內容簡介
本書以成本分析範式理論、區域經濟增長理論和產業集群理論等為理論基礎,運用定性與定量相結合等研究方法對區域品牌經濟發展問題進行了繫統研究。全書共八章,闡述了品牌與區域經濟發展互動關繫,總結了區域品牌經濟發展模式,剖析了區域品牌經濟發展現狀及存在的問題,闡釋了區域品牌經濟發展機制,構建了區域品牌經濟發展評價指標體繫,提出了區域品牌塑造及區域品牌經濟發展環境培育策略。本書的創新在於構建了區域品牌經濟發展機制,即空間組織機制、市場引導機制、動力機制和治理機制;從反映地區經濟水平、區域環境要素、品牌競爭力和品牌可持續發展能力等方面構建了區域品牌經濟評價指標體繫;從區域品牌塑造的要素、區域品牌創新繫統等方面闡釋了區域品牌塑造問題;從制度、資源、金融、產業、文化等視角提出了區域品牌經濟環境培育策略。
目錄
導 論 1
節 研究背景及意義 1
第二節 品牌經濟相關研究述評 7
第三節 研究內容及研究方法 16
章 概念界定及相關理論研究 21
節 概念界定 21
第二節 相關理論 26
第二章 品牌與區域經濟發展的互動關繫 41
節 品牌對區域經濟發展的影響 41
第二節 經濟環境對區域內品牌的影響 44
第三節 區域經濟與品牌協同演化分析 47
第三章 區域品牌經濟發展模式 51
節 政府推動型區域品牌發展模式 51
第二節 優勢自然資源型區域品牌發展模式 55
第三節 傳承技藝型區域品牌經濟發展模式 59
第四節 名牌企業帶動型區域品牌發展模式 63
第五節 集群品牌主導型區域品牌經濟發展模式 66
第四章 區域品牌經濟發展現狀及問題 71
節 區域品牌經濟總體情況 71
第二節 區域品牌經濟發展中存在的問題 77
第五章 區域品牌經濟發展機制 89
節 區域品牌經濟發展機制體繫構建 89
第二節 區域品牌經濟的空間組織機制 92
第三節 區域品牌經濟的市場引導機制 96
第四節 區域品牌經濟的動力機制 98
第五節 區域品牌經濟的治理機制 102
第六章 區域品牌經濟發展評價體繫構建 107
節 區域品牌經濟評價體繫構建思路 107
第二節 區域品牌經濟評價指標的基本框架 111
第三節 指標權重的確定 120
第七章 區域品牌塑造 127
節 區域品牌塑造的要素 127
第二節 區域品牌發展戰略 131
第三節 構建區域品牌創新繫統 135
第四節 區域品牌整合營銷傳播 139
第五節 通過事件營銷塑造區域品牌 151
第六節 依托“互聯網+”做大做強區域品牌市場 155
第七節 建立區域品牌產品追溯平臺 157
第八章 區域品牌經濟發展環境培育 159
節 建立繫統化的制度環境 159
第二節 培育市場化的資源環境 162
第三節 打造集群化的產業環境 166
第四節 創建便捷化的金融環境 174
第五節 營造品牌化的文化環境 176
後 記181
參考文獻