前言

章  錢生錢的密碼，心態決定“富態”

  羊群心態：跟風是不賺錢的根本原因

  馬太效應：富人越來越富，窮人越來越窮

  蝴蝶效應：見微知著，理財“天天向上”

  投射效應：不要以己度人賭一把

  蛇咬效應：患得患失贏不了

  成本效應：學會選擇，更要懂得放棄

  賭博效應：賭場從來沒有億萬富豪

  巴菲特定律：搶先機，賺別人沒賺到的錢

第二章  腦袋決定錢袋，理財先刷新觀念

  誤區一：理財都是有錢人的事兒

  誤區二：理財的事等以後再說

  誤區三：收入過得去就不用理財

  誤區四：理財是大老爺們兒的事兒

  誤區五：忙得要命沒有時間理財

  誤區六：理財就是什麼賺錢做什麼

  誤區七：理財會讓生活質量打折

第三章  炒股就是炒心態，漲莫貪跌莫急

  審時度勢，選股就像選老婆要看大處

  把握奇正，逆向思維出奇制勝賺大錢

  狡兔三投資助你抵御風險

  事出有因，股市為什麼總是小賺大虧

  急於求成，賣出的總是好股票

  迷信明星，炒股不是看戲，別湊熱鬧

  與莊共舞，炒股跟對主莊站好隊

  見微知著，逃離熊市不被套牢

第四章  投基有方，找“金基”添金蛋

  謹慎入市，有多大膽不一定就有多大產

  投基有方，好基金進進出出各有門道

  理財通律，家庭理財嚴格參照

  基金定投，知彼知己是賺錢的保證

  安全，買貨幣基金的不二秘籍

  穩中求賺，用閑錢投開放式基金

第五章  儲蓄，懶人打理財富的“萬金油”

  精打細算，存錢不能隻圖方便

  利息“增肥”，巧理財玩轉儲蓄魔方

  做好功課，外幣存款避風險有技巧

  積少成多，月光族儲蓄妙招多

  進退自如，分散儲蓄享受財務自由

  教育儲蓄，父母理財的頭等大事

  養老儲備，白領理財規劃要趁早

  儲蓄陷阱：沒理出財先防“破財”

第六章  保險，用現在的錢轉移未來風險

  保險就是保障，寧可做錯也不容錯過

  儲蓄保障雙贏，巧理財解除後顧之憂

  意外保險，出遊少一份擔心多一份開心

  先給大人上保險，父母是孩子的保險

  夫妻分手財產縮水，離異理財保險更關鍵

  分紅保險，守住保障還能“有錢大家賺”

  沒有醫療保險，血汗錢變成“醫療費”

第七章  房產有價家無價，省錢有招裝修莫怕

  一戶雙薪三口人：家庭如何投資盤活房產

  月收入2，教你買得起也住得起

  看菜下碟，半年內貸款買房全攻略

  以房養房，劃不劃算三思而行算細賬

  按揭幾十年，巧應對房貸利息降下來

  擠干水分，二手房也可討個好價錢

  投資房產，地段是保證收益的要務

  裝修是個無底洞，淘貨一手省錢一手品質

  裝修也“理財”，80後婚房裝修與布置

  挑選家具，質量，價格第二

  收房驗房正步走，不花一分冤枉錢

第八章  捂緊口袋，像減肥一樣管理日常支出

  電話費，長話短說，利用優惠

  交通費，讓公交為你省卞打車費

  家電費，響應低碳號召省自家開銷

  購物費，討價還價，物超所值

  餐飲費，省錢不寒磣，不硬充“大款”

  零花錢，既要給得巧，又要給得值

  獎學金，金錢獎勵孩子不是好辦法

  從小做起，像富豪一樣嚴格管理零花錢

  理財教育，看外國家長怎麼幫小孩理財

第九章  夕陽無限好，留足“過鼕的糧食”

  不做守財奴，老人理財“穩定”壓倒一切

  反向抵押貸款，孤寡老人莫讓財產變遺產

  防通貨膨脹，退休金不縮水還能生點小財

  家有“啃老族”，教育理財要雙管齊下

  不上當受騙，防破財是老人理財的首要

第十章  理財方案對對踫，打理財富量人為出

  方案一：15萬債務，四口之家的理財

  方案二：奉子成婚，工薪階層的理財

  方案三：兩地分居，三口之家的理財

  方案四：決不啃老，80後女孩的理財

  方案五：一人掙錢，單薪家庭的理財

    羊群心態：跟風是不賺錢的根本原因

    一位石油大亨到天堂去參加會議，還拿出在人間時那套架子，想後出場以顯示自己舉足輕重的地位。但不曾想，一進會議室已經座無虛席，沒有他的坐位了。於是，他靈機一動，大喊一聲：“地獄發現石油了！”這一喊不要緊，天堂裡的石油巨商們紛紛向地獄跑去，很快，天堂裡就隻剩下那位後來的“石油大亨”了。這時，這位大亨心想，大家都跑了過去，莫非地獄裡真的發現了石油？於是，他也急匆匆地向地獄跑去。


