了得網經濟_產品創新創意方法新

內容簡介

*章，作者對產品和市場等營銷學基本概念提出了自己的定義和觀點；第二章，介紹了常用的創新思想方法；第三章，作者提出了產品創新創意的功能導向、技術導向、經濟導向、情感導向、環境和社會責任導向五大核心理念，並介紹了由這些理念引導出的40多個創新思維方法；第四至第八章，運用大量案例分別對這五個創新理念及具體的創新創意思維方法的應用進行了詳細介紹。

作者簡介

陳絳平，浙江大學城市學院副教授、高級工程師。大學畢業以後在不同企業從事多年的產品設計制造和市場營銷等相關工作。進入高校從教以來，主要從事電子商務、大數據、市場營銷和創新創意等領域的教學和研究工作。著有《數海淘金一連鎖超市銷售數據分析實務》一書。

章營銷理論中的產品及產品創新
一、產品概念、市場概念的重新定義
二、需要、欲望和需求的概念拓展
1．需要
2．欲望
3．需求
4．需要、欲望、需求理論對產品創新的啟示
三、五大營銷理念與產品創新的關繫
1．五大營銷理念簡介
2．五大營銷理念的辯證分析及與產品創新的關繫
結語
思考題
參考文獻
第二章創新思維的一般方法

章營銷理論中的產品及產品創新
一、產品概念、市場概念的重新定義
二、需要、欲望和需求的概念拓展
1．需要
2．欲望
3．需求
4．需要、欲望、需求理論對產品創新的啟示
三、五大營銷理念與產品創新的關繫
1．五大營銷理念簡介
2．五大營銷理念的辯證分析及與產品創新的關繫
結語
思考題
參考文獻
第二章創新思維的一般方法
一、發散思維
1．來源
2．適用範圍
3．應用案例
4．小結
二、逆向思維
1．來源
2．適用範圍
3．應用案例
4．小結
三、聯想思維
1．來源
2．分類
3．應用案例
4．小結
四、簡化思維
1．來源
2．適用範圍
3．應用案例
4．小結
五、轉化思維
1．來源
2．適用範圍
3．應用案例
4．小結
六、整體思維
1．來源
2．適用範圍
3．應用案例
4．小結
七、奧斯本檢核表法
1．來源
2．實施步驟
3．應用案例
八、和田十二法
1．來源
2．應用案例
九、形態分析法
……
第三章產品創新的五大思維導向
第四章功能導向的應用和案例
第五章技術導向的應用和案例
第六章經濟導向的應用和案例
第七章情感導向的應用和案例
第八章環境和社會責任導向的應用和案例
後記

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