言愚者是痴人 恆心毅力助國強/ 189

9. 迷霧蒙眼心不慌 穩中有進質可期/ 193

10.“證照分離”全覆蓋 制度創新造格局/ 197

11. 三大板塊有新機 投資取向看真意/ 201

後記/ 205

《床頭經濟學》是一盞指路明燈

我認為，是經濟學改變了我！在未學習經濟學之前，我的人生一塌糊塗。有時候，我想成為梭羅那樣的詩人，帶著一把斧子，居住在瓦爾登湖畔，與野獸為鄰，以星空當被，探索生命的意義，讓自己真正“生活”一次。有時候，我又想成為喬布斯、比爾·蓋茨那樣的商人，為了自己的興趣愛好，即使輟學逐夢也在所不惜，畢竟真正追逐過夢想。有時候，我還想成為一個影視演員，拍幾部影視作品，秀一下自己深藏不露的演技，以了卻此生憾事。然而，經過十五年時間的磨礪，我成為一名獨立經濟學家。

在成為經濟學家之後，我比以前更加忙碌。每天我都要接受大量的媒體采訪，撰寫大量的財經稿件，評析財經熱點事件，指點江山、激揚文字，還經常奔波於各大機場、高鐵站，穿梭於演講臺之間。當我發現很多人連股票是什麼都不清楚，就帶衝進了股市時，我下定決心做一件事情，那就是推動經濟學大眾化和通俗化，能夠用三言兩語說明白的經濟現像，堅決不用一大串的數學公式或者眼花繚亂的模型去推導和解釋。我這樣做的終目的，是給青年人帶來一盞指路明燈。寒來暑往、秋收鼕藏，這一干就是十五年。

經過十五年的積累沉澱，一部分讀者成了我微博上的“鐵杆粉絲”，這些讀者給了我堅持下去的理由。如果沒有這些“粉絲”的支持，說不定我早已隱居山林，與泥土花草為伴，過上晨鐘暮鼓的生活了。

那麼，經濟學到底是用來干什麼的？每一個人都有自己的理解，有的人說學習經濟學是為了升官發財，經濟學家的經濟實力比一般人的要強， 日子會過得很滋潤；有的人說學習經濟學可以讓人變得更加理性，在事業或者日常生活中，奠定勝人一籌的基礎；有的人還說經濟學是“萬金油”， 經濟學家是百事通，以後朝哪個方向發展都行得通，將來一定是職場上的寵兒。但在我看來，這些都不對，經濟學既不是用來解釋世界的，也不是用來改造世界的，更不是用來指導人生的，而是一個用來求知的學科門類， 為的是給我們以啟發。甚至可以說，思想自由而非財務自由，是成為經濟學家的途徑。

什麼樣的人纔能夠算得上是經濟學家？我個人認為，是那些擁有自由之思想、願意接受不同觀點的人，他們即使沒有名牌大學學位及傲人的學習經歷，也可以加入經濟學家的行列中。經濟學很難被具體界定到某個特定的職業領域，就業也顯得不那麼對口，當初設置經濟學的初衷就是為了包容擁有各種不同背景的求知、求識的人群，例如，那些流落街頭的人、找不到人生目標的人，或者是學識淵博的人。雖然從事經濟學理論研究及其應用工作的專家，都可以被稱為經濟學家，但在高校、政府或者大公司等機構中任職的經濟學家，並不一定就是真正的經濟學家。自由市場是公正無私的“裁判”，它不會以一個人的學識水平高低、富裕貧賤程度，以及在各大電視臺、網絡上露臉的頻率，來衡量一個人是不是經濟學家。

經濟學家應該是求知若渴、善於自我批判的人，並且批判自己如同批評他人一樣激烈。與此同時，他們所揭示的財經真相，通常不是出於個人利益及所在單位的利益，而是公眾的利益。若做不到這一點，就不能被稱為經濟學家。在經濟學的征途中，我們每天都會遇到一個全新的復雜世界， 當看到新的經濟現像時，能夠保持開放的態度，放下陳舊的觀念，接納不同的觀點，是一個經濟學家基本的素養。

對於經濟學家從事商業活動，雖然按照“法不禁止則可行”的原則， 經濟學家有相應的權利和自由，但我仍然認為這有損職業形像，並不是因為商業活動往往與商業利益有關，而是這種行為涉嫌有意或無意地誤導公眾。一般而言，經濟學家的報酬來自政府、高校、企事業單位等相關機構或公眾的資助，同時經濟學家還被賦予了相對較高的社會公信力，以便其能夠在社會公共事務的大討論中發揮建言獻策的作用，個別“體制內”的專家學者甚至還具有參與制定公共政策的權力。若他們不與商業機構保持一定的距離，就可能身兼“裁判”和“運動員”的雙重角色，在這種情況下利用自己的影響力謀求商業利益，無疑會對社會公眾的利益帶來潛在威脅。

那“體制外”的經濟學家可以充當商業利益的代言人嗎？很多人會認為這個問題可笑至極，現在都是什麼年代了，依靠自己的本事掙錢是理所當然的！憑什麼明星就可以通過商業代言賺得盆滿缽滿，而經濟學家就隻能坐冷板凳、甘於清貧。事實上，“體制外”的經濟學家的確獲得了比大部分人都要高的報酬，甚至有些知名度高但真纔實學不足的人，獲得的物質性報酬也相對較高。然而，他們卻並非真正的經濟學家，“經濟學家”這一稱謂對於他們來說僅僅是一個謀生的職業。據我觀察，一些所謂的經濟學家還四處突擊入股，甚至其自身還是一些公司或者工作室的法人代表，“經濟學家”對其來說隻是做生意的一種營銷工具。試想，在苦心經營企業或者四處走穴時，身心和時間都難以完全自由，何談思想之自由、精神之獨立呢?

