了得網經濟_面子與消費

內容簡介

無論是過去還是現在，無論是城市還是農村，面子構成了驅動消費的重大動因，面子文化作為中國的獨特文化極大地影響了中國人的日常生活和消費行為，並由此形成了中國社會中根深蒂固而又廣為普及的面子消費行為。本書從面子這一非常本土化的概念著手，探討面子文化下的消費行為特點，注重實證分析，定性材料豐富，定量研究能使用多種統計方法，對開展和促進本土化消費者研究有較高的參考價值。

作者簡介

姜彩芬，博士，廣州大學商學院副教授，廣州發展研究院消費經濟研究所所長，中山大學消費與發展研究中心研究員，廣東消費經濟學會副秘書長、常務理事。

第1章導論
一問題的提出
二理論視角與研究問題
三研究意義
第2章面子與消費的理論綜述
一面子研究的文獻綜述
二社會學領域有關面子與消費的文獻
三實證研究文獻
第3章臉面解析與初步探索性定性研究
一臉面的含義
二面子與消費的初步探索性定性研究
第4章研究設計與理論假設
一本研究對有關概念的界定
二研究思路和方法第1章導論
一問題的提出
二理論視角與研究問題
三研究意義
第2章面子與消費的理論綜述
一面子研究的文獻綜述
二社會學領域有關面子與消費的文獻
三實證研究文獻
第3章臉面解析與初步探索性定性研究
一臉面的含義
二面子與消費的初步探索性定性研究
第4章研究設計與理論假設
一本研究對有關概念的界定
二研究思路和方法
三立論依據與理論假設
第5章面子與消費的調查數據分析
一調查過程
二數據的可靠性和有效性分析
三描述性統計分析
四邏輯斯蒂（Logistic）回歸分析
五結構方程模型分析
第6章個案研究
一調查背景
二村民面子消費現像的分析
三面子文化下消費行為的特點
第7章結語與討論
一結論
二本研究的貢獻
三本研究的局限及今後進一步研究的方向
參考文獻
附錄1初步訪談提綱
附錄2初步被訪個案資料
附錄3問卷
附錄4G村被訪者資料
後記

在線試讀

第1章導論
俗話說，人生有三喜：金榜題名時、洞房花燭夜、他鄉逢故人。對於大多數新人來說，結婚典禮、婚慶儀式除了是“一生一次”的標志性見證外，還是民諺所說的一個人真正“成人”、“成家立業”的開始。這是否意味著，它內涵的豐富性給了它預支未來，大肆鋪張、揮霍的理由呢?據上海市婚慶行業協會最近的一次調查顯示，2007年上海市每對新婚夫婦平均結婚花費逾（不含房子、車子），稍高端的結婚人群則超過，其中一半以上的費用由父母承擔。而不算房子、車子，杭州的新人結婚花費超過的占到七成。①
中國人什麼方面都喜歡講場面、講排場，這似乎已經成為共識。在飯桌上，隻要是請客，不論人多與否，都喜歡擺上滿滿的一桌，喝酒、吹牛，一桌飯喫不了一半，其餘的就全浪費了；年輕人結婚，為了講場面，硬是從父母的牙縫中摳下了錢用於購買液晶彩電、摩托車甚至汽車等高檔消費品；即使下崗了，也要去燙個發、染個發，去洗個桑拿；親戚朋友有喜事，即使借錢，也要送份厚禮；等等。說好聽一些，是為了面子；說不好聽，是死要面子。
那麼，面子究竟是怎麼一回事呢?
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