章貨幣經濟學——駕馭金錢的韁繩

節貨幣——錢是個什麼玩意

第二節貨幣的時間價值——“雞生蛋，蛋生雞”

第三節通貨膨脹——為什麼錢也不值錢了

第四節利率——蘋果和橘子為什麼不能比

第五節人民幣升值——為什麼美國人希望中國的錢值錢

第六節銀行資本——彙豐銀行成立哪裡來的“本錢”

第七節熱錢——貨幣為什麼能引發戰爭

第二章市場經濟學——市場角逐不敗的法寶

節均衡價格——青菜憑什麼比肉貴

第二節並購——當東邊粥鋪買下西邊餃子館

第三節兼並——大魚喫小魚，好事還是壞事

第四節邊際效益——5個饅頭，你為什麼喜歡個

第五節規模效益——為什麼有些企業希望賠錢賺吆喝

第三章消費經濟學——買賣之間隱藏的秘密

節吉芬現像——“物美價廉”時代一去不復返了嗎

第二節捆綁銷售——店家買一送一，你賺還是他賺

第三節笨蛋理論——讓石頭變成寶石的秘密

第四節誘餌效應——售貨員為什麼拿兩款商品讓你比較

第四章投資經濟學——讓你的錢為你生錢

節期貨投資——流浪漢和他的“招財進寶狗”

第二節基金投資——“大賺小賠”的投資方式

第三節復利收益——想在65歲時成為百萬富翁嗎

第四節房地產投資——投資什麼樣的房子賺錢

第五節股票投資——熱門的財產投資工具

第五章理財經濟學——用今天的錢打理明天的生活

節新節儉主義——“蟻族”、“月光族”的生存法則

第二節理財規劃——你不理財，財不理你

第三節理財搭配——幫你搭建你的理財金三角

第四節理財誤區——為什麼你一直是“窮人”

第五節健康值錢——為什麼空的袋子會站不直

第六章管理經濟學——提高效益的重要措施

節鯰魚效應——為什麼喜羊羊要感謝灰太狼

第二節路徑依賴——為什麼騰訊QQ會越來越成功

第三節薪酬管理——為什麼員工的工資隻許漲不許降

第四節骨干效應——Google為啥不惜代價挖李開復

第五節破窗效應——為什麼壞了玻璃的汽車丟得快

第七章營銷經濟學——好酒也怕巷子深

節比鄰而居——為什麼麥當勞緊隨肯德基

第二節長尾理論——為什麼馬雲青睞中小網站

第三節病毒營銷——流動商販成為全美知名品牌

第四節品牌戰略——一個包包為何貴過4個輪胎

第五節誠信經營——唐駿“學歷造假”疑案炒作了誰

第三節二桃殺三士——別不把“面子”不當回事兒

第四節禮尚往來——送出去的越多，你纔能得到的越多

第十一章職場經濟學——潛伏在辦公室

節人纔經濟——為什麼補鞋匠的地位舉足輕重

第二節機會成本——不要輕易跳槽，不要輕易換行業

第三節規模報酬變化——蚊子一起向前衝，大像也會被征服

第四節內卷化效應——你是否感覺多年來重復做一件事情

第五節注意力經濟——就是出丑，也要讓同事記住你的名字

第六節蝴蝶效應——別讓霉運跟著你

第七節聰明的傻瓜——為什麼傻瓜領導聰明人

第十二章信息經濟學——21世紀珍貴的資源

節冰山理論——挖掘更珍貴的信息

第二節信息甄別——如何在海量信息中挑選有用的信息

第三節信息不對稱——為什麼房屋中介能賺錢

第四節信息披露——看看肯德基如何應對危機公關

第五節情報經濟學——餘則成的貢獻為什麼抵得上一個師

第十三章博弈經濟學——以小博大的智慧

節智豬博弈——大豬與小豬的聰明較量

第二節零和博弈——不要做損人不利己的買賣

第三節納什均衡——超市排隊付錢有什麼學問

第四節負和博弈——為什麼三個和尚沒水喝

第五節囚徒困境——不要在對手叛變之前先叛變

第六節利他行為——為什麼東北人都是活雷鋒

第七節鬥雞博弈——劉鄧大軍為何能挺進大別山

第十四章國際經濟學——經濟全球化的宏觀視角

節貿易補貼——為什麼美國的農民幸福

第二節貿易壁壘——“丑媳婦”難見“公婆”

