內容簡介
房地產營銷是開發商全方位、全過程地適應市場需求的自覺行為，是由市場調查、方案制定和建築總體設計、價格定位、廣告中介服務、售後服務以及信息反饋等組成。它要求開發商去了解市場，了解客戶的需求，以客戶的需求來生產產品，從而使其生產的產品能夠被市場接受。但由於房地產產品的異質性、稀缺性及位置固定性等特點有別於一般商品的特性，使其營銷手段更復雜，也更具挑戰性；同時，網絡營銷的發展給房地產企業提供了一個新的運作天地，它不僅影響到房地產企業的營銷，甚至影響到房地產企業的內容管理、運作流程和房地產產品本身。
本書作者運用市場營銷的基本理論，結合房地產產業的特點，聯繫我國房地產市場的實際情況，對房地產營銷的基本規律、營銷方法，尤其是對網絡時代的房地產市場營銷進行了全面、繫統的分析、論述，並將理論闡述與實證分析相結合，便於讀者結合實際加以運用。本書主要內容包括：房地產市場調研、房地產市場細分、產品定位、房地產市場營銷策略、網絡時代的房地產營銷。
本書作者運用市場營銷的基本理論，結合房地產產業的特點，聯繫我國房地產市場的實際情況，對房地產營銷的基本規律、營銷方法，尤其是對網絡時代的房地產市場營銷進行了全面、繫統的分析、論述，並將理論闡述與實證分析相結合，便於讀者結合實際加以運用。本書主要內容包括：房地產市場調研、房地產市場細分、產品定位、房地產市場營銷策略、網絡時代的房地產營銷。
