章讓男人遇見經濟掌家——揭開經濟學的面紗
經濟學與生活息息相關——經濟學是什麼
男人的經濟學起源書——《國富論》
像經濟學家一樣思考——男人的經濟思維
學習經濟學的基礎——理性人假設
我們購買的究竟是什麼——使用價值
貨幣的中轉站——銀行
你用什麼東西跟人交易——貨幣

第二章做個經濟適用男——男人不可不知的經濟學原理
隱藏在時間背後的價值——時間成本
讓你的選擇“利益化”——機會成本
讓你做一個不說謊的男人——克拉克機制
消費PK節儉——節儉悖論
理性看待身邊的一切——邊際效用
別忽視了經濟背後的那隻手——政府干預
市場有一種無形的力量——看不見的乎
是誰偷了你口袋裡的錢——通貨膨脹
為什麼會爆發經濟危機——經濟周期理論
荒年減稅，藏富於民——拉弗曲線

第三章會工作的男人有“錢”途——職場中的經濟學
金錢與注意力一起流動——注意力經濟
忠誠比能力更加重要——非稀缺經濟
沒有卑微的工作，隻有卑微的心態——充分就業
你為什麼總是原地踏步——內卷化效用
用簡便的方式解決問題——奧卡姆剃刀
讓自己的價值不可代替——稀缺價值
職場新人怎樣度過適應期——蘑菇定律
你對自己的工作感到滿意嗎——路徑依賴
杜絕做職場中的自私男——華盛頓合作定律
不傲公司裡短的那塊板—一木桶理論
收入越高薪水漲得越快——馬太效應
讓王作效率化——時間管理

第四章創業成功的經濟鐵律——男人創業必知經濟學
給別人打工不如給自己打工——創業
讓資金為你插上創業的翅膀——天使基金
其實你可以繳更少的稅——合理避稅
男人創業要懂得借力——奧格爾維法則
創業就是不走尋常路——產品差異化
溝通不暢就是與金錢過不去——溝通成本
省下的部分就是利潤——成本小化
年輕的你，拿什麼賺取桶金——原始積
創業並不是投入越多越好——規律報酬
用創新開闢新的市場——藍海戰略

第五章把雪球滾大的智慧——投資理財要懂經濟掌
今天的投入是為了明天的收獲——投資
在機會與風險中“淘金”——股票
給未來繫好安全帶——保險
男人迅速的財富增值工具——復利
懶人專業的理財顧問——基金
男人資產保值增值的寶貝——購置黃金
近期作遠期的交易——期貨
安全的投資——購買國債
蘊藏在時間背後的投資——收藏品投資
低風險高收益的投資——購買房產

第六章 塑造男人的領袖性格——企業管理要懂經濟學
別讓老鼠趕走黃牛——格雷欣法則
有距離纔有安全感—一刺蝟理論
企業也需要瘦身——苛希納定律
管理就是防患於未然——避雷針效應
制度一定要嚴格遵守一破窗效應
永遠不要逃避問題——鴕鳥心態
學會激發員工的積極性——激勵效應
給員工主人的身份—一參與定律，
學會合理地分配工作——分工策略

第七章聚攏男人的人脈基金——社交中的經濟學
提高交際圈含金量——利潤化
共贏關繫持久——互補效應
盡量滿足對方的需要——弗裡德曼定律
AA制中的學問——產權明晰
巧用名人效應——品牌策略
人際裡莫做好鬥的雞——鬥雞博弈
低成本高收益投資——人脈資源投資
聰明的男人置身事外——槍手博弈
男人要適當地抬高自己——吉芬現像

第八章男人要看透商家的鬼把戲——消費要懂經濟學
商場慣用的價格障眼法——打折
勿做一個為面予埋單的傻男人——奢侈品消費
沒用的一分錢我也不買——做個理智的消費者
商家“買一送二”戲法——捆綁銷售
看透商家免費續杯的詭計——消費心理
可怕的“跟著感覺走”——衝動型消費
人多的地方未必有好東西——羊群效應
為什麼人們買漲不買跌——消費的逐利心理
你知道商品的出廠價是多少嗎——信息不對稱
傲一個聰明的消費者——性價比

