了得網經濟_年輕人要懂的經濟學（第2版）

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一個人從呱呱落地就開始了消費，就已經開始涉及經濟學問題。對於每個人而言，生活都是在生產和消費中進行的，這必然與經濟掛鉤。由孟凡軍和龍妍編著的《年輕人要懂的經濟學（第2版）》為你講述的是生活中有關經濟學的小知識，讓你了解經濟學的知識，更好地為自己的生活制訂切實可行的規劃。

內容簡介

在當前經濟飛速發展的大背景之下，經濟學知識的重要性已經逐漸凸顯出來，即使在日常生活中也需要各種經濟學知識纔能讓生活的品質變得更好。經濟學中的一些常識，作為和人們日常收入相關的知識，在人們的日常經濟活動中占有舉足輕重的地位。了解並能夠合理地運用各種經濟學的常識，可以讓我們在日常生活的方方面面都有所收獲。


《年輕人要懂的經濟學（第2版）》通過通俗易懂的講解，精彩有趣的案例，簡練概括的知識總結，詳細地講解了各種經濟理論在人們日常生活中的應用。《年輕人要懂的經濟學（第2版）》內容全面，講解透徹，包括了日常交易、日常生活、市場營銷、國計民生相關的各種經濟學常識，同時本身還包括了各種可以啟發思路的經濟學問題，通過《年輕人要懂的經濟學（第2版）》的學習可以讓讀者從一個全新的角度重新理解生活。《年輕人要懂的經濟學（第2版）》適合廣大的消費者閱讀，也可以給關注自己經濟生活的人以啟發，同時可作為相關學習人員的參考手冊。

作者簡介

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孟凡軍，哈爾濱工業大學工商管理專業畢業，先後擔任金威玻璃鋼有限公司經理、某供水公司經理等職。作者有著深厚的理論基礎和豐富的社會實踐經驗，對各種經濟現像都有自己獨到的見解，並在多個*、省級刊物中發表相應論文數十篇。
龍妍，準自由撰稿人。熱愛文字，熱愛思考，熱愛獨居。尤其喜歡在感性的文字裡尋求理性的智慧，故此對經濟學有著一種非同一般的情愫。不喜偽飾，不喜教化，力圖用樸素的語言傳達給人們真實的聲音，真正達到用靈魂寫作的人生理想。