那獨立經濟學家又如何呢？很多人認為如今的獨立經濟學家活得相當滋潤，然而事實並非如此。除了身心相對自由，獨立經濟學家的時間和思想並非完全自由的，距離財務自由更是十萬八千裡，差一點的可能還需要家庭或者外部的資助。對於一些“雙棲”獨立經濟學家而言，其日子可能會過得相對好一點，畢竟可以通過商業活動或經營企業謀生，成為“董事長經濟學家”。但這樣又回到了上面所述的市場經濟學家的層面，也就是說他們打著獨立經濟學家的幌子，背後的目的仍然是牟利，有時可能還會誤導公眾，其性質與行商坐賈並沒有什麼不同之處。

2009 年以來，我欣喜地發現，有一部分新興領域的社會人士，也紛紛加入獨立經濟學家行列，其中不乏自學成纔者、科班出身者，甚至還有不少海歸及退休的公職人員。隨著這支隊伍的逐漸壯大，我相信會逐漸形成有別於諸多主流經濟學研究的研究體繫，並且逐步被社會所接納。

床頭經濟學可作為通俗經濟學的重要分支，用通俗易懂的語言來解釋經濟學基本原理，幫助普通人像經濟學家一樣研究和思考問題，看懂各種經濟現像的本質，從而逐漸獲得財務自由和思想自由。與此同時，床頭經濟學也是這本經濟學入門書的書名，通過閱讀本書，讀者能夠對通俗經濟學有一個基本的了解。

願這本《床頭經濟學》能成為你人生路上的一盞明燈，為你照亮經濟學的世界！

顏值經濟在風口 男士愛美也潮流

2018年以來，不同行業品牌與傳統化妝品品牌混搭，接連推出各類跨界產品。例如，故宮口紅、瀘州老窖香水、大白兔奶糖味唇膏等，這些化妝產品因為融合了傳統文化，受到廣大年輕消費群體的青睞，在2019年天貓“618”的110個成交的品牌中，有六成是國貨品牌。在我看來，國貨走紅，除了因為傳統化妝品企業逐漸摸索出了適合自身發展的品牌定位、營銷渠道、策劃手段等，還因為新一代消費者的消費觀念發生了改變，當前有越來越多的消費者樂於接受國產化妝品品牌。

但對於特定的人群來說，情況可能會有所差異。例如，“95後”甚至“00後”消費者可能隻是圖一時新鮮，過一段時間之後，他們就會產生審美疲勞，於是對這些潮牌國貨的消費需求就難以持久。一般而言，化妝產品的生命周期是一年左右。對於傳統本土品牌來說，要想真正贏得消費者的信賴並不容易。特別是本土品牌對高端領域的爭奪仍處於心有餘而力不足的狀態，所以面對外資品牌多年積累下的品牌、研發和渠道等優勢，本土品牌仍然暫時難以企及。

一直以來，外資品牌在一二線城市的高端市場上占據著壟斷地位， 但隨著三四線城市的消費水平有所提升，一些本土品牌開始在下沉市場建立銷售網絡。據筆者觀察，一二線城市的化妝品市場已經基本飽和， 這意味著三四線城市將會成為化妝經濟的新增長點。隨著三四線城市整體消費水平的提高，其化妝消費呈現出品質消費、體驗消費和趕超消費的新特點，在一二線城市中常見的中高端產品，在三四線城市也比比皆是，其消費能力不容小覷。

面對正在崛起的化妝品市場，一些本土品牌為了與外資品牌競爭， 獲得更多市場關注，紛紛跨界推出各種新品，但重營銷、輕研發是目前本土化妝品企業的通病。未來，本土化妝品企業應在研發、創新和人纔方面加大投入力度，在做好親民產品的同時，發力高端化妝品市場，以實現產品突圍。

另據了解，目前許多化妝品自有品牌的毛利率可以達到70% 以上， 不過在高毛利率之下，化妝品企業的淨利潤卻並沒有外界想像得那麼高，因為絕大部分的錢終都花在了廣告營銷、明星站臺等方面。營銷費用歷來是化妝品行業的成本大頭，營銷費用也不僅僅是廣告等費用， 還包括門店和貨架的鋪設費用等。以一款容量為40ml、售價為人民幣的化妝品為例，後“用到人臉上的”可能僅為40 ～ ，花在了包裝上，還有約花在了廣告費用上。代表性的化妝產品當屬口紅，以左右的原材料成本，可以賣出原成本10 ～ 20 倍的價格，利潤相當可觀。

統計數據顯示，在化妝品領域，口紅屬於單品，口紅在網上的熱度也遠高於其他品類。實際上，除了口紅，化妝品還包括面部護膚品和其他保養產品等。但口紅單價較低，需求度較高，消費群體也沒有嚴格的性別之說，有些男生也直接買來自己用。可見，口紅是化妝品領域容易完成跨界營銷的產品，這也是一些企業扎堆跨界進入口紅市場的主要原因。

未來，隨著化妝品市場推出新品的節奏加快，競爭將會越來越激烈， 產品同質化亦會隨之加劇。化妝品企業將很難滿足不同年齡段的消費者的偏好。例如，被“自我個性”加持的“95 後”“00 後”消費者，他們的偏好多變，口味難以捉摸，化妝品企業需要下功夫跟上他們的“善變”。

此外，隨著互聯網偶像影響力日益提升及社會包容度的提高，當前中國的男性化妝品消費市場來勢洶洶，正在成為企業掘金新市場。筆者觀察到，市場上各大化妝品品牌幾乎都開始推出男士美妝護膚產品，市場競爭亦隨之逐漸加劇。