章  入門——經濟學與我們面對面

  ◎經濟學的根本作用是富民強國

  ◎經濟學是資源配置的學問

  ◎經濟學是幫助推導正確結論的思維工具

  ◎從亞當·斯密到凱恩斯

  ◎我們都是“經濟人”

第二章  基礎原理——十大原理幫你了解經濟學

  ◎選擇——舍與得的生活智慧

  ◎機會成本——魚與熊掌不可兼得

  ◎邊際——“新增一個”的學問

  ◎激勵——人們增加付出的根源

  ◎比較優勢——貿易使生活更美好

  ◎市場經濟——“看不見的手”實現資源優化配置

  ◎政府干預——“看得見的手”優化市場結果

  ◎生產率——生活水平提高的前提條件

  ◎通貨膨脹——貨幣發行過多必然引起物價上漲

  ◎菲利普斯曲線——通貨膨脹牽動失業率

第三章  信息——用經濟學偵破真實世界的偽裝

  ◎信息不對稱——賣家總比買家精

  ◎信息傳遞——名牌大學畢業生為什麼受青昧

  ◎路徑依賴——鐵軌寬度與馬屁股的關繫

  ◎逆向選擇——鮮花為什麼會插到牛糞上

  ◎霍布森選擇——不要輕易相信“自由選擇”

  ◎道德風險——委托代理中的自私行為

  ◎檸檬市場——劣幣驅逐良幣

第四章  博弈——經濟學不是教你詐

  ◎有限理性——你是聰明的傻子嗎

  ◎帕累托——誰也不願破壞的狀態

  ◎囚徒困境——聰明反被聰明誤

  ◎納什均衡——鸚鵡需要學的“新詞”

  ◎負和博弈——雙方都會遭受損失

  ◎正和博弈——新龜兔賽跑的故事

  ◎智豬博弈——少勞也能多得

  ◎鬥雞博弈——主動後退避免兩敗俱傷

第五章  投資——用今天的錢打理明天的財富

  ◎笨蛋理論——“博傻者”其實並不傻

  ◎股票投資——冒險家們不會錯過的“賺錢遊戲”

  ◎基金投資——讓專家為自己理財

  ◎期貨投資——下今天的賭注，掙明天的錢

  ◎債券投資——穩中求利，風險小

  ◎保險——給未來繫好安全帶

  ◎理財規劃——選擇合適的理財方案

第六章  市場——價格背後的真相

  ◎稀缺——物以稀為貴

  ◎價值悖論——鑽石為什麼比水貴重

  ◎產權——國王為什麼不能拆除磨坊

  ◎供需機制——供不應求與供過於求的矛盾

  ◎均衡價格——討價還價的學問

  ◎交易費用——成交價格之外的成本

  ◎市場失靈——“看不見的手”並不是的

第七章  消費行為——看清消費背後的玄機

  ◎需求彈性——價格對需求的影響程度

  ◎替代效應——難以替代的物品價格高昂

  ◎互補品——兩種商品結合起來纔能滿足需求

  ◎價格歧視——商家對顧客並非一視同仁

  ◎吉芬現像——越漲越買

  ◎消費從眾——切忌消費中的盲從行為

第八章  消費心理——其實你不懂消費者的心

  ◎偏好——蘿卜白菜，各有所愛

  ◎消費效用——從“朝三暮四”到“朝四暮三”的啟示

  ◎消費者剩餘——人人心中都有杆“價格秤”

