本書從全球營銷環境研究、營銷策略、市場決策及中國企業的全球化進程等幾方面繫統地討論了全球營銷理論,同時更注重全球營銷實踐的總結。本書稿一方面便於學生更好地理解和把握相關原理和方法,另一方面結合新媒體、互聯網的特性,突破書本的局限,引入其他形式的資料,包括視頻,專業文獻等,增強了可讀性和適用性。
侯旻,吉林長春人,吉林大學博士,清華大學博士後,現任浙江工商大學工商管理學院市場營銷繫繫副主任副教授。主持國家自然科學基金等多項、省部級課題。在《商業經濟與管理》等國內外重要期刊及國際會議發表論文20餘篇。 顧春梅,浙江海鹽人,現任浙江工商大學工商管理學院市場營銷繫教授。主編《國際市場營銷學》、《新編市場營銷學》等多部教材,在國內外重要期刊發表論文30餘篇。
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