目錄

序 章

卓越的創新催生新的市場戰略，從而形成文化

改變飲料界歷史的創新………………………………… 3

章

不斷進取的日本酒的前沿

——勇敢開啟創新之門 以挑戰之名開發商品

丟掉老式酒壺，構思的原點是什麼？ ……………… 9

大關的酒窖 …………………………………………… 18

對味道、口感和設計的高度重視 ………………… 35

第二章

不是“One KOP”，而是“One CUP”！

——超前的市場部門開拓的新市場

說服了名社長的兒子們如此說 …………………… 63

實現創新的體制……………………………………… 72

爭先創造新市場……………………………………… 82

第三章

“庫存都堆成山了！”

——我們賣的是快樂的方法，開拓日本酒的新世界

奔走全國的營銷團隊 ………………………………………………… 91

第四章

“不能停下腳步！”

——肩負熱門商品的第二代的苦戰

發售27年完成23億瓶的銷售 ……………………………………… 113

不斷進取的 One CUP……………………………………………… 122

成為品牌並保持其地位的原因 ……………………………… 132

第五章

不斷傳承的創新

——從 One CUP 50周年到新的提案

挑戰新口感……………………………………………………………… 139

以新的溝通為目的的設計…………………………………………… 151

“魁精神”的傳承 …………………………………………………… 160

終 章

“One CUP 大關”為什麼能持續走在前列？

——名人談“One CUP 大關”的成就

“One CUP 大關”帶給我們什麼？  …………………… 167

從“One CUP 大關”看創新的本質? …………………… 168

“One CUP 大關”真的受年輕人歡迎嗎？ …………… 174

“One CUP 大關”留下的創新的價值是什麼？ ……… 180

後 記 ………………………………………………………………… 189