章  生活經濟學
  經濟學中的人都是自私的
  學會像經濟學家那樣思考問題
  養老保險具有強制性
  消費者物價指數
  為什麼物價越來越高
  衡量家庭生活窮富的標尺
  為什麼保姆越來越難找
  你的幸福指數是多少
第二章  市場經濟學
  商品是我們好的朋友
  惹起眾怒的天價行為
  為什麼白菜到了浙江能賣高價
  成本的概念
  亞當，斯密與經濟自由主義
  經濟學中的逆向選擇
  消費者剩餘
  價格波動
  市場不是的
第三章  宏觀經濟學
  GD卜國內生產總值
  GNP_一國民生產總值
  看得見的手——宏觀調控
  貨幣政策
  公平與效率之間的關繫
  為什麼美國會成為的負債國
  為什麼歐盟國家會
  國家財政補貼政策
  什麼是增值稅
  PPI——生產者物價指數
  限價政策的作用
第四章  金融經濟學
  為什麼金融危機來了要拉動內需
  貨幣的時間價值
  銀行加息提前還房貸不劃算
  為什麼墨西哥人總能喝到免費啤酒
  為什麼一兩黃金買不到一斤大米
  現代人融資越來越便捷
  商業銀行的主要職能
  興風作浪的熱錢
  為什麼美國會發生次貸危機
  為什麼冰島會破產
第五章  消費經濟學
  三鹿奶粉垮了燕麥粥火了
  為什麼東西越貴反而越有人買
  為什麼人會買高價藥
  消費效用是一種心理滿足程度
  消費總是非理性的
  為什麼中國人買車比美國貴
  商場超市中的平價策略
  購物時好不要問價
  炫耀性消費心理
  中國人與美國人的消費觀念
  為什麼女人的錢好賺
第六章  管理經濟學
  為什麼有麥當勞的地方會有肯德基
  開了一家電影院火了一批小喫店
  效率工資與民工荒現像
  從北大纔子賣豬肉說起
  人纔經濟學
  無法挽回的成本——沉沒成本
  為什麼企業總想著擴大規模
  產品也有“生老病死”
  為什麼姚明能日進鬥金
  低成本激勵
第七章  營銷經濟學
  為什麼商家推出“買二送一”
  廣告經濟學
  菜農豐產不豐收的困境
  機會越少價值就越高
  為什麼你購物總會超出預算
  惡心的廣告卻賺錢
  明星示範效應
  心理賬戶效應
  環境對消費心理的影響
第八章  博弈經濟學
  著名的囚徒困境
  兩強相逢勇者勝——鬥雞博弈
  買的沒有賣的精——信息不對稱
  為什麼銀行會遭遇牆倒眾人推的困境
  多勞未必多得的現像
  不加限制的個人選擇可能給社會帶來災難
  秀的槍手先死——槍手博弈
  搭便車的行為——智豬博弈
  選擇比努力更重要——酒吧博弈
  把對方帶到危險的邊緣——邊緣策略
  當後的傻瓜可怕
第九章  理財經濟學
  為什麼賺錢的總是溫州人
  炒期貨忌諱跟風
  如何投資黃金
  沒有保險就是財務裸體—一保險投資
  基金投資的注意事項
  炒股就是炒心理
  債券投資的優越性
  一定要用好你的信用卡
  存款縮水的禍首——負利率
  財務杠杆的神奇之處
第十章  婚戀經濟學
  計算一下你的戀愛成本
  婚姻也是一種交易——等價交換
  為什麼校園情侶畢業後會分手
  婚前性行為是不可取的
  為什麼中國人講究門當戶對
  男人有錢就變壞——資源不對稱
  婚前財產公證
  為什麼變質的愛情也會有市場
  離婚是“賠本的買賣”
第十一章  職場經濟學
  為什麼總有懷纔不遇的人
  注意力經濟學
  為什麼人會選擇休假而放棄加班費
  什麼是員工福利
  薪酬設計要公平——薪酬管理
  為什麼你得不到升職
  頻繁跳槽不利於職業發展
  要放棄待價而沽的想法
  為什麼大學生會淪為蟻族
  利用稀缺性打造競爭力

     經濟學中的人都是自私的
有一個經濟學家、一個醫生和一個牧師一起去打高爾夫球，玩興正濃時，他們發現有一個人總是在球場上漫無目的地亂跑，這個人的行為影響了他們的興致，於是他們向球場管理方交涉。球場的管理人員向他們解釋：“球場為了向全社會的殘疾人獻愛心，星期一下午向盲人免費開放。今天是星期一，那個到處亂跑的人是盲人。如果他的行為影響了你們，我向你們道歉。