第1章感性上升為理性的工具——經濟學 1.1 理性人思考的工具——經濟學是把扶梯 1.2 自己動手不一定豐衣足食——分工的好處 1.3 不得不做出選擇——人們面臨權衡取舍 1.4 所得即成本——為了得到某種東西需要放棄的東西 1.5 所得非優越——理性人考慮邊際量 1.6 激勵的吸引力——人們會對激勵做出反應 1.7 學會做買賣——貿易能使每個人狀況更好 1.8 下海撈大魚——市場通常是組織經濟活動的一種好方法 1.9 你的決定受到組織的影響——政府有時可以改善市場結果第2章捂住你的錢包——日常生活中的經濟學 2.1 錢包還有——節儉悖論 2.2 明白自己要什麼——供給需求 2.3 砍價的理論——均衡價格 2.4 越來越不容易滿足——邊際效用 2.5 理性選擇消費品——替代品和互補品 2.6 看清商品的價格——消費者剩餘 2.7 做個窮人也開心——價格歧視 2.8 讓自己完美起來——木桶效應 2.9 學會微笑——微笑曲線 2.10 衡量你生活水平的標尺——恩格爾繫數 2.11 怎樣選擇一個更有潛力的職業——擇業博弈 2.12 縱容會帶來更大的危害——破窗理論第3章怎樣獲得更多的利益——日常交易中的經濟學 3.1 做好開店的準備——固定成本 3.2 不要為後悔買單——沉沒成本 3.3 了解消費者——消費者行為理論 3.4 有真的比沒有好嗎——彈性理論 3.5 有效地利用資源——邊際成本和邊際收益 3.6 日子越來越好——經濟增長 3.7 不要污染河流——外部性和產權 3.8 更好地配置現有資源——帕累托狀態 3.9 搭便車——公共物品 3.10 做買賣的優勢——優勢和相對優勢 3.11 強者恆強——規模效應 3.12 在學習中成長——干中學 3.13 無謂損失——生產不足和生產過多 3.14 規避信息風險——信息不對稱第4章緊跟時代和市場的步伐——市場營銷中的經濟學 4.1 自由的生意——完全競爭 4.2 企業的本質——利潤化 4.3 他們都是老大——寡頭 4.4 難以實現的狀態——效率與公平 4.5 權衡生活——勞動和閑暇 4.6 誰是富人，誰是窮人——基尼繫數 4.7 巨大的交替——收入再分配第5章動物給我們的啟示——潛藏在人心中的經濟學 5.1 小心陷阱——蛛網理論 5.2 未雨綢繆——蝴蝶效應 5.3 不再盲目跟風——羊群效應 5.4 做一頭聰明的豬——博弈論 5.5 小狗能否打敗斑馬——團隊分工與合作 5.6 生於憂患，死於安樂——青蛙效應 5.7 換一種激勵方式——鯰魚效應第6章國民收入和宏觀調控——國計民生的經濟學 6.1 經濟活動的核心——GDP 6.2 國民的價值——GNP 6.3 國家的經濟支柱——稅收 6.4 富人要多交稅——累進稅 6.5 消費工具——貨幣 6.6 經濟增長延緩——擠出效應 6.7 調控手段——貨幣財政政策 6.8 你的付出與回報——關於福利第7章痛苦的信仰——逃脫不掉的經濟學周期 7.1 不值錢的錢——通貨膨脹 7.2 通貨膨脹的衡量——CPI 7.3 臥槽還是跳槽——失業 7.4 通貨膨脹與失業的關繫——菲利普斯曲線 7.5 周期性的世界動蕩——金融危機 7.6 看不見的手——市場失靈第8章談場低成本的戀愛——愛情較量中的經濟學 8.1 選事業，還是選愛情——機會成本 8.2 主動，被動——先動優勢 8.3 距離產生美——刺蝟理論 8.4 做出有利的決定——納什均衡理論 8.5 為什麼會有喜新厭舊——戈森法則 8.6 要不要門當戶對——成本效益原則 8.7 花花公子的秘密——馬太效應 8.8 我拿青春賭未來——風險偏好第9章生意場上的規則與陰謀——市場競爭中的經濟學 9.1 萬變不離其宗——供求關繫 9.2 電影院中的爆米花——資源優化配置 9.3 越貴越熱銷——吉芬商品 9.4 促銷的玄機——非價格競爭 9.5 自殺還是他殺——掠奪性定價 9.6 一加一大於二——捆綁銷售 9.7 賣者必然也是買者——薩伊定律 9.8 終的背叛——囚徒困境第10章做一個聰明的上班族——職業規劃中的經濟學 10.1 應該怎樣找工作——勞動力市場 10.2 職業規劃的絆腳石——路徑依賴 10.3 放羊的孩子——內卷化效應 10.4 甩掉冷板凳——蘑菇定律 10.5 費力不討好——智豬博弈 10.6 看上去很美的高薪資——效率工資 10.7 加班的學問——二八法則 10.8 職場的終極夢想——財務自由第11章像逛超市一樣逛銀行——金融世界裡的經濟學 11.1 它和你想的不一樣——中央銀行 11.2 有形之手——宏觀調控 11.3 你為什麼要存錢——儲蓄 11.4 加息與你息息相關——利率 11.5 一塊磚與一堵牆——保險 11.6 貨幣也是商品——彙率 11.7 貨幣天然是黃金——金本位 11.8 什麼決定了你的幸福——恩格爾曲線第12章用錢生錢的秘密——日常理財中的經濟學 12.1 入市需謹慎——投資風險 12.2 從基金開始——風險較小的投資 12.3 玩一場心跳——股票 12.4 新股上市——IPO 12.5 次貸危機的延伸——金融衍生品 12.6 用房產聚集財富——炒房 12.7 去銀行逛一逛——新型投資產品的選擇


