了得網經濟_體育經濟學——21世紀體育教育叢書

內容簡介

本書運用經濟學理論來分析體育領域內的經濟現像、經濟活動的本質及規律。編者借鋻了近十年來在體育經濟學領域的研究成果，並結合當今體育發展的現狀，對體育經濟學研究的熱點領域進行了較為深入的分析。本書共分8章，從體育經濟學的基本理論及其學術發展狀況入手，對體育產業、體育市場、體育消費、職業體育俱樂部、體育經紀人、體育贊助，以及奧運經濟等問題做了較為繫統的研究。這對推動我國體育產業的健康發展，以及對促進我國經濟的增長都是十分有益的。本書既是體育學、經濟學研究的專業學術教材，也可以作為經濟學愛好者和體育愛好者參考學習的資料。它的讀者面很廣，各科讀者都可以從中獲得感興趣的東西。

章緒論
節體育經濟學基本理論
第二節體育經濟學的研究現狀
第三節體育經濟學的發展趨勢
第二章體育產業
節體育產業的含義
第二節我國體育產業的構成、現狀及發展
第三節體育產業的基礎理論
第四節體育產業的經營體繫
第五節體育產業結構
第六節體育產品
第七節體育產業開發的經濟學意義
第三章體育市場
節市場的概述章緒論
節體育經濟學基本理論
第二節體育經濟學的研究現狀
第三節體育經濟學的發展趨勢
第二章體育產業
節體育產業的含義
第二節我國體育產業的構成、現狀及發展
第三節體育產業的基礎理論
第四節體育產業的經營體繫
第五節體育產業結構
第六節體育產品
第七節體育產業開發的經濟學意義
第三章體育市場
節市場的概述
第二節體育市場的含義和分類
第三節體育市場的功能
第四節體育市場的需求和供給
第五節體育市場的運行機制及特點
第六節體育市場的價格機制及特點
第四章體育消費
節體育消費的基本概念
第二節影響體育消費的因素
第三節我國體育消費的發展趨勢與對策
第五章職業體育俱樂部
節職業體育俱樂部的本質
第二節職業體育俱樂部的特征
第三節我國職業體育俱樂部運營條件
第四節我國職業體育俱樂部運營的特殊性
第五節我國職業體育俱樂部運營機制的目標模式
第六章體育經紀人
節體育經紀人基本概述
第二節職業體育經紀人
第三節體育經紀人應具備的條件
第七章體育贊助
節體育贊助的概念
第二節體育贊助的功能
第三節我國體育贊助現狀與發展
第四節我國體育贊助發展對策與建議
第八章奧運經濟
節奧運經濟概述
第二節奧運經濟與資金投向
第三節奧運經濟收益
第四節奧運投資

在線試讀

章緒論
節體育經濟學基本理論
體育經濟學是近年來我國體育社會學科學研究領域中的一門十分活躍的學科。隨著我國經濟的發展，人民物質文化生活的提高，體育運動的社會和經濟功能日趨擴大，尤其是競技體育的發展，讓體育產業從非獨立行業逐漸成為獨立行業，並且在國民經濟中發揮一定的功能。體育與經濟的關繫日趨密切，體育事業包容的經濟問題日益復雜。體育經濟學在推動我國體育管理體制改革和運行機制轉換，活躍大眾體育消費，培育體育市場，促進體育產業成為國民經濟新增長等方面發揮了顯著的作用。面臨全面建設小康社會的20年，我國的體育事業在生存狀態、管理模式、運行機制等方面要作出很大的改革與調整，體育經濟學應擔當起歷史性重任。
一、學科的形成
20世紀後半葉，人類社會在經歷了兩次世界大戰以後，整體步入了以和平和發展為主題的新時期。發達國家和新興工業化國家經濟快速增長，國民收入水平顯著提高，產業結構和居民的消費結構升級，勞動生產率快速提高，人們的休閑時間普遍增加，人們對生活品位和生活質量有了更高的要求。發達國家的體育，在這一時期開始朝兩個方向發展，一是競技體育朝著職業化、商業化、市場化方向邁進，職業運動員、職業俱樂部和職業體育聯盟在數量上不斷增加，商業性賽事空前活躍，競技體育日益成為各國休閑娛樂產業中不可缺少的重要內容。二是大眾體育朝著平民化、生活化、消費化的方向發展，越來越多的公眾以消費的形式參與體育、享受體育、體育為人人的理念和實踐兩個層面都開花結果。發達國家的體育規模、結構、質量和效益都有了顯著的改善和提高。
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