農業的本質是利用動植物繁殖和生長規律來創造財富，工業的本質是用各種物理和化學方法加工自然資源來創造財富，在這些物質經濟領域，投入和產出總是一一對應的，一份努力對應著一份收獲；而在研發創意產業、信息產業、文化娛樂產業、知識產業等非物質經濟領域，有時候巨大的投入卻隻帶來很少的產出，甚至產出為零——我們該如何把握信息態財富的價值創造、經濟循環、經濟周期規律？如何解開數字經濟時代的財富密碼呢？

《軟價值經濟學》這本書提出創新函數、軟價值函數、敘事體驗價值等原理，一步步解開這些信息態財富創造的秘密，而其背後，還有包括靈感概率、參與群體價值等新的發現。

與普通的經濟學著作不同，本書的作者既有在新經濟領域擁有長期實戰投資經驗的資深經濟學家，也有年輕的物理學者，因而本書的哲學底座建立在量子理論、信息論等前沿物理學基礎上，不僅提出了“物質一信息融合發展論”所包含的一繫列新的哲學思想，還對人工宇宙技術背景下的數字經濟2.0時代的經濟周期、企業創新做出了前瞻性的研究探索。

為了推動軟價值經濟學在各行各業的應用，一百位來自互聯網、信息產業、制藥業、廣告傳媒、文化娛樂、傳統制造業、商業、服務業等行業領袖、上市公司創始人、成功投資人、經濟學家和KOL都為本書撰寫了熱情洋溢的推薦評論。他們的閱讀體會和從不同角度的精彩點評，結合了其在各自領域的成功經驗，將進一步為您揭秘新時期財富創造、企業創新、經濟轉型的底層邏輯。

第一章  數字經濟的本質

第一節 數字經濟 2.0 時代 // 003

第二節 數字經濟的本質：物質 - 信息平行世界 // 015

第二章  從數字經濟到軟價值經濟

第一節 軟價值經濟時代 // 029

第二節 軟價值產業 // 036

第三節 新經濟形態需要新的經濟理論 // 043

第三章  軟價值經濟的哲學革命

第一節 信息與物質的融合發展 // 051

第二節 軟價值經濟的主觀與客觀 // 063

第三節 軟價值的相對性原理 // 067

第四節 軟價值經濟的不確定性 // 071

第五節 軟價值經濟的因果與相關關繫 // 077

第六節 軟價值經濟的變化是量子躍遷式的 // 081

第四章  軟價值創造原理

第一節 從生產函數、創新函數到軟價值函數 // 087

第二節 創新函數 // 093

第三節 參與群體價值 // 101

第四節 敘事體驗價值 // 108

第五章  軟價值經濟循環

第一節 看透新循環，打開新境界 // 117

第二節 平臺：軟件價值經濟循環的起點 // 120

第三節 產品：軟價值經濟循環的載體 // 130

第四節 場景：軟價值經濟的交會點 // 137

第五節 流量：價值信號 // 144

第六節 敘事體驗：軟價值經濟的升華 // 149

第七節 變現與商業模式創新 // 155

第六章  軟價值波動的新規律

第一節 軟價值經濟的價格與供求關繫 // 167

第二節 軟價值域與參照繫運動 // 172

第七章  軟價值經濟周期

第一節 軟價值經濟周期 // 183

第二節 傳統經濟周期理論還有用嗎 // 191

第三節 未來經濟周期與風險展望 // 201

第八章  軟價值經濟的財富流向與分配

第一節 軟價值經濟時代的財富流向 // 211

第二節 平臺的報酬和擴張邊界 // 215

第三節 創作者和參與者的財富分配 // 221

第九章  軟價值經濟學的企業實踐應用

第一節 企業轉型創新從觀念轉變開始 // 229

第二節 如何全方位提高企業創新效率 // 237

第三節 企業擴大流量的方法論 // 246

第四節 全面提升敘事體驗價值 // 252

第五節 場景、變現與商業模式創新 // 256

參考文獻 // 263

推薦語 // 275

跋 走在時代前沿，捕捉時代命題 // 307

《軟價值經濟學：數字經濟時代的底層邏輯》結合量子理論、信息論等物理學原理，從經濟哲學方面提出“物質-信息融合發展論”，在價值創造方法上提出創新函數、參與群體函數，在宏觀經濟理論上提出創新周期，在商業模式上則總結了各種彎曲的軟價值變現模式，這些理論探索屬於對於更好的理解數字經濟的未來發展、推動新時期企業創新轉型都有很積極的意義。

——王建宙

中國上市公司協會原會長

中國移動通信集團原董事長

長期以來，人們對商業、傳媒、互聯網、科研等產業如何創造價值存在很多誤解，《軟價值經濟學：數字經濟時代的底層邏輯》，揭示了數字經濟、文化娛樂經濟、品牌經濟、知識經濟的各種底層經濟規律，還總結了與這些新經濟規律所對應的各種新商業模式，讀之令人耳目一新、深受啟發。學習軟價值經濟學，讓我們人人都成為軟價值創造者。

