品牌經濟是市場經濟發展到一定水平的一種新型經濟發展形式，也是區域經濟發展進程中的一種高級發展形態。品牌經濟作為國家軟實力的重要載體，是現階段國與國之間競爭的核心要素，其發展水平，也在客觀上對各國經濟實力產生決定性作用。在更趨復雜多變的全球經濟金融環境中，品牌企業所引領的行業經濟從根本上影響著全球經濟的發展。全球品牌的激烈競爭格局、地緣政治動蕩的深遠影響延續化品牌回歸市場、回歸核心業務，同時也出現了新的品牌發展特征：目標化、差異化、靈活性、責任感和做好變革的準備。

  在過去的十幾年中，全球品牌三大排行榜的演變深刻反映著科技對品牌增值的巨大優勢、全球產業體現變革與技術革新的巨大變化和關於現代消費觀念的巨大轉變。綜觀全球 (zui) 具價值品牌100強，企業品牌圍繞著消費者生活速率加快的變化而調整經營策略。結合當今全球品牌的新特征與新一代消費觀念的逐步形成，未來全球品牌的發展趨勢將為中國經濟的增長、企業轉型帶來全新的啟發與方向：從“單槍匹馬”到注重企業品牌戰略合作，從注重“現在”到著眼“未來”的品牌需求，從注重微觀到重視國家或城市品牌總體形像的培養。

  為了促進我國經濟結構轉型，黨的十九大報告指出我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期，建設現代化經濟體繫是跨越關口的迫切要求和我國發展的戰略目標。必須堅持質量第(yi)、效益優先。習近平總書記多次強調“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，(li keqiang) 總理在《政府工作報告》中也明確提出：打造更多享譽世界的“中國品牌”推動中國經濟進入質量時代。當前我國經濟所經歷的轉換，意味著“中國制造”的產品競爭力必須從低成本過渡到質量、創新和品牌，如何有效發揮品牌所帶來的價值溢價、扭轉長期以來品牌發展不足的局面，已成為擺在理論界和實務界面前的重要課題。在當今時代背景下，要想實現經濟強國的目標，需要高度關注品牌經濟，必須推動產品經濟向品牌經濟轉型。

  中共上海市委、上海市人民政府正式發布《關於全力打響上海“四大品牌”率先推動高質量發展的若干意見》，2018年4月，明確提出了打響上海“四大品牌”的戰略部署，這是上海更好落實和服務國家戰略、加快建設現代化經濟體繫的重要載體，是推動高質量發展、創造高品質生活的重要舉措，也是上海當好新時代全國改革開放排頭兵、創新發展先行者的重要行動。隨著打響“四大品牌”戰略的明確提出，上海這座國際大都市的未來，已經隱約可見。

  在服務方面，既有輻射的廣度又有國際範。很多超市內可采購到世界各地的新鮮果蔬；全球各類潮牌體驗店落地上海，將上海和全球時尚同步接軌；在不久的將來更會有上海本土品牌通過政策引導和自身發展而成長為引領全球的服務品牌。在制造業方面，上海也將成為高質量的代名詞。C919大飛機、上汽新能源汽車、特斯拉全球第三大智能超級工廠等，這些超級制造業項目帶來的不僅僅是GDP的增加，更是為上海先進裝備制造產業鏈帶來強有力的拉升，使得上海在先進裝備制造業方面走在全國乃至全世界的第1線。在購物方面，一年一度的上海購物節為全國、全世界遊客提供高質量、高性價比的商品。“中國國際進口博覽會”也將每年舉辦，通過“6天 365天”的展示平臺，讓上海市民、全國人民以及國內采購商更快地了解和享受到世界其他地區的高質量商品。在文化方面，既可以在浦東濱江糧食碼頭改成的藝術館裡定制高級時裝發布秀，也可以在上海旅遊節感受百年上海的滄桑巨變與海納百川的城市精神；到上海國際電影節欣賞一部大片，或到人民廣場的劇場看一場首映首展首秀，體會紅色文化、海派文化、江南文化交融的活力。可以預見的是，隨著上海品牌實力的全面提升，必將為上海打造成為國際一流大都市提供新動力。

   面向未來，上海在更高水平上參與全球競爭，提高區域輻射力，品牌建設還任重道遠，我們需要在深刻把握全球品牌經濟競爭演變趨勢基礎上，緊密結合上海城市自身特點，從全力打響上海“四大品牌”戰略高度出發，深刻把握經濟運行從產品經濟向品牌經濟轉型發展轉變的內在機制與規律，著力化解制約品牌經濟發展的各種體制機制約束，積極探索政府、社會、企業協同推進的品牌經濟發展新路徑。

  上海社會科學院上海品牌發展研究中心依托長期以來的研發積累，圍繞上海市近年來品牌經濟發展、品牌之都建設情況，通過藍皮書方式進行全面梳理歸納、綜合呈現，有助於推動上海品牌之都的更好發展。本書既彙聚了編寫組多年來跟蹤研究的理論觀點，也吸收了行業協會、品牌企業的深度參與。我們希望通過本書的推出，拋磚引玉，並與各界領導專家共同探索加強品牌經濟的理論與實證研究，從而為國家及區域的品牌經濟建設、“中國品牌”“上海品牌”的國際影響力提升而發揮積極作用。