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  • 每天學點經濟學:最新升級版
    該商品所屬分類:經濟 -> 經濟通俗讀物
    【市場價】
    331-480
    【優惠價】
    207-300
    【作者】 劉小玲 
    【所屬類別】 圖書  經濟  經濟通俗讀物 
    【出版社】中國法制出版社 
    【ISBN】9787509355794
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787509355794
    作者:劉小玲

    出版社:中國法制出版社
    出版時間:2015年01月 

        
        
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    編輯推薦


    每天學點經濟學,讓你洞悉沃爾瑪天天平價、肯德基從不打折的商戰奧秘;每天學點經濟學,讓你摸清洛陽紙貴、經濟蕭條時口紅銷量卻大幅上升的原因;每天學點經濟學,讓你弄懂金融危機、泡沫經濟、恩格爾繫數、價格聯盟、GDP、洗錢的真正內涵;每天學點經濟學,讓你透過外彙儲備、貨幣戰爭,預測國際經濟政策的未來走向。

     
    內容簡介


    經濟學是經世濟民的學問。本書共6章,包括了我們身邊的經濟學、妙趣橫生的經濟學、開闊視野的經濟學、轉動腦筋的經濟學、離不開錢的經濟學、拿錢換錢的經濟學等方面的內容。

    目錄
    章 我們身邊的經濟學
    珠寶為何擺在商場的一樓?
    物價為什麼會上漲?
    你真的買到便宜貨了嗎?
    肯德基為什麼不打折?
    沃爾瑪何以“天天平價”?
    箭牌口香糖為什麼能暢銷?
    普通螃蟹為什麼能賣出天價?
    為何商家鐘情捆綁銷售?
    什麼是“情隋感營銷”?
    漫遊費從何來而來?
    購物卡有哪些玄機?
    你知道電視猜謎的陷阱嗎?
    為什麼二手貨特便宜?章 我們身邊的經濟學

    珠寶為何擺在商場的一樓?

    物價為什麼會上漲?

    你真的買到便宜貨了嗎?

    肯德基為什麼不打折?

    沃爾瑪何以“天天平價”?

    箭牌口香糖為什麼能暢銷?

    普通螃蟹為什麼能賣出天價?

    為何商家鐘情捆綁銷售?

    什麼是“情隋感營銷”?

    漫遊費從何來而來?

    購物卡有哪些玄機?

    你知道電視猜謎的陷阱嗎?

    為什麼二手貨特便宜?

    便利店為何小時營業?

    你了解“彩票”的歷史嗎?

    第二章 妙趣橫生的經濟學

    “洛陽紙貴”為哪般?

    魚和熊掌為什麼不能兼得?

    為什麼東西越貴越有人買?

    節儉是一種美德嗎?

    我們為什麼離不開微軟?

    “二八定律”有什麼妙用?

    你了解“錨定效應”嗎?

    你了解“稟賦效應”嗎?

    什麼是“替代效應”?

    什麼是“口紅效應”?

    什麼是“蝴蝶效應”?

    什麼是“鯰魚效應”?

    什麼是“馬太效應”?

    什麼是“羊群效應”?

    什麼是“木桶效應”?

    什麼是“棘輪效應”?

    什麼是“戈森定律”?

    第三章 開闊視野的經濟學

    次貸危機是怎麼回事?

    為什麼會爆發金融危機?

    國家也會破產嗎?

    社會福利水平越高越好嗎?

    誰吹出了房地產泡沫?

    什麼是“恩格爾繫數”?

    什麼是“基尼繫數”?

    收入差距是如何拉大的?

    什麼是“隱性失業”?

    “價格聯盟”是怎麼回事?

    傾銷是怎麼回事?

    美國政府為何減稅?

    為何要刺激農村消費?

    第四章 轉動腦筋的經濟學

    價值是如何產生的?

    什麼是“價值悖論”?

    產權為何如此神聖?

    你知道“科斯定理”嗎?

    “剪刀差”剪掉了什麼?

    GDP和GNP有什麼區別?

