序：完全非理性的人類
我更像是一名做糟糕決策的專家。這些年來我不斷地犯錯，比如喜歡垃圾食品，拖延著不願鍛煉身體（今天看來這些都是不好的決策），當然，還有讓人遺憾的投資決策（相信讀者也能聽到我內心的嘆息）。
我有七個孩子，他們在青春期做了太多的傻事。（謝天謝地，現在六個孩子都已成年，但是近我又要開始看著孫子們學著如何闖蕩世界。）十幾歲的年輕人總是在今天隻做簡單的決策，把艱巨而困難的事情拖到明天。一些人長大後，這種能力日益熟練，成年後他們往往會做出更糟糕的選擇。
近年來，我采訪了數百名投資者，其中有剛剛入市的小散戶，也有億萬富翁。我常常會驚訝於他們所犯的一些錯誤，以及做出這些錯誤決策時獨出心裁的邏輯。
放眼全國乃至全世界，人們做出過難以計數的糟糕決策。在經濟發展上試圖走捷徑，結果導致了近80年以來嚴重的全球經濟危機。現在當我們努力讓一切回歸正軌時又面臨著一繫列艱難的抉擇。歷史就是充滿了個人和國家的錯誤決策。
在過去的幾十年裡，一門新興科學正慢慢崛起，它認為人們不僅僅偶爾是非理性的，而是可以假定為完全非理性的。這一新興的行為科學已經開始著眼於考察人們如何做出決策，並且已經發現了各種各樣關於人類有趣（有時是痛苦）的事實。
我們的情感，以及許多決策產生的過程，看起來都很難與智慧聯繫在一起。大約10萬年前在非洲大草原上，為了生存，人類的智慧逐漸增長。我們不斷改變以適應變化，學會了迅速做決定，因為躲避兇殘的獅子和追趕肥美的羚羊是截然不同的兩件事，那可是生與死的區別。
盡管這些生存本能在現代社會，尤其是在投資盛行的社會裡有著廣泛的用途，但它們同樣使我們更容易犯下種種錯誤。比如，我們總是過多地追求慣性，期望之前的趨勢能夠持續 ；或者當下跌的市場剛剛開始反轉時就倉皇逃出。那些在非洲叢林裡有效的生存技能在金融世界的“叢林”裡未必同樣奏效。
值得高興的是，我們不會總是一錯再錯。如果我們隻會做不良決策，人類恐怕早就退出歷史舞臺，而把空間留給那些不易犯錯的種族了。
我們在學習做出正確決策的同時，也從錯誤中吸取教訓，從他人的成功和智慧中得到啟發。之前提到，我對許多百萬富翁進行過正式采訪，我更感興趣的是他們做過的正確決策（有些決策甚至可以稱之為精妙），以及制定決策的過程。
作為人類，我們之所以被冠以“智人”（homo sapiens）這一稱謂，是因為我們能從事復雜的工作，產生層出不窮的想法，並且擁有奇妙的同情心。這些都是正確決策帶來的結果。行為學正是要幫助人們理解做出決策的過程。
當那些曾被認為是金融學科奠基石的理論（有效市場假說、資本資產定價模型和現代投資組合理論）遭受質疑的時候，當這些理論因為市場出現種種問題而飽受批判的時候，許多人開始把目光投向行為金融這一新興領域，希望借此來尋找諸多投資市場未解之謎的答案。通過了解我們自身的特點以及決策的方式，可以形成自己的一套有助於做出正確決策的繫統化方法。我們曾經漂泊在充滿未知決策的海洋裡，情緒往往決定了終的結果，而利用正確的工具我們就能開闢一條通往安全港灣的航道。
行為金融的問題在於它看起來有些令人生畏，幾乎全是理論研究和推理，而且尚未形成一個完整的體繫——至少目前還是如此。我的好朋友詹姆斯·蒙蒂爾之前寫過一本關於行為金融的書《行為金融 ：洞察非理性心理和市場》，他把書中值得深思的內容放到了這本簡寫的小書——《行為投資學手冊》裡。
對於詹姆斯的研究我並不陌生，他和我一起合作完成了《牛眼投資法》（John Wiley & Sons出版社）一書中有關行為金融的章節。我自認為對行為金融學已經非常熟悉，但是在飛機上閱讀這本小書仍是我近幾年來有收獲的旅途閱讀時光。看到書中的很多情景，我不得不承認“這就是我”，在嘆息的同時也發誓再也不會犯同樣的錯誤。但是至少現在我知道該如何避免犯錯，並且能夠努力改變自己的不良習慣。
這是一本有必要經常翻閱的書，至少一年要讀一次。詹姆斯把行為金融學描寫得生動有趣，整本書始終貫穿著他幽默詼諧的獨特風格。如何選擇賣出時點，如何設定目標價格……詹姆斯用十六個充滿深刻洞見的小章節教會我們怎樣成為一個更好的投資者。不要一錯再錯！
建議大家優先閱讀這本手冊，並且放在書桌旁，以便隨時翻閱。當你忍不住要衝動地做出某項決定時，看看這本書就會讓你更加冷靜。所以，請坐下來，跟隨詹姆斯一起理性投資！
約翰·莫爾丁
