第一章 無所謂好人壞人，你我都是“經濟人”
老僧縱虎——本性難移
農夫和小魔鬼——貪婪並不是人的本性
愚笨的山羊——浮躁的世界需要更多的理性
掩耳盜鐘——有限理性下的行為抉擇
與狐謀皮——利己的前提是不損人
三隻動物拉車——集體理性引發的悲劇
第二章 收獲的效益未必可觀，付出的成本必定壯觀
愚公移山——細算成本效益賬
淳於髡出使——有付出纔會有回報
畫蛇添足——投入適度成本纔能獲得最佳效益
梁國商人——你意識到成本變遷了嗎
鄭人買履——身邊不可忽視的交易成本
借四壁餘光——坐享他人之利的“搭便車”智慧
塞翁失馬——不讓沉沒成本牽絆前進的腳步
第三章 亦真亦幻難取舍，向左向右難選擇
千金市骨——選擇是因為稀缺的存在
龍王選婿——權衡取舍的選擇智慧
布利丹毛驢——當魚和熊掌不能兼得時
蹶叔三悔——有選擇總會有後悔
買櫝還珠——有些東西是不能舍棄的
想變鷹的烏鴉——最佳選擇因人而異
狼喫羊的借口——沒有選擇的選擇
第四章 富人為什麼是少數：福布斯的邏輯
涸澤之蛇——出奇制勝的競爭策略
不裂手藥——開發消費者的需求
山雞與鳳凰——定價是一門藝術
馬價十倍——善“借”纔能成功
畫皮——商品包裝很重要
愚人喫鹽——要花多少錢做廣告纔合適
秦伯嫁女——捆綁銷售究竟讓誰受益了
酒館惡狗——做好每一個服務細節
第五章 誰賺走了你的錢：識破商家的鬼把戲
昏鏡——什麼主宰著你的消費行為
蜜蜂王國的興衰——節儉PK消費
孟家學施家——盲目跟風最終會喫虧
齊侯之鞋——有錢人就該高消費嗎
秦士好古——“衝動是魔鬼”
昂貴的馬鞭——價格越漲越要去買
黎丘丈人——練就“火眼金睛”
第六章 熙熙攘攘，利來利往：孔方兄魔力非凡
戴子罵錢神——令人愛恨交織的金錢
見金不見人——認識“萬能”的貨幣
痛苦的金錢——金錢能買來幸福嗎
守財奴埋金——存錢花錢是一門人生智慧
馬太效應——要懂一點理財術
一枕黃粱——通貨膨脹讓錢不值錢
飛鳶墜腐鼠——為富要仁
國氏善盜——致富要走正道
第七章 淪陷於信息大爆炸的世界，小心中了信息的“毒”
田父得玉——我們真的了解真實的世界嗎
盲人問日——你所認識的世界不等於別人認識的世界
穿井得人——信息傳遞過程中的以訛傳訛
蜀賈賣藥——檸檬市場上的劣幣現像
狐狸建築師——委托代理與道德風險
屠夫拒親——透過現像看本質
九方皋相馬——在紛繁的世界中提取有效信息
第八章 聰明人做聰明事，博弈是智者之間的遊戲
兩隻母山羊——互不相讓引發悲劇
狐假虎威——向小豬學習博弈智慧
坐山觀虎鬥——坐收漁人之利
棘刺母猴——不可不掌握的共同知識
兄弟爭雁——爭吵並不能增加收益
烏鴉與狐狸——做善用策略欺騙的高手
老虎模型——什麼樣的威脅纔具有可信度
瞎子背瘸子——合作視野下的雙贏策略
第九章 治大國若烹小鮮，“看得見的手”緊握“看不見的手”
挖坑——認識凱恩斯“看得見的手”
生木造屋——政府要尊重市場規律
審判狗魚——法律不能成為擺設
濫竽充數——完美制度發揮驚人功效
二子分財一絕對公平必然導致絕對損失
官船破爛——公地悲劇都是“國有”惹的禍
食魚無反——國富民強與征稅有何關聯
杯弓蛇影——政府要成為對癥下藥的好“醫生”
第十章 經濟學擁抱心理學，滿意也會有道理
沉香與木炭——我們購買的是使用價值
朝四暮三——唯有滿意纔會有價值
昭支昷買牛——期望越低，滿意越高
愚人喫餅——新增的一個為什麼如此重要
千金買鄰——即使買貴了照樣很開心
不幸的兔子——幸福在哪裡
第十一章 不是教你詐：為人處世要懂經濟學
曾子殺豬——誠信是人人應遵守的道德情操
蘭子獻技——合理運用激勵制度
剃頭——生活其實就是一場反復博弈
高山流水——朋友價值千金
妻妾對哭——愛情已經變質了嗎
運斤成風——建立合理高效的家庭制度
彌子瑕失寵——不可替代纔能讓別人稀罕