    GDP是怎麼算出來的?

    第五章 離不開錢的經濟學

    什麼是貨幣?

    鈔票為什麼不能隨便印?

    通貨膨脹是怎麼回事?

    什麼是國際遊資?

    什麼是利率?

    什麼是負利率?

    什麼是存款準備金?

    什麼是宇宙中強大的力量?

    金融繫統是如何運行的?

    銀行是怎麼出現的?

    銀行卡知多少?

    信用卡是如何誕生的?

    什麼是國債?

    購買國庫券真的保險嗎?

    保險是如何誕生的?

    什麼是基金?

    什麼是期貨?

    什麼是信托?

    證券交易所是如何產生的?

    什麼是金融衍生品?

    美聯儲是干什麼的?

    “洗錢”是怎麼回事?

    如何識別?

    第六章 拿錢換錢的經濟學

    什麼是外彙?

    什麼是外彙儲備?

    你了解彙率嗎?

    人民幣升值是好事嗎?

    彙率之爭為哪般?

    彙率是由什麼決定的?

    彙率受哪些因素的影響?

    什麼是浮動彙率制?

    你知道如何賺外彙嗎?
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    肯德基為什麼不打折?
    經常去肯德基的人會發現這樣一種情況:通常情況下,肯德基會向消費者發放優惠券,而不是像很多超市那樣,現場打折。你知道這是為什麼嗎?在這裡,我們要先了解一下一個經濟學術語:價格歧視。
    肯德基的這種做法其實就是一種價格歧視。需要說明的是,這裡的“歧視”是一個經濟學術語,本身不含貶義。
    價格歧視實際上是一種價格差異。它是指企業為了獲得更大的利潤,把同一產品按購買者的不同而規定不同的價格,一部分購買者所支付的價格高於另一部分購買者所支付的價格。
    大家都知道,優惠券不是那麼容易就能得到的。要想拿到優惠券,就要花時間去搜集。這當然是很浪費時間的。而肯德基印發這些優惠券也是需要付出成本的。也許你會問,肯德基的老板是不是很笨,直接打折不就行了,何苦要這麼做呢?其實肯德基的老板這樣做,不是笨,而恰恰是精明的表現。
    其實,肯德基印發優惠券主要是為了吸引那些低收入人群的,而對於那些高收入人群來說,他們根本享受不到肯德基這樣的優惠。
    一般來說,優惠券上的東西都是有固定組合的,不是顧客可以隨便選擇的。對於高收入者來說,,他們不會因為沒有優惠券而放棄去肯德基;第二,他們也不會被這種固定組合限制住。他們都是想喫什麼就買什麼,想什麼時候喫,就什麼時候喫。可是對於低收入者來說,就不行了。
    很多低收入者之所以會走進肯德基,就是因為他們手裡有優惠券,這樣他們就可以享受到優惠。所以,這些人會不惜花費時間去收集優惠券。
    這樣一來,肯德基不僅不會失去高收入的顧客,還吸引了很多低收入者前來消費,這自然會增加肯德基的營業額。肯德基賣出的東西是一樣的,可是高收入者花的錢就要高於低收入者,這就是典型的價格歧視。
    這種價格歧視不僅在餐飲業存在,在交通業也是存在的。網名叫飛飛的網友是廣州一家外企的職員。因為工作原因,他經常會坐飛機在全國各地跑來跑去。他發現了一個有趣的現像。
    一次,他要坐飛機到杭州出差。從廣州到杭州的經濟艙票價是,但是,從杭州到廣州的經濟艙票價竟然是1。飛飛怎麼也想不通,自己乘的是同一航空公司的飛機,而且還是同一架飛機、同樣的機組,時間、裡程一樣,怎麼機票的價格差價這樣大呢?肯德基為什麼不打折?

