內容簡介
本書以傳統金融營銷理論為基礎,結合20世紀90年代以來現代金融服務營銷的發展實踐,以金融市場的特征為研究的出發點,從市場營銷的有效性人手,充分融通市場戰略營銷理念體繫,對策略要素的營銷組合理論進行了繫統的研究。本書創新性地提出了金融營銷的8E組合理論,在金融市場營銷學架構、市場細分方法、金融營銷要素的功能結構以及理念市場與現實市場的整合等的研究方式上也取得了突破性進展。
本書可作為經濟管理、金融、市場營銷等專業高校師生的教材,也可為銀行、證券公司、保險公司等金融機構的工作人員制定營銷計劃、進行營銷決策提供參考。
本書可作為經濟管理、金融、市場營銷等專業高校師生的教材,也可為銀行、證券公司、保險公司等金融機構的工作人員制定營銷計劃、進行營銷決策提供參考。