    羊群心態，也被稱為“從眾效應”。羊群是一種很散亂的組織，平時在一起也是盲目地左衝右撞，一旦有一隻頭羊動起來，其他的羊也會不假思索地一哄而上，全然不顧前面可能有狼或者不遠處有更好的草。羊群效應比喻人都有一種從眾心理，從眾心理很容易導致盲從，而盲從往往會陷入騙局或遭受損失。


    科學家做過一個有趣的實驗，他們在一群羊前面橫放一根木棍，隻羊跳了過去，第二隻、第三隻也會跟著跳過去。這時，在不驚動羊群的情況下，悄悄把那根棍子撤走，後面的羊走到這裡，仍然會像前面的羊一樣，向上跳一下，盡管攔路的棍子已經不在了。類似的實驗在松毛蟲身上表現得幾近極致。法國科學家讓亨利·法布爾曾經做過一個松毛蟲實驗。他把若干松毛蟲放在一隻花盆的邊緣，使其首尾相接成一圈，在花盆的不遠處，又撒了一些松毛蟲喜歡喫的松葉，松毛蟲開始一個跟一個繞著花盆一圈又一圈地走。這一走就是七天七夜，饑餓勞累的松毛蟲悉數死去。而可悲的是，隻要其中任何一隻稍微改變一下路線就能喫到嘴邊的松葉。動物是如此，很多時候，人也不高明到哪裡去。在日常生活中，羊群效應也很容易出現在我們每個人身上。常見的一個例子就是進行投資時，很多投資者很難排除外界的干擾，尤其是聽說誰賺了不少錢，便別人投資什麼，自己跟風而上。又比如在結伴消費時，同伴的消費行為也會對自己的消費產生心理和行為上的影響。對此，外企白領王亞然的心聲或許更具有普遍代表意義。


    我從去年開始購入的一隻基金，淨值已經增長了2倍以上，而仔細算算股票賬戶裡的資金，並沒有達到同比例增長。與別人相比，自己的成績就更差了。比如我們一個客戶王大哥，上半年買的一隻股票建倉，現在據說已經漲到接了；外號“麻雀”的老同學上個月一隻股票連續5天漲停，他全倉買的，沒有幾天賬戶就增加了。漸漸地，我也學乖了，每次身邊的投資高手們提及自己近投資了哪些股票，我都會牢牢地記在心裡，回到家就把這些股票加入到“自選股”裡，第二天就會猛“殺”進場。但似乎老天不作美，每次都“跟”不上，明明是前幾天漲得不錯的股票，怎麼我一買進就開始板塊輪動，下跌調整了呢？


    這裡，王亞然所說的投資高手通過自己投資賺錢的先例，漸漸在羊群效應中起到了“領頭羊”的作用，在賺錢效應的輻射下，一些投資者將其看作了投資風向標，以他們的投資行為決定自己的投資決策。於是“寧可犯錯，也不能錯過”成為許多散戶共有的心理，他們一是追蹤身邊的投資高手，二是盲目迷信各種來路不明的小道消息。有些沒有實際操作經驗的新手，甚至通過網站的股票、基金論壇捕風提影，有的人甚至願意花上不菲的價格購買“機密信息”。結果是很多人陷入了炒股隻炒“代碼和簡稱”的誤區，一不知道上市公司的主營業務，二不了解公司的財務狀況，隻是憑借一些似有似無的小道消息就敢扔下自己數十萬血汗錢，也難怪很多投資不僅不賺錢，甚至連老本也搭進去了。


    基本可以斷言的是，對處在信息不對稱和市場劣勢的散戶來說，要想成功連續跑贏機構和大盤的可能性少之又少，有的話就是奇跡。而那些在公開場合經常吹噓自己投資如何取得做人成績的人，也往往隻是選部分成功的“亮點”在大家面前炫耀。實際上，一個成功投資的故事背後，可能包含有三五個投資失敗或是不足的經歷，這些他們不會向朋友和同事們透露。所以，很難說那些一時獲利者就真的在投資上有什麼高明之處，自然，跟風者的投資也就難免會出現“別人說得很好，自己買了就下跌調整”的尷尬。


    消費也是如此，要想避免非理性的消費，簡單的方法就是與“羊群效應”絕緣，外出購物盡量選擇與自己的消費能力甚至消費習慣近似的人同行，以避免自己一時衝動會炫耀性購物或者因為別人炫耀性購物而影響自己，這樣就能盡可能消除非理性購物對自己理財帶來的干擾。


    話說回來，投資也並非談“羊”色變，如果對羊群效應的投資趨勢反饋巧妙利用，還能輕松獲益。打個比方，肥沃的草原上隻有幾隻羊，應該說它們會喫得很飽，但是某天吸引來了一大群羊，這時候草原就要被啃食成荒漠了。


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