第1章  感性上升為理性的工具——經濟學
  1.1  理性人思考的工具——經濟學是把扶梯
  1.2  自己動手不一定豐衣足食——分工的好處
  1.3  不得不做出選擇——人們面臨權衡取舍
  1.4  所得即成本——為了得到某種東西需要放棄的東西
  1.5  所得非優越——理性人考慮邊際量
  1.6  激勵的吸引力——人們會對激勵做出反應
  1.7  學會做買賣——貿易能使每個人狀況更好
  1.8  下海撈大魚——市場通常是組織經濟活動的一種好方法
  1.9  你的決定受到組織的影響——政府有時可以改善市場結果
第2章  捂住你的錢包——日常生活中的經濟學
  2.1  錢包還有——節儉悖論
  2.2  明白自己要什麼——供給需求
  2.3  砍價的理論——均衡價格
  2.4  越來越不容易滿足——邊際效用
  2.5  理性選擇消費品——替代品和互補品
  2.6  看清商品的價格——消費者剩餘
  2.7  做個窮人也開心——價格歧視
  2.8  讓自己完美起來——木桶效應
  2.9  學會微笑——微笑曲線
  2.10  衡量你生活水平的標尺——恩格爾繫數
  2.11  怎樣選擇一個更有潛力的職業——擇業博弈
  2.12  縱容會帶來更大的危害——破窗理論
第3章  怎樣獲得更多的利益——日常交易中的經濟學
  3.1  做好開店的準備——固定成本
  3.2  不要為後悔買單——沉沒成本
  3.3  了解消費者——消費者行為理論
  3.4  有真的比沒有好嗎——彈性理論
  3.5  有效地利用資源——邊際成本和邊際收益
  3.6  日子越來越好——經濟增長
  3.7  不要污染河流——外部性和產權
  3.8  更好地配置現有資源——帕累托狀態
  3.9  搭便車——公共物品
  3.10  做買賣的優勢——優勢和相對優勢
  3.11  強者恆強——規模效應
  3.12  在學習中成長——干中學
  3.13  無謂損失——生產不足和生產過多
  3.14  規避信息風險——信息不對稱
第4章  緊跟時代和市場的步伐——市場營銷中的經濟學
  4.1  自由的生意——完全競爭
  4.2  企業的本質——利潤化
  4.3  他們都是老大——寡頭
  4.4  難以實現的狀態——效率與公平
  4.5  權衡生活——勞動和閑暇
  4.6  誰是富人，誰是窮人——基尼繫數
  4.7  巨大的交替——收入再分配
第5章  動物給我們的啟示——潛藏在人心中的經濟學
  5.1  小心陷阱——蛛網理論
  5.2  未雨綢繆——蝴蝶效應
  5.3  不再盲目跟風——羊群效應
  5.4  做一頭聰明的豬——博弈論
  5.5  小狗能否打敗斑馬——團隊分工與合作
  5.6  生於憂患，死於安樂——青蛙效應
  5.7  換一種激勵方式——鯰魚效應
第6章  國民收入和宏觀調控——國計民生的經濟學
  6.1  經濟活動的核心——GDP
  6.2  國民的價值——GNP
  6.3  國家的經濟支柱——稅收
  6.4  富人要多交稅——累進稅
  6.5  消費工具——貨幣
  6.6  經濟增長延緩——擠出效應
  6.7  調控手段——貨幣財政政策
  6.8  你的付出與回報——關於福利
第7章  痛苦的信仰——逃脫不掉的經濟學周期
  7.1  不值錢的錢——通貨膨脹
  7.2  通貨膨脹的衡量——CPI
  7.3  臥槽還是跳槽——失業
  7.4  通貨膨脹與失業的關繫——菲利普斯曲線
  7.5  周期性的世界動蕩——金融危機
  7.6  看不見的手——市場失靈
第8章  談場低成本的戀愛——愛情較量中的經濟學
  8.1  選事業，還是選愛情——機會成本
  8.2  主動，被動——先動優勢
  8.3  距離產生美——刺蝟理論
  8.4  做出有利的決定——納什均衡理論
  8.5  為什麼會有喜新厭舊——戈森法則
  8.6  要不要門當戶對——成本效益原則
  8.7  花花公子的秘密——馬太效應
  8.8  我拿青春賭未來——風險偏好
第9章  生意場上的規則與陰謀——市場競爭中的經濟學
  9.1  萬變不離其宗——供求關繫
  9.2  電影院中的爆米花——資源優化配置
  9.3  越貴越熱銷——吉芬商品
  9.4  促銷的玄機——非價格競爭
  9.5  自殺還是他殺——掠奪性定價
  9.6  一加一大於二——捆綁銷售
  9.7  賣者必然也是買者——薩伊定律
  9.8  終的背叛——囚徒困境
第10章  做一個聰明的上班族——職業規劃中的經濟學
  10.1  應該怎樣找工作——勞動力市場
  10.2  職業規劃的絆腳石——路徑依賴
  10.3  放羊的孩子——內卷化效應
  10.4  甩掉冷板凳——蘑菇定律
  10.5  費力不討好——智豬博弈
  10.6  看上去很美的高薪資——效率工資
  10.7  加班的學問——二八法則
  10.8  職場的終極夢想——財務自由
第11章  像逛超市一樣逛銀行——金融世界裡的經濟學
  11.1  它和你想的不一樣——中央銀行
  11.2  有形之手——宏觀調控
  11.3  你為什麼要存錢——儲蓄
  11.4  加息與你息息相關——利率
  11.5  一塊磚與一堵牆——保險
  11.6  貨幣也是商品——彙率
  11.7  貨幣天然是黃金——金本位
  11.8  什麼決定了你的幸福——恩格爾曲線
第12章  用錢生錢的秘密——日常理財中的經濟學
  12.1  入市需謹慎——投資風險
  12.2  從基金開始——風險較小的投資
  12.3  玩一場心跳——股票
  12.4  新股上市——IPO
  12.5  次貸危機的延伸——金融衍生品
  12.6  用房產聚集財富——炒房
  12.7  去銀行逛一逛——新型投資產品的選擇