  ◎衝動性消費——消費有時毫無理性

  ◎炫耀性消費——面子，價格第二

  ◎配套效應——豪華沙發必須配豪華燈具

  ◎棘輪效應——由儉入奢易，由奢入儉難

第九章  企業競爭一競爭壓力下的商業交鋒

  ◎完全競爭——社會進步的源泉

  ◎完全壟斷——沒有競爭對手就是一種幸福

  ◎寡頭——由少數企業控制產品市場

  ◎價格聯盟——價格協議終成為一紙空文

  ◎價格戰——降價對誰有利

  ◎藍海戰略——紅海外的陽關路

第十章  經營成本——利潤背後的一筆賬

  ◎邊際成本——虧本的生意為何有人做

  ◎邊際收益——投入多，收益不一定高

  ◎固定成本——贏利或虧損，它就在那裡

  ◎沉沒成本——投出去的成本如同潑出去的水

  ◎貼現率——利潤會縮水

  ◎規模經濟——生產越多，成本越低

第十一章  經營戰略——福布斯富人榜上的經營智慧

  ◎定價——“賣多少錢”是門大學問

  ◎長尾理論——小需求，大市場

  ◎二八法則——重要的少數與瑣碎的多數

  ◎集聚效應——麥當勞和肯德基總是比鄰而居

  ◎捆綁銷售——銷售並非一捆一綁就靈

  ◎她經濟——女性消費頂起半邊天

  ◎注意力經濟——“美女經濟”為何大行其道

  ◎廣告經濟——酒香也怕巷子深

第十二章  宏觀經濟——逃不了的經濟周期

  ◎總供給與總需求——從賣方市場到買方市場

  ◎節儉悖論——越節儉反而越蕭條

  ◎凱恩斯主義——政府干預解決市場問題

  ◎GDP——衡量經濟活動的尺度

  ◎滯脹——經濟停滯與通貨膨脹並存

  ◎經濟周期——繁榮背後的隱憂

第十三章  政府干預——“看得見的手”在行動

  ◎“守夜人”——大社會，小政府

  ◎公共物品——非排他性與非競爭性

  ◎哈定悲劇——追求個人利益化的悲劇

  ◎乘數效應——砸玻璃會促進經濟發展

  ◎宏觀調控——政府“有形的手”伸向何方

  ◎政府失靈——“守夜人”也會打盹

第十四章  財政稅收——正當的“劫富濟貧”

  ◎財政政策——國家的錢要怎麼花

  ◎稅收——越富的人交稅越多

  ◎稅負轉嫁一我們都是納稅人

  ◎拉弗曲線一稅率太高會挫傷工作積極性

  ◎福利國家——高福利下的福利病

  ◎企業福利——工資之外的隱性收入

  ◎無謂損失——稅收遣成社會總福利減少

  ◎社會保障——老有所養，病有所醫

第十五章  就業——把自己“賣”一個好價錢

  ◎人纔經濟學——21世紀珍貴的是人纔

  ◎失業——女大學生為什麼會“急嫁”

  ◎人口紅利——中國是人力資源大國

  ◎人力資本一北大纔子賣肉是人纔浪費嗎

  ◎人纔過剩一中國的人纔太多了嗎

  ◎勞動力市場一民工荒與大學生就業難並存

  ◎內卷化效應一你為什麼原地踏步

第十六章  金融——讀懂生活中的“錢”規則

  ◎貨幣——不僅僅是錢那麼簡單

  ◎銀行——身邊的錢櫃

  ◎貨幣政策——牽動百姓神經的金融利劍

  ◎通貨緊縮——錢值錢了，卻不是好事

  ◎利率——攪動金融市場的指揮棒

  ◎復利——“世界第八大奇跡”

  ◎費雪效應——預期通貨膨脹率與利率的關繫

第十七章  貿易——“中國花”開遍地球村

  ◎經濟全球化——生意越做越大，地球越來越小

  ◎國際分工——生產具有此較優勢的產品

  ◎貿易保護主義——“保護”國內產業的好方式

  ◎貿易補貼——美國農民生活得很滋潤

  ◎商品傾銷——不被允許的低價銷售

  ◎“走出去”戰略——把工廠建到國外去

  ◎WTO——貿易爭端的解決者

第十八章  國際金融——誰在導演貨幣戰爭

  ◎彙率——兩國貨幣如何兌換

  ◎購買力平價——用漢堡包衡量購買力

  ◎布雷頓森林體繫——不得不說的國際貨幣體繫

  ◎熱錢——燙手的山芋

  ◎外彙儲備——貨幣危機的防火牆

  ◎次貸危機——來自大洋彼岸的金融颶風

  ◎泡沫經濟——浮沙上的繁榮

第十九章  指標——衡量經濟的晴雨表

  ◎CPI——物價究竟上漲了多少

  ◎基尼繫數——貧與富的距離有多大

  ◎負擔繫數——上有老，下有小

  ◎恩格爾繫數——從柴米油鹽看生活水準

  ◎生活成本指數——生活壓力為什麼很大

  ◎個人收入——真正屬於自己的價值

  ◎幸福指數——幸福是可以衡量的

第二十章  經濟熱點——身邊的經濟學現像

  ◎中國制造——世界離不開中國商品

  ◎效率與公平——做大“蛋糕”與均分“蛋糕”的煩惱

  ◎房價——收入趕不上房價的上漲

  ◎人民幣升值——人民幣越來越值錢

  ◎個人所得稅——交稅是一種義務

  ◎低碳經濟——讓低碳成為生活方式