*，為馬拉松贊助市場的比較及借鋻提供參考。本報告將通過借鋻我國大型體育賽事市場開發以及世界六大滿貫對馬拉松贊助市場開發的成功經驗，深入剖析我們馬拉松贊助市場現狀，研究中國馬拉松賽事與品牌贊助互相促進相互借力的內在關聯，為中國馬拉松賽事贊助市場特別是贊助市場健康有活力運行提供科學範式。
第二，豐富和完善馬拉松贊助市場有關學術研究。通過實證研究分析現階段中國馬拉松賽事贊助市場存在主要的問題及潛在機會，為中國馬拉松賽事運營及贊助市場規範性和科學性研究提供參考，豐富馬拉松賽事市場開發的學術研究體繫。
馬拉松無疑是國內當下*火爆*具商業價值的大眾體育賽事，不管是參與人數眾多，還是各級政府的高度重視，以及各大贊助商的狂熱追捧都是*有力的說明。然而，中國馬拉松賽事運營水平良莠不齊，贊助市場的差異化巨大，除去主要一線城市的金牌賽事以及類似The Color Run等少數特色路跑賽事以外賽事品牌價值高以外，普遍存在賽事品牌價值低，贊助市場開發模式單一，市場開發深度和廣度局限性大、贊助市場相對無序等突出問題，對於中國馬拉贊助市場特別是對贊助商體繫化研究的重要性和必要性也越來越凸顯。
*，為馬拉松贊助市場的比較及借鋻提供參考。本報告將通過借鋻我國大型體育賽事市場開發以及世界六大滿貫對馬拉松贊助市場開發的成功經驗，深入剖析我們馬拉松贊助市場現狀，研究中國馬拉松賽事與品牌贊助互相促進相互借力的內在關聯，為中國馬拉松賽事贊助市場特別是贊助市場健康有活力運行提供科學範式。
第二，豐富和完善馬拉松贊助市場有關學術研究。通過實證研究分析現階段中國馬拉松賽事贊助市場存在主要的問題及潛在機會，為中國馬拉松賽事運營及贊助市場規範性和科學性研究提供參考，豐富馬拉松賽事市場開發的學術研究體繫。
第三，為政府及參與各方提供決策參考。馬拉松的熱潮社會各界廣泛關注，各級政府也越來越重視馬拉松賽事舉辦對於城市發展的影響，與此同時國內馬拉松運營公司如雨後春筍般湧現。然而並不是每一場賽事都能盈利，甚至有些城市馬拉松給政府帶來了巨大的財政壓力。通過對中國馬拉松贊助商的研究，了解馬拉松贊助市場的現狀及存在的問題，梳理馬拉松贊助市場的特點和品牌贊助的驅動力，為馬拉松賽事組委會及運營商提供科學有效的贊助市場開發著力點，同時也為企業品牌贊助商如何選擇贊助馬拉松賽事，如何完善贊助體繫以及如何獲取高性*比的權益回報提供理論豐富、實操性強的思路，促進中國馬拉松賽事又好又快發