——江南春

分眾傳媒創始人、董事局主席

從戰略管理學的視角看，《軟價值經濟學：數字經濟時代的底層邏輯》其實是一套創新方法論，對於數字經濟和人工智能時代的企業研發戰略升級、商業模式創新頗具有參考價值，值得一讀。

——滕斌聖

長江商學院副院長、戰略學教授

數字經濟正在改變我們的生活，但關於數字經濟的價值基礎，經濟學家仍然知之甚少。滕泰先生提出軟價值的概念，並以此概括數字經濟的價值，值得經濟學家和關心數字經濟的讀者關注。

——姚洋

北京大學國家發展研究院教授、院長

滕泰博士的《軟價值經濟學：數字經濟時代的底層邏輯》是一本關於新時代經濟學的新思維和新技術方面的書籍，它從全新的角度講解了經濟學的原理和方法，以及如何利用軟價值來推動經濟的發展，為我們提供了一個全新的視角來審視當今復雜多變的經濟現像。

——朱旭峰

清華大學公共管理學院教授、院長

自序（節選）

隨著人工智能、虛擬現實技術等數字經濟新形態的飛速發展，以及數字化技術對傳統產業的加速滲透，數字經濟必將再次改寫人類經濟形態和生活方式。然而，由於我們一直戴著物質經濟的“眼鏡”來看待數字經濟，因而不但對數字經濟的發展規律認識不夠，而且更缺乏前瞻性。

在中國，人們對數字經濟認可比較一致的定義是“數字的產業化和產業的數字化”。數字產業化，描述了互聯網、移動互聯網、雲計算、大數據、物聯網、工業互聯網、區塊鏈、人工智能、虛擬現實，以及相關的芯片、通信設備、核器件、計算機軟件與網絡安全等行業的發展現狀和前景。

產業數字化，除了數字技術在商業、制造業、能源、建築，以及交通、醫療、教育等服務業的應用之外，更注重從管理上推動傳統產業的數字化轉型。

這樣的概括劃分，雖然簡單明了，也便於統計，但是隻停留在數字經濟的形態和內容層面。迄今為止，以此為基礎的關於數字經濟的相關研究，並沒有深入數字經濟底層邏輯——數字經濟的價值創造規律、數字經濟循環規律、數字經濟周期、數字經濟的財富流向規律；對於數字化轉型的方法探討也隻停留在現像或經驗總結，並沒有上升到方法論的高度，進而找出各行各業通用的創新轉型原理。

隨著人工智能大模型的爆發和湧現，以及蘋果混合現實（MR）為代表的虛擬現實技術的發展，不僅數字經濟在價值量上成為各國經濟的主體，而且數字化平臺、數字化技術已經逐漸控制了各行各業的經濟運行——這時，如果再繼續延用誕生在物質經濟的經濟理論來解釋數字經濟，那麼就會造成困難，甚至開始阻礙實踐發展。

2023 年 1 月末，ChatGPT a 上線後短短兩個月，月活用戶已經突破了 1 億。2023 年 3 月 14 日，OpenAI 又宣布發布多模態大模型 GPT-4，它在幾乎所有學科的考試中得分都高到接近於人類前 10% 的智力水平，使得全球企業爭搶接入，人工智能對各行各業的改造，將超過 20 多年前的互聯網。

在全球人工智能大潮湧起的同時，2023 年 6 月發布的蘋果 MR 眼鏡，又開始了一場顛覆性革命。與之前的增強現實 / 虛擬現實（AR/VR）不同，人們戴上 MR 眼鏡再也不需要與外界隔絕，而是既可以看到虛擬屏幕，又可以隨時通過眼鏡與外界自由交流。這樣的產品一旦價格大幅下降，必將引領人類進入三維、立體的互聯網新時代，再次改變人們的工作、娛樂和生活方式，並催生全新的數字經濟形態。

無論是今天的通用人工智能、MR 三維立體互聯網，還是之前的平面互聯網、數字經濟，或是傳統的教育咨詢、文化娛樂、信息傳媒等非物質經濟，其微觀經濟基礎和宏觀經濟循環，都與傳統的物質經濟有本質的不同。

在傳統微觀經濟學和企業管理中，成本、價格、利潤是經典的微觀經濟基礎，而在互聯網、人工智能、虛擬現實等數字經濟領域，生產不再是中心，成本和價格也不再是起點，企業創造利潤的前提和方式不一定是單個產品的價格超過生產成本，還可以有平臺變現、內容變現、場景變現、體驗變現、流量變現、IP 變現、服務化變現、金融資本市場變現等多種價值實現方式——有了這些彎曲的價值實現路徑，很多平臺或產品的價格可以低於成本銷售，甚至長期免費供用戶使用。