    經常去肯德基的人會發現這樣一種情況:通常情況下,肯德基會向消費者發放優惠券,而不是像很多超市那樣,現場打折。你知道這是為什麼嗎?在這裡,我們要先了解一下一個經濟學術語:價格歧視。

    肯德基的這種做法其實就是一種價格歧視。需要說明的是,這裡的“歧視”是一個經濟學術語,本身不含貶義。

    價格歧視實際上是一種價格差異。它是指企業為了獲得更大的利潤,把同一產品按購買者的不同而規定不同的價格,一部分購買者所支付的價格高於另一部分購買者所支付的價格。

    大家都知道,優惠券不是那麼容易就能得到的。要想拿到優惠券,就要花時間去搜集。這當然是很浪費時間的。而肯德基印發這些優惠券也是需要付出成本的。也許你會問,肯德基的老板是不是很笨,直接打折不就行了,何苦要這麼做呢?其實肯德基的老板這樣做,不是笨,而恰恰是精明的表現。

    其實,肯德基印發優惠券主要是為了吸引那些低收入人群的,而對於那些高收入人群來說,他們根本享受不到肯德基這樣的優惠。

    一般來說,優惠券上的東西都是有固定組合的,不是顧客可以隨便選擇的。對於高收入者來說,,他們不會因為沒有優惠券而放棄去肯德基;第二,他們也不會被這種固定組合限制住。他們都是想喫什麼就買什麼,想什麼時候喫,就什麼時候喫。可是對於低收入者來說,就不行了。

    很多低收入者之所以會走進肯德基,就是因為他們手裡有優惠券,這樣他們就可以享受到優惠。所以,這些人會不惜花費時間去收集優惠券。

    這樣一來,肯德基不僅不會失去高收入的顧客,還吸引了很多低收入者前來消費,這自然會增加肯德基的營業額。肯德基賣出的東西是一樣的,可是高收入者花的錢就要高於低收入者,這就是典型的價格歧視。

    這種價格歧視不僅在餐飲業存在,在交通業也是存在的。網名叫飛飛的網友是廣州一家外企的職員。因為工作原因,他經常會坐飛機在全國各地跑來跑去。他發現了一個有趣的現像。

    一次,他要坐飛機到杭州出差。從廣州到杭州的經濟艙票價是,但是,從杭州到廣州的經濟艙票價竟然是1。飛飛怎麼也想不通,自己乘的是同一航空公司的飛機,而且還是同一架飛機、同樣的機組,時間、裡程一樣,怎麼機票的價格差價這樣大呢?

    這也是價格歧視的表現。價格歧視不僅在我國有,在歐美國家也同樣存在。在美國,航空公司之間就經常發生價格大戰。有的時候,優惠票價常常隻是正常票價的三分之一。然而,即使是這樣,航空公司也不會讓旅客從中占到半點便宜。

    航空公司對於因公出差和私人旅行的旅客所規定的價格就是不一樣的。你知道他們是怎麼區分的嗎?原來,購買優惠票有一定的條件限制,比如說,航空公司規定優惠票要提前兩星期訂票,而且必須在目的地度過一個甚至兩個周末纔行。

    我們都知道,通常出差的人的時間和行程安排是比較緊的,很少有旅客在兩個星期以前就計劃好了行程並在目的地滯留那麼長時間,這就使得一些出公差的旅客無法購買優惠票。航空公司就是用這樣的條件,限制了因公出差的旅客購買優惠票。

    很多企業之所以搞價格歧視,目的就是獲得更多的利潤。對所有商家來說,如果能按較高的價格把商品賣出去,就會賺得更多。所以,商家就會想方設法把價格賣得更高。但是,如果商家把價格定得太高的話,就會失去很多支付能力較低的消費者,從而導致利潤減少。所以,精明的商家就想出了一種兩全其美的方法,既可以以較高的價格賺富人的錢,又可以以較低的價格賺窮人的錢。這便是價格歧視產生的根本原因。

    價格歧視的前提是市場分割。如果商家不能分割市場,就隻能實行統一的價格。如果商家能夠分割市場,區別顧客,而且所分割的不同市場具有明顯不同的支付能力,這樣的話,企業就可以對不同的群體實行不同的商品價格,從而達到獲取利潤的目的。


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