第九章男人應關注的經濟熱點——我們都生活在經濟世界裡
到底是好事還是壞事——人民幣升值
國家財富用什麼樣的尺子來衡量——GDP
中國經濟的走向——外彙儲備
真正屬於自己的價值——GNP
物價是漲了還是跌了——物價水平
人民幣也要走出國門——人民幣國際化
世界加工廠的轉型——中國制造
世界經濟的新思路——低碳經濟

前言“房價能下跌多少？油價會不會繼續上漲？人民幣升值對我們有多大的影響……”在經濟社會背景下，“經濟”已經成為了每個人共同的話題。特別是在市場經濟日益成熟的今天，面對越來越復雜的內外部經濟環境，必須懂經濟學已經成為社會對男人的要求之一。那麼，20歲以後的男人為什麼要懂經濟學呢？英國文豪蕭伯納說過一句經典的話：“經濟學是一門使人生幸福的藝術。”英國經濟學家瓊?羅賓遜曾講過：“我學習經濟學是為了不受經濟學家們的騙。”經濟學研究的起點是人的本性，它研究的對像是人的行為和社會活動。作為一個男人，懂得經濟學，你就能把形形色色的人間萬像看得一清二楚，你就會對紛紛擾擾的生活保持從容和冷靜。這樣，或許在你失敗的時候，你不會那麼痛苦；在你升職的時候，你不會那麼意外；在你幫助別人的時候，你不會苛求回報；你不會相信天上掉餡餅的故事，也不會懷疑積極者的真誠……的確，經濟學不能保證你富有，但它能讓你在通往成功的路上更加智慧。當有一天你帶著經濟學的頭腦思考問題的時候，你會發現，自己可以把問題看得這樣清楚。經濟學貫穿男人的一生，可以這麼說，經濟學在男人的生活中無處不在。在生活中，處處可見經濟學的影子。商場為什麼總是運用各種促銷手段不惜降價銷售產品？為什麼現在二手市場如此流行？都說“天下沒有免費的午餐”，但是為什麼很多商家卻要提供各種各樣的免費服務和產品呢？在職場上，如果你是一名公司職員，那麼你一定會對如何得到一個“金飯碗”感興趣。身在職場的人都會對“物競天擇，適者生存”深有體會，但是你知道其中隱藏著什麼樣的經濟學概念嗎？現代社會，面對巨大的生存壓力，自主創業的人越來越多，可是為什麼有的人成功了，而有的人卻失敗了？在人際交往中。你會發現你的人際也是一種資源，社交圈猶如一個經濟圈。各種各樣的經濟現像也遍布於我們的社交生活：每次社交後，你都會遞給人一張名片，這就是經濟學上的自我推銷；在社交中你會根據不同的朋友進行不同形式的交往，這就是經濟學上的“互補效應”；在擇友上你也會進行理智的選擇，這就是經濟學上的“選擇”……面對著日新月異的社會經濟的變化，對於男人來說，經濟學已經是一門必修課。在這個壓力與競爭空前巨大、失業率劇增、經濟波動頻繁的社會中，對於男人來說，似乎沒有那麼多的機遇去選擇，有很多人在蕭條的經濟形勢下迷失自我。但如果你了解更多經濟學知識的話，你會以全新的視角來理解這個社會，你會像經濟學家一樣思考，也會讓你在以後的人生道路上走得更加自信。在很多人的印像中，經濟學就是一門充滿復雜數學公式的學科，他們覺得經濟學中布滿了常人怎麼也琢磨不懂的經濟理論。為了讓讀者能夠更好地了解經濟學，本書以故事加原理的形式，對我們身邊的經濟學現像進行解說和闡述，完全剔除經濟學中枯燥的數學和函數，通過有趣易懂的故事和現像來講述其中的經濟學原理，以淺顯易懂的語言進行講述，使讀者在輕松愉快的閱讀中掌握經濟學常識。