”三人聽後，有三種不同的反應。牧師聽後大為感動，遂決定抽出一定時間，免費為殘疾人祈禱，祈求上蒼保佑，為殘疾人帶來福音。醫生聽後馬上決定向球場學習，並準備在他的診所裡留出一定的時間免費為殘疾人提供醫療服務。
經濟學家卻不以為然地說：“我不明白，你們為什麼不把向盲人開放的時間從白天改到晚上？”從理性角度來看，白天與黑夜對於盲人沒有區別，把對盲人開放的時間從白天改到晚上，並不損害盲人的利益。如果盲人在白天和正常遊客共享高爾夫球場，盲人的利益雖然能得到保證，但是正常遊客的利益就會受到影響。也就是說，盲人的利益是建立在犧牲正常遊客利益的基礎上，球場資源的配置是不合理的。
經濟學是一門研究有限資源如何配置的學問。因此，經濟學家和經濟學理論不可避免都要以理性為起點。上面這個故事反映了經濟學家看問題的獨特角度。經濟學家是理性的，同樣，經濟學理論也是建立在理性的假設之上。在此我們不得不提到經濟學中的一個重要概念——理性經濟人。理性經濟人是經濟學中的一個重要的假設，可以說，整個經濟學的理論體繫都是建立在這個假設之上的。
理性經濟人是指假定人的思考和行為都是理性的，試圖獲得的經濟好處就是物質性補償的化。亞當·斯密《國富論》中的一段話對理性經濟人有較為清晰的闡述：“我們每天所需要的食物和飲料，不是出自屠戶、釀酒家和面包師的恩惠，而是出於他們自利的打算。我們不說喚起他們利他心的話，而說喚起他們利己心的話，我們不說我們自己需要，而說對他們有好處。”亞當·斯密的這段論述向我們表明：人和人之間是一種交換關繫，能獲得食物和飲料，是因為人們要獲得自己的利益。
功利主義學派的經濟學者認為，趨利避害是人類的天性。而在經濟學中，“利”就是指個體所獲得的利益、收益可以表現為各種形式，歸根結底是給人帶來的效用、幸福、滿足，而經濟學中的“害”就是指個體所付出的代價、成本，所承受的損失、犧牲，歸根結底是給人帶來的負效用、欠缺、痛苦。在經濟學中，普通的正常人具有趨利避害的行為本能，或者說理性人的特點可以用“趨利避害”四個字概括。
趣味經濟學小常識 在經濟學的世界裡，人都希望以盡可能少，酌付出獲得限度的收獲，並為此而不擇手段。 學會像經濟學家那樣思考問題
或許很多人會有這樣的疑問——我們為什麼要學習經濟學呢？當一般人僅僅看到經濟中各種問題的現像時，經濟學家卻抓住了事物的本質，這正是經濟學家的高明之處。隻有認識事物的本質，掌握經濟規律纔能做出正確的決策，這正是我們要學習經濟學的原因。
經濟學研究選擇問題或資源配置並不是說它可以直接告訴你如何去做，而是向你提供一套解決這個問題的工具和方法，告訴你解決這個問題可供選擇的思路。學習經濟學的理論並不難，難的是我們如何合理地運用它。能否用這些理論去賺大錢或經邦治國，則取決於你的…晤性”。例如，經濟學告訴我們，個人或國家之間的貿易有利於雙方，也就是說，通過貿易來配置資源可以增加雙方的福利。這個原則很簡單，但與誰貿易、如何貿易則是復雜得多的問題，不能靈活地處理這些問題，也是無濟於事的。
老張原是某機關的一名處長，年薪2，4萬。在“下海”高潮中他也辭職經商，一年下來賺，他認為自己“下海”是對的。經濟學家如何看待老張的“下海”得失呢？
經濟學家認為，世界上沒有免費的午餐，做出任何決策都要付出代價。 其實，我們可以經濟學來分析一下老張“下海”這件事。
首先，他放棄了當處長每年的年薪2。其次，一名處長的收入絕不僅僅是工資，還有許多隱性收入，例如，可以享受公費醫療、成本價購買住房、夏天可以公費度假、年底還可以分些年貨，等等，假設一名處長的這些額外收入每年約，則這也是老張所放棄的收入。
再次，老張“下海”需要的資金中有是自己歷年的儲蓄，用自己的資金當然不用支付利息，但也不能存在銀行中得到利息，假定利率為每年
5％，這樣，老張又放棄了5的利息收入。P3-5