豆國威，男，1987年9月生，中國科學技術大學博士，現任深圳大學管理學院助理教授，碩士生導師，深圳市“後備人纔“。主要研究方向為綠色供應鏈、數字平臺服務運作管理、共享經濟等。近年來，主持國家自然科學基金1項，廣東省自然科學基金1項，在國內外管理學領域核心期刊發表高水平論文10餘篇。

林旭東，男，1972年4月生，中南大學博士，清華大學博士後，加州州立大學長灘分校、加州大學爾灣分校訪問學者。現任深圳大學管理學院管理科學繫教授、博士生導師。主要研究領域為數字經濟與創新激勵機制、據驅動的電子商務模式創新、市場微觀結構、數字版權保護及平臺定價等基礎理論問題。近年來主持3項國家自然科學基金項目、1項國家軟科學研究計劃項目和1項教育*人文社科研究項目；出版學術專著1部，在國內外高水平學術期刊發表學術論文50餘篇，成果他引800餘次。獨立榮獲廣東省哲學社會科學優秀成果三等獎1項、深圳市哲學社會科學優秀成果二等獎和三等獎各1項及深圳大學學術創新成果獎5項，入選深圳市“地方級高層次人纔”和廣東省高等學校“千百十人纔培養工程”省級培養對像。 

郭海男，女， 1988年4月生，遼寧大連人，香港城市大學博士。現為深圳大學管理學院副教授、碩士生導師，深圳市“孔雀人纔“。主要研究方向：醫療服務運作管理、隨機優化和決策分析。近年來，主持1項國家自然科學基金，1項廣東省自然科學基金，先後在國內外核心期刊發表學術論文30餘篇。

範璧，男， 1983年2月生，湖北大冶人，香港城市大學博士。現為深圳大學管理學院助理教授、碩士生導師，深圳市“孔雀人纔“。主要研究方向：時空數據建模、政策信息學和低碳規劃。近年來，主持了國家自然科學基金1項，廣東省自然科學基金1項，先後在國內外核心期刊發表學術論文10餘篇。

尹鵬，男，1990年6月生，安慶宿松人，中國科學技術大學博士，主要研究方向為數字平臺運營管理、供應鏈管理。

第1章緒論
1.1研究背景
1.2研究意義
1.2.1理論意義
1.2.2現實意義
1.3研究綜述
1.3.1數字平臺定價策略相關研究
1.3.2數字平臺其他相關運作策略研究
1.3.3數字平臺內部負向網絡外部性相關研究
1.4研究內容及方法
1.4.1研究內容
1.4.2研究方法和技術路線
1.5研究創新
1.6小結
第2章單邊用戶增值服務投資和定價策略
2.1問題的引出
2.2模型的建立
2.2.1數字平臺對商戶進行增值服務投資的情形
2.2.2數字平臺對顧客進行增值服務投資的情形
2.3增值服務投資前後的比較分析
2.4現實意義討論
2.5 小結
第3章雙邊用戶增值服務投資和定價策略
3.1問題的引出
3.2模型的建立
3.3主要結論
3.3.1數字平臺對雙邊用戶收費或補貼條件的討論
3.3.2數字平臺對雙邊用戶收費策略的靈敏度分析
3.3.3增值服務投資前後比較分析
3.4小結
第4章存在同邊負向網絡外部性時增值服務的投資和定價策略
4.1問題的引出
4.2問題描述
4.3主要結果
4.3.1最優增值服務投資策略
4.3.2增值服務投資前後比較分析
4.3.3最優收費策略的靈敏度分析
4.4小結
第5章用戶先後進入數字平臺時考慮負向網絡外部性的增值服務投資和定價策略
5.1問題的引出
5.2問題描述
5.3主要結果
5.3.1數字平臺最優投資策略分析
5.3.2增值服務投資前後比較分析
5.3.3最優收費策略的靈敏度分析
5.4小結
第6章雙邊平臺動態定價與投資策略
6.1問題的引出
6.2模型的建立
6.2.1狀態空間
6.2.2雙邊需求
6.2.3狀態轉移空間
6.2.4平臺決策
6.3結果分析
6.3.1平臺質量的邊際影響
6.3.2間接網絡外部性的作用
6.3.3網絡效應和平臺質量的相互影響
6.3.4平臺質量優勢和先發優勢作用分析
6.4案例討論與管理啟示
6.5小結
第7章總結與展望
7.1總結
7.2局限及未來研究展望
參考文獻
附錄