章讓男人遇見經濟學家——揭開經濟學的面紗
經濟學與生活息息相關——經濟學是什麼？
說起經濟學，可能很多人會問：什麼是經濟學？經濟是理財嗎？經濟學一直被稱為“社會科學之皇後”。它是研究人類個體及其社會在自己發展的各個階段上的各種需求和滿足需求的活動及其規律的學科。
生活到處都可以看到經濟學原理的影子。例如，商場運用各種促銷手段不斷降價銷售產品；我們面臨的通貨膨脹；我們每月都要繳個人所得稅等等。
經濟學是一門研究如何將有限資源進行合理配置的社會科學。研究人類社會在各個發展階段上的各種經濟活動和各種相應的經濟關繫，及其運行、發展的規律的科學。
經濟活動是人們在一定的經濟關繫的前提下，進行生產、交換、分配、消費以及與之有密切關聯的活動。在經濟活動中，存在以較少耗費取得較大效益的問題。經濟關繫是人們在經濟活動中結成的相互關繫，在各種經濟關繫中，占主導地位的是生產關繫。經濟一詞，在西方源於希臘文，原意是家庭管理。古希臘哲學家色諾芬的著作《經濟論》中論述了以家庭為單位的奴隸制經濟的管理。
而在中國古漢語中，“經濟”一詞是“濟民”和“經邦”、“經國”和“濟世”，以及“經世濟民”等詞的簡化與綜合，含有“治國平天下”的意思。其內容不僅包括國家如何理財、如何管理其他各種經濟活動，而且包括國家如何處理法律、政治、軍事等各個方面的問題。
現代經濟學在研究方法上大量運用現代數學方法和現代計算機技術，進行經濟數量關繫的分析，這是由於現代經濟發展日益錯綜復雜，在此過程中出現的新問題以及新情況需要運用這些新的方法進行精確的描述和解釋。
雖然作為一門真正的現代科學，但是真正了解經濟學並能為己所用者，卻為數不多。自從1776年，亞當?斯密發表《國富論》以來，經濟學經歷了漫長發展，時至今日已博大精深。這就像當初隻有幾株幼苗的原野，發展成為今天的大森林。今天經濟學已滲透於人類社會的各個領域。如果羅列這門科學的分支，其數量當以百計，以至於諾貝爾經濟學獎獲得者加裡?貝克爾聲稱，經濟學幾乎可以分析人類社會20%的行為。
經濟學作為一門獨立的科學，是在資本主義產生和發展的過程中形成的。在資本主義社會出現以前，對當時的一些經濟現像和經濟問題形成了某種經濟思想，但是並沒有形成繫統。
隨著商品經濟的發展和社會分工的深化，人類經濟活動的內容愈來愈復雜、豐富，專業化程度愈來愈高，經濟學的研究也越來越深化，對分析的精確性的要求愈來愈高，出現了研究經濟數量的分析和計量方法的學科；為了總結歷史經驗，為理論研究和政策制定提供繫統的歷史依據，出現了各種經濟史的學科。這樣，就在社會科學中逐步形成了一個門類分支繁多的經濟學課題。理論經濟學通常稱為一般經濟理論，它分為宏觀經濟學與微觀經濟學兩個分支。
宏觀經濟學，它以整個國民經濟為視野，以經濟活動總過程為對像，考查國民收入、物價水平等總量的波動。其中經濟增長理論和經濟波動即經濟周期理論又是宏觀經濟學的兩個獨立分支。
微觀經濟學，它主要研究市場經濟中單個經濟單位即生產者（廠商）、消費者（居民）的經濟行為，包括供求價格平衡理論、消費者行為理論，在不同市場類型下廠商成本分析與產量、價格決定理論、生產要素收入決定即分配理論等。
總之，經濟學兩個流派研究的經濟現像都與我們現實的經濟生活息息相關，也因此，作為男人，了解經濟學的兩個不同的研究學派，是繫統而又科學地了解經濟的基礎和前提。
經濟學指導你的生活：
經濟學是一門啟發人心智的學科，它涉及人們經濟生活中的各個方面，它提供的不僅是一種理論，而是一種新的思維，這種思維往往具有理性的特性，這也是它的價值所在。
男人的經濟學起源書——《國富論》
身為新時代的男人，在現實的經濟社會中，如果你不懂得經濟，或許很多人會說你落伍，但如果你不知道《國富論》這本書，相信很多人會說你無知。《國富論》作為經濟學的起源的讀物，其技巧高超，擁有廣泛的讀者。特別是在西方國家，它更是成為了人們生活中的書籍。