第三節傾銷——為什麼很多國家抵制家樂福

第四節進口替代政策——溫室裡的“花朵”

第五節代加工產業——為什麼IT產業離不開富士康

  為什麼房價越漲，房子賣得越快？為什麼房價越跌，房子越沒有銷量？

    為什麼售貨員一拿出另一款商品跟你想購買的商品一比較，你就立馬從錢包裡掏錢購買？

    家樂福每天大特價，買一送一、買二送三，難道它不怕賠本嗎？

    為什麼現在“經濟適用男”如此搶手？

    ……

   
要想弄懂這些經濟學現像，就趕快來了解更多的經濟學常識吧！掌握這些有趣的經濟學常識，冷眼旁觀這些經濟現像，你會在市場上立於不敗之地。


   
平心而論，你的生活離得開“經濟”嗎？柴米油鹽醬醋茶，每天你都在為填飽肚子而與金錢打交道。要想活得明白，不再為掉入商家陷阱而追悔莫及的話，就要多了解這些與我們生活緊密相連的經濟學常識。


   
常識就是生活中的一些小知識，例如我們應該知道豆角必須炒熟纔能喫，否則就會引發腹部灼燒、惡心、嘔吐等不良反應；經濟學小常識也是的，尤其在踏入社會後更是必不可少的，它會讓人受益一生。


   
為了讓大家能夠把生活中形形色色的經濟現像看得清清楚楚，我專門列舉了貼近生活的現像和案例，諸如為什麼人民幣升值較快，為什麼工資隻能漲不能降，為什麼品牌、口碑影響企業，為什麼錢越來越不值錢、物價越來越高，怎樣合理合法地避稅，怎樣理財有效等類似的問題在本書中都能為你一一解答。每天上下班途中隨意翻開一頁，隻要花費你10分鐘的時間就能讀懂一個有趣的經濟學常識，短短的幾站路就能讓你受益匪淺，不再做市場經濟中的“盲人”。


   
如果你是部門管理者，就學點管理經濟學吧！用人這一大學問是管理學中的一大難題，也是投資少、受益的一種資源。

   
如果你是全職太太，你就要讀點消費經濟學，這樣會幫你預防掉進商家的陷阱，成為全家理財的高手和丈夫的堅強後盾。

   
如果你是北漂一族或是剛踏入社會的應屆畢業生，就趕快讀點理財經濟學吧！千萬不要做毫無規劃的“卡債一族”。

   
如果你想在優勝劣汰的競爭市場中站住腳，就得讀點博弈經濟學，博弈的原理在你的身邊無處不在，博弈就像是賭博，賭博就類似市場競爭，不是你死就是我亡。


   
如果你有閑錢，千萬不要讓它在銀行睡大覺，那樣隻會讓它貶值。來讀點投資經濟學吧，這裡面有省心的投資、安全的投資、獲利的投資，各種選擇幫你打造適合的資產增值方案。


   
看懂了這些，也許你成不了比爾·蓋茨，更學不到巴菲特的皮毛，也成不了沃爾頓，但是，至少它能幫助你改善生活，把你的錢包、銀行卡經營得井井有條。


   
學習經濟學的常識，並不是教你怎樣算計，而是教你別再上當，少走彎路。正如諾貝爾經濟學獎獲得者約翰·凱恩斯說：“經濟學不是一種教條，而是一種方法、一種心靈的器官、一種思維的技巧，能幫助擁有它的人得出正確的結論。”本書就是一改傳統經濟學的枯燥模式，采用妙趣橫生、幽默有趣的案例，並結合當今時事動態，用具體形像的事例幫你破解日常經濟學中的秘密，打破你一貫認為的經濟誤區。


   
當你還在為是選擇蘿卜還是白菜而苦惱時，當你還在為三毛錢和菜販討價還價時，趕快拿起經濟學常識讀一讀，這裡可以為你做出的經濟計劃提供依據。


    編者

    2011年9月