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第1章感性上升為理性的工具——經濟學

1．1 理性人思考的工具——經濟學是把扶梯


我們在同學聚會的時候經常喜歡去咖啡廳，很多咖啡廳會提供免費續杯的服務，你有沒有想過，為什麼會出現這種情況呢?難道老板不怕生意虧損嗎?如果你有汽車的話，你可能經常會想什麼時候汽油的價錢會呢?油價會持續上升嗎?如果你經營一家小店，在進貨的時候，你會想，到底進多少貨物纔能使自己的單位成本，並且又能都賣出去。在市場經濟越來越成熟的今天，不僅僅是經濟學家，我們普通人每天的生活都和經濟密不可分，小到柴米油鹽，大到投資策略，這都需要我們對經濟學常識有所了解。


經濟學研究的是社會如何利用稀缺資源以有效的方式生產有價值的物品和勞務，並將它們在不同的人中間進行分配的學問。說到經濟學，很多人都會覺得經濟學是一門沉悶的學科，因為它采用的主要是數學與統計方法。同時使用的演繹與論證過程極其抽像，盡量回避形像的描述、情感的介入、價值的判斷，所以讓人聽起來就畏懼。其實經濟學知識就蘊藏在日常生活中一個個小故事、小現像之中，隻要我們用心體會，就可以讓生活變得更加美好。


就像文章開頭所說的，咖啡廳的續杯服務，看似平常，但是也暗藏著經濟學的基本道理。那就是成本與價格、利潤的關繫。續杯看似使消費者賺到了便宜，實際上，很多消費者為了續杯而點了一些其他需要付費的點心，這樣一來，咖啡廳在點心上賺得的錢超過了咖啡廳為續杯而承擔的成本。可以肯定，咖啡廳是穩賺的。這個習以為常的小事就蘊涵著經濟常識，你平時注意到了嗎?

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