《國富論》是英國經濟學家、哲學家亞當?斯密的一本經濟學專著，它的全名為《國民財富的性質和原因的研究》。該書的首次出版標志著經濟學作為一門獨立學科的誕生，在資本主義社會的發展方面，起了重大的促進作用。
《國富論》的中心思想是看起來似乎雜亂無章的自由市場實際上卻是個自行調整機制，它自動傾向於生產社會迫切需要的貨品種類的數量。比如，如果某種需要的產品供應短缺，那麼，這種產品的價格就自然上升，價格上升會使生產商獲得較高的利潤，由於利潤高，其他生產商也想要生產這種產品。而生產增加的結果會緩和原來的供應短缺，同時隨著各個生產商之間的競爭，供應增長會使商品的價格降到“自然價格”即其生產成本。誰都不是有目的地通過消除短缺來幫助社會，但是問題卻得到了相應的解決。這用亞當?斯密的話來說，就是每個人“隻想得到自己的利益”但是又好像“被一隻無形的手牽著去實現一種他們根本無意要實現的目的，他們促進社會的利益，其效果往往比他們真正想要實現的還要好”。
亞當?斯密在《國富論》中要回答的後問題是：感情與“公平的旁觀者”之間的內在鬥爭，在社會的長期演進中究竟是怎樣在歷史本身的大舞臺上發生作用的。亞當?斯密列舉了社會發展的四個主要組織階段，除非由戰爭、資源的匱乏或政府的壞政策予以阻止，否則這些階段是會連續進行的。這四個階段也就是：獵人的初“野蠻”階段，原始農業的第二階段，封建或莊園“耕作”的第三階段，商業上相互依存的第四階段。而每一階段都伴有與其相適應的制度。比如，在獵人階段中“沒有任何財產……因此，也就沒有任何確立的行政長官或正規的司法行政”。隨著牛羊群的出現，產生了比較復雜的社會組織形式，不僅包括“可怕的”軍隊，而且有不可缺少的法律和秩序堡壘。而亞當?斯密思想的核心是：這種制度是保護特權的工具，不能用自然法為之辯護。亞當?斯密說：“文官政府是為了財產的安全而設立的，實際上是為保護富人反對窮人而設立的，即為了保護有些財產的人反對根本沒有財產的人而設立的。”
後，亞當?斯密將演進描述為從封建主義走向一個需要有新制度的社會階段，這種新制度是由市場決定的，是自由的而不是受政府限制的。這在後來稱為放任自由的資本主義，亞當?斯密稱之為完全自由的制度。這種物質生產基礎的連續改變，將帶來上層建築的必然改變，這和馬克思主義的歷史觀有明顯的相似之處。可是也有一個重大的差別：馬克思主義體繫中的後動力是階級鬥爭，而在斯密的哲學史中，主要的推動機制是“人性”，由自我改善的欲望所驅使，由理智所指導。
《國富論》的偉大成就之一是摒棄了許多過去的錯誤概念。亞當?斯密駁斥了舊的重商學說。這種學說片面強調國家貯備大量金幣的重要性。他否決了重農主義者的土地是價值的主要來源的觀點，提出了勞動的基本重要性。亞當?斯密重點強調勞動分工會引起生產的大量增長，抨擊了阻礙工業發展的一整套腐朽的、武斷的政治限制。
《國富論》遠遠不是一部通常所認為的學術論文，雖然斯密也說放任自由，但他的論證卻是反對政府干預和反對壟斷；雖然他贊揚貪欲的結果，卻又幾乎總是鄙視商人的行為和策略。他也不認為商業制度本身是完全值得贊美的。亞當?斯密次對政治經濟學的基本問題作出了繫統的研究，創立了一個完整的理論體繫，把英國資產階級古典政治經濟學提高到一個新的水平。
身為經濟時代的男人，如果你想要了解經濟學真實的內涵，徹底地解讀經濟學與自己現實生活中的具體聯繫，那麼你就應該從經濟學的根源開始了解。而亞當?斯密的《國富論》將是你通往經濟學殿堂必然的選擇。
經濟學指導你的生活：
《國富論》的偉大之處在於它總結了近代初期各國資本主義發展的經驗，批判吸收了當時的重要經濟理論，對整個國民經濟的運行過程作了繫統的描述。這同時也創立了一個完整的理論體繫，把英國資產階級古典政治經濟學提高到一個新的水平，不愧為“部繫統的偉大的經濟學著作”。
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