目錄
推薦序
前言
第1章概要介紹/1
資本市場的魔法/2
超簡單的選股策略/4
第2章偉大股票/9
“無腦買入的股票”/10
定價權/15
財務分析和投資預測的局限性/19
你的競爭優勢/22
你已經收集了有價值的信息/24
知名公司、知名產品/26
五個步驟/30
第3章選股策略的五個步驟/32
步：羅列你的日常活動/33
第二步：評估你的日常活動/42
第三步：對“日常清單”中的股票進行排名/73
第四步：投資於“日常清單”中的股票/79
第五步：管理你的投資組合/102
總結五個步驟/113
第4章三個選股策略應用建議/115
建議1：在市場下跌時買進/116
建議2：用ETF對衝風險/132
建議化資產配置/135
第5章基本原則/143
投資於好公司/144
知道自己的買入理由/145
好股長持，壞股止損/146
長期持股/147
發現早期的特別公司/148
對重倉持股感到舒適/149
坦然面對市場波動/150
在回調期而不是泡沫期買入/151
第6章應用案例/154
案例1：谷歌（GOOGL）/155
案例2：Zillow（ZG）/159
案例3：特斯拉（TSLA）/163
案例4：安德瑪（UAA）/168
案例5：Etsy（ETSY）/171
詞彙表/174
後記/192

超簡單的選股策略
事後諸葛亮總是好當。站在今天，我們很容易知道哪些公司在過去是偉大的投資標的。
回頭看，有些投資機會似乎是顯而易見的，錯過這類機會常常讓我們追悔莫及。許多偉大公司就在我們眼前，我們一直使用它們的產品或服務，然而從來沒有想過投資它們。
你是否想改變上述情況？你是否想擁有一套足以讓你抓住下一隻偉大股票的投資框架？
本書即是為此而來。本書所提供的“超簡單的選股策略”是一套簡單而有趣的投資方法論，幫你投資於你每天接觸、無比欣賞的偉大公司，並從中獲利。
本書所講的投資方法論基於你作為一位投資者的競爭優勢，這種競爭優勢就是你對生活中的一些產品和服務有著深刻的認識。本書會手把手地教你應投資於生活中的哪些公司，每家公司應投資多少資金，何時買入、賣出、加倉、減倉。
本書所講的投資方法論遵循了可靠的投資原則，且不需要任何投資或金融從業經驗。無論你的年齡、教育水平、背景經歷如何，你都可以執行這一策略。
本書所講述的簡單可行的步驟能把你從一個日復一日地決定在哪裡花費時間和金錢的消費者，轉變成一個訓練有素，並能將自己的投資組合集中於優質股票的投資者。
“超簡單的選股策略”適合所有人
我開發本書所講述的這個策略原本是為了我自己，因為我受夠了一次次錯過那些事後看來顯而易見的好股票。
盡管我是自營交易和股票研究領域的專業從業者，對於公司的財務分析也有獨到見解，但我還是持續不斷地錯過了很多能賺錢的好公司。這些公司對我來說近在咫尺，比如亞馬遜、臉書、微軟等，它們的產品我每天都在使用。
為了不再錯過這些身邊的好公司，開始從它們身上賺錢，我構建了這一策略，並且在長達十年的時間裡對這個策略不斷地思考、試錯、完善，終成形。我的目標就是基於可靠的投資原則，建立一個投資框架，讓它符合常識且易於執行。
我認為本書所介紹的這個“超簡單的選股策略”已經實現了這一目標。
幾年來，我已經用自己的錢成功實踐了這個選股策略，我堅信它對於投資者是有價值的。
因為無數的親友問我如何投資，所以，我干脆寫一本簡單實用的書來闡述這個選股策略。
親友們所問的問題都是關於個股的，而從未涉及投資原則、財務分析或者各類交易所交易基金（ETF）。這些親友代表了那些想自己選股卻沒有專業知識、經驗的龐大人群。