傳統經濟學的經典分析工具，諸如需求函數、供給函數，在互聯網、人工智能、虛擬現實等數字經濟領域，尤其是對很多信息內容產品而言，大部分情況下並不存在。比如微博、微信、抖音上的內容創作者，本身既是產品的供給者，也是消費者，其供給和消費過程常常不可區分，而且供給和需求都隻是概率問題，沒有固定的需求曲線或供給曲線。

在農業、工業時代，人們更重視物質財富，僅把信息態財富當作認識和改變物質財富的輔助工具。而在數字經濟時代，數據、軟件、算法、算力等信息態財富，不僅是經濟價值的主體，而且已經深度支配和控制著物質生產過程。

此外，制造業的研發、設計、品牌，文化娛樂、教育、咨詢、高端服務等，其價值源泉主要都不是自然資源，而是人的創新思維，其投入產出關繫也不是線性函數關繫，而是由創新環境素、創意者靈感概率所決定的概率關繫……

軟價值經濟學從數字經濟的信息態本質開始，揭示世界既有物質形態，也有信息形態，但信息態世界的運動規律與物質態世界的運動規律截然不同。那些從物質世界總結出來的哲學規律，在數字經濟領域都發生了改變。

軟價值經濟學從物理學和哲學底座層面，提出“物質 - 信息融合發展論”，進而闡述了數字經濟的價值創造規律、經濟循環規律、價值運動規律、經濟周期、財富流向與分配規律，以及這些新經濟規律在商業模式、社會管理中的實踐應用。

軟價值經濟學認為：

數字經濟的價值源泉主要不是物質世界的自然資源，而是人們的創新思維。創新函數的核心要素除了資本、管理、技術之外，還有創新環境、數據等&ldquo素”、有效勞動投入（總勞動投入與創意者靈感概率的積分）。

那麼，軟價值經濟學提出的創新函數與傳統的生產函數有何不同？為什麼生產函數的投入 / 產出關繫是線性對

應的，而創新函數的投入 / 產出關繫是概率關繫？企業如何提高創新成功的概率？

在數字經濟領域，核心的生產力是研發、創意、算法、算力，而不是推土機或者挖掘機等工業機械設備。如何把握這些新的生產力？

在數字經濟中，核心的生產關繫既不是農業社會的土地和勞動的關繫，也不是工業社會的資本與生產資料的占有關繫，而是平臺、內容、場景、流量、體驗和變現的關繫。如何把握這些新的生產關繫？

在數字經濟中，價格既不是影響生產的關鍵要素，也不是影響消費的核心要素，因為很多平臺和數字產品都可以讓客戶長期免費使用。面對大量免費的信息態商品，需求的上限不是資金預算，而是參與者的時間和精力預算。這些新規律的發現對於宏觀和微觀經濟管理有何意義？

與物質經濟的價值創造在生產側完全不同，數字經濟的創造既在供給側，又在需求側。人們消費某一款信息產品，可能不是衝著這款產品本身，而是衝著其他參與者，也可能更喜歡與這款產品相關的敘事、點評——如果參與群體價值和敘事體驗是軟價值創造的重要部分，這會帶來哪些新的問題？

軟價值經濟學提出，數字經濟循環是“以平臺為起點，以產品（內容）為載體，以場景為交會點，以流量為核心價值信號、以敘事體驗為價值升華、以變現為商業模式”的新經濟循環。這與傳統的“生產、分配、流通、消費”或“企業部門—家庭部門—政府部門”的經濟循環有何不同？

在宏觀領域，數字經濟的經濟周期從最初跟隨制造業周期而波動，到如今跟隨引領制造業周期波動，並主導物質經濟的運行周期——如果軟價值經濟周期取決於“創新的集中湧現與退潮”“參與者熱度繫數”“宏觀敘事”等，那麼我們如何從新的實踐視角去把握這些經濟周期規律，並找到新的宏觀政策杠杆和工具？

在金融投資領域，軟價值經濟學提出，不存在精確的、絕對的“內在價值”，因為軟價值是一個“域”，是一個概率分布，而不是一個點。軟價值的運動有時是發散的，有時是收斂的；變化有時是連續的，有時是量子躍遷式的。軟價值的變化更多是相關關繫，而非因果關繫，這些新的方法論在金融投資中如何應用？

在企業管理領域，如何打造創新環境？如何聚集不同行業素？如何提高創意者靈感概率？如何提高信息產品的發射功率和共振頻率？如何以核心敘事打造體驗價值？

在商業模式創新方面，平臺變現、產品變現、內容變現、流量變現、場景變現、體驗變現、IP 變現等各種彎曲的價值實現路徑徹底顛覆了傳統經濟的產品銷售收入必須大於成本的舊商業模式，這將會如何衝擊傳統經濟秩序？

滕 泰

2023 年 9 月