1.緒論
  1.1 什麼是電視信息經濟學
  1.2 為什麼做電視信息經濟學研究
    1.2.1 理論的踫撞
    1.2.2 實踐的困境
  1.3 本書的基本邏輯
  1.4 基本假定、主要變量和研究範圍
    1.4.1 基本假定
    1.4.2 主要變量
    1.4.3 研究範圍
  1.5 本書的研究方法
    1.5.1 數理分析方法
    1.5.2 博弈論
    1.5.3 規範研究方法
  1.6 理論的適用性
    1.6.1 電視播出收看活動是一種市場交易
    1.6.2 電視播看活動中存在著顯著的信息不對稱
2.理論基礎及現有文獻
  2.1 信息經濟學相關理淪
    2.1.1 信息經濟學概述
    2.1.2 逆向選擇研究綜述
    2.1.3 搜索品、經驗品、信用品的區分
  2.2 電視播出市場的信息經濟學研究
    2.2.1 國內研究
    2.2.2 國外研究
  2.3 關於電視節目品質的研究
    2.3.1 關於電視節目質量的研究
    2.3.2 關於電視節目同質化問題的研究
    2.3.3 關於電視節目低俗化問題的研究
    2.3.4 關於電視膚淺化問題的研究
3.播看信息關繫的基本問題
  3.1 電視播m市場信息關繫概述
    3.1.1 電視播出市場上的三類信息關繫
    3.1.2 電視播出市場的信息不對稱與信息經濟學理論的對應關繫
    3.1.3 播看雙方節目信息關繫基本問題
  3.2 電視播看信息關繫的特點
    3.2.1 了解信息與交易同步
    3.2.2 交易物質量鋻別的復雜性
    3.2.3 交易物的變動性
  3.3 天然狀態下的電視播看信息不對稱
4.電視播看信息關繫發展史
  4.1 次播看信息對稱化——節目繫統化
    4.1.1 獨立節目與節目繫統
    4.1.2 獨立節目播看中的信息關繫
    4.1.3 電視節目必然不斷走向繫統化
    4.1.4 節目繫統的種類
    4.1.5 節目繫統化與播看信息對稱化
    4.1.6 其他促進信息關繫對稱化的因素
    4.1.7 各種信息傳遞行為的作用
  4.2 次播看信息對稱的打破
    4.2.1 頻道數量對信息傳遞效率的影響
    4.2.2 頻道的增加
  4.3 第二次播看信息對稱化——頻道繫統化
    4.3.1 頻道專業化
    4.3.2 頻道繫列化
    4.3.3 頻道繫統化與第二次播看信息對稱化
  4.4 電視播看信息關繫循環發展規律
    4.4.1 電視播看信息關繫循環發展規律
    4.4.2 長期信息不對稱存在的可能性
5.中國電視播看信息關繫的歷史與現狀
  5.1 影響巾國電視播看信息關繫的特殊因素
    5.1.1 始終處於追趕狀態的中國電視
    5.1.2 電視播出機構與政府的特殊關繫
    5.1.3 節目質量信息傳遞渠道不暢
  5.2 階段：1958——1966
  5.3 第二階段：1966——1993
    5.3.1 信息對稱的打破與緩慢重建：1966——1976
    5.3.2 信息對稱化過程中的短暫波折：1976——1978
    5.3.3 播看信息關繫的全面對稱化：1979——1997
  5.4 次循環：1997年至今
    5.4.1 電視頻道的增加
    5.4.2 播看信息關繫的非對稱化
  5.4 13頻道專業化的困境
    5.4.4 頻道繫列化的體制制約
    5.4.5 信息不對稱的長期化
  5.5 當前各類頻道的播看信息關繫狀況
    5.5.1 中央電視臺
    5.5.2 省級衛視
    5.5.3 省市地面頻道
6.信息經濟學視角下的電視節目品質問題
  6.1 兩種信息關繫下播冉方行為目標的差異
    6.1.1 信息對稱條件下播出方的行為目標
    6.1.2 信息不對稱條件下電視播出行為的目標和方式
  6.2 節日質量
    6.2.1 電視節目質量的含義
    6.2.2 信息對稱時的節目質量模型
    6.2.3 信息不對稱時的節目質量模型
    6.2.4 模型小結
    6.2.5 中國電視節目質量的變遷
  6.3 同質化
    6.3.1 同質化基本問題
    6.3.2 基本模型
    6.3.3 多頻道信息不對稱條件下的同質化模型
    6.3.4 中國的電視節目同質化
  6.4 低俗化
    6.4.1 電視節目低俗化的含義
    6.4.2 關於電視節目低俗化原因的現有研究
    6.4.3 市場化運作與電視的“俗”
    6.4.4 信息不對稱與電視的低俗
  6.5 膚淺化
    6.5.1 電視的膚淺不能歸因於媒介形式
    6.5.2 電視的膚淺與播出收看模式的關繫
    6.5.3 多頻道收視環境使電視更加膚淺
7.信息經濟學視角下的電視節目形態問題
  7.1 節目內部形態
    7.1.1 類型化
    7.1.2 模式化
  7.2 節日組織形態
    7.2.1 節目繫統的穩定性
    7.2.2 節目繫統信息的復雜與差異程度
    7.2.3 欄目的內部結構
    7.2.4 美國電視繫列劇的播出季結構
8.啟示與對策
  8.1 啟示
    8.1.1 市場機制是平衡播看信息關繫的重要保障
    8.1.2 冷靜面對技術進步
    8.1.3 改進電視管理方式
    8.1.4 電視管理體制急需調整和改革
  8.2 對策
    8.2.1 控制電視頻道數量
    8.2.2 調整頻道結構
    8.2.3 發展付費電視，深化頻道專業化
    8.2.4 積極推進制播分離
參考文獻
中文文獻
英文文獻
術語表
後記