本書提供了一個人人都可以遵循的股市投資框架。
下面是我周圍一些人的例子，他們背景各不相同，卻都正從我的策略中獲益。
我19歲的教子跟我說，他開始對投資感興趣了。他在羅賓漢金融公司開了一個賬戶，並已經在根據新聞頭條買賣股票。他這麼交易終很可能虧錢，但他對傻瓜式的ETF交易不感興趣。他已經看到了那些他熟悉的公司所發行股票的巨大漲幅，他也想從中分一杯羹。這本書適合他看。
一個軟件程序員朋友近告訴我，她已經工作13年並攢了些錢，現在開始對投資感興趣。我問她是否投資了ETF或者個股，她回答說“我倒是想投資，但我實在不知道該怎麼做”。這本書適合她看。
我兄弟在得克薩斯州奧斯汀一個有名的酒吧裡做餐車生意，他跟我說“現如今酒吧裡每個人都在談論股票”。他說大部分顧客都是從網絡名人那裡獲得投資意見，而且多數顧客沒有任何有意義的投資計劃。這本書適合他們看。
我媽媽說開了股票賬戶“玩一玩”，她買了Lululemon（LULU）的股票，因為她“喜歡這個牌子的衣服，覺得它會一直做得很好”，然後問我：“你覺得我還應該買什麼股票？”這本書適合她看。
我有一位朋友是忠實的股票投資者，他擁有MBA學位，且十多年來花了很多時間分析企業財務報表。他曾這樣說：“我就像個傻子，過去十年我一直努力研究，試圖找到低市盈率和高股息率的股票，卻一直在虧錢。與此同時，有的人僅靠買那些大路貨的股票就賺得盆滿缽滿。”這本書適合他看。
我太太對股票從來提不起興趣，卻是位眼光敏銳的消費者，挑選產品的眼光獨到。近她跟我說，她認為憑借本書中介紹的選股策略，她也能成為一個很棒的投資者。我完全同意。
如果以上任何一位讓你想到了自己，那本書就適合你看。
本書的寫作框架
我寫作本書的目的，就是讓讀者能盡可能簡單地理解和執行我的選股策略。
本書不是一本枯燥的學術讀物，相反，它是一本操作指南。本書的框架設定也反映了我的寫作目的。
本書的前兩章介紹了選股策略以及支撐該策略的投資哲學。
隨後直奔主題，介紹了選股策略的五個核心步驟。正是通過這五個簡單的步驟，你將學會如何從生活中的產品和服務中提煉出一個股票投資組合，並且通過一些簡單的規則來持續地管理這一組合。
在介紹完五個核心步驟之後，本書將給出三個控制風險的建議：
1.在市場下跌時買進；
2.用ETF對衝風險；
化資產配置。
像我們在這些建議中所討論的，很重要的一點是如何把你的總資產進行配置：你在不同的籃子裡—股票、債券、現金、貴金屬、房產，各放多少雞蛋。
本書不提供整體的資產管理計劃，而是為那些有買股票想法的人提供了一種權益投資策略，應用這個策略將確保你能分享偉大公司的盈利、成長以及它們創造的財富，而這些公司正是那些為你的日常生活提供產品和服務的公司。
因此，我強烈建議你思考並接受這三個建議，它們可以幫助你減少投資中蘊含的風險。
在掌握了五個核心步驟和附加的三個建議後，你就可以執行這個策略了。就是這麼簡單。
我們還會回顧幾個重要的投資原則，並且還要介紹幾個案例。這些案例意在展示如何使用這個投資策略，它們將幫你為即將開始的投資之旅做好心理準備。
後，投資新手和想理解書中專業術語和概念的讀者，可以在書的末尾找到詞彙表。這不是常見的那種教科書中定義式的詞彙表，而是我用自己的話寫的，我試圖用更通俗易懂的方式來解釋這些術語和概念。
這就是本書的框架。
我希望本書中的選股策略與你的直覺和常識相符。常識的力量不應被低估。要想自信地開展投資，你所使用的方法必須符合你的常識。
本書將符合直覺的投資理念與高度個性化的投資方法有機結合。我的認知和經驗告訴我，本書能助力你找到投資的自信。
祝你好運！