內容簡介
世界廣告史所涵蓋的內容十分豐富,政治、軍事、文化廣告在不同時期發展背景和表現形態各不相同,《世界商業廣告史》主要探討世界商業廣告發展演變的歷程及其規律,其研究對像雖然特定,但也關注到世界各地區、各民族之間政治、經濟、文化交流的大背景。其研究領域雖然涉及王朝更迭、制度演變、社會發展、文化傳播等各個層面,但關注的主體仍是商業廣告的表現形態。本書既要按照時間順序勾勒世界廣告發展的基本脈絡,又要以專題的形式對不同地區、不同國家的特殊廣告形式進行研究,因此,在研究方法和研究思路上有所創新;在著作體例上,力爭在學術規範的框架下做到通史和專題史的有機結合。因此,本書有如下特點:
,通史與專題史相結合。本書把廣告通史與廣告專題史相結合,通史主要從宏觀層面上,強調廣告發展的整體規律性以及廣告對社會發展的適應性與前導性,這對於人們認清廣告的本質,把握廣告發展的趨向具有較強的現實意義;而專題史則從微觀的層面上,探索不同時期、不同國家廣告傳播的獨特性,這對於廣告研究的細化與深化具有非常重要的意義。廣告通史與廣告專題史相互補充,共同構成一個有機整體,也使得這部著作的特色十分明顯。
第二,史實與史論相結合。本書以廣告史實作為根基,強調史實的客觀性;同時又注重在史實中發掘其內在的規律性,強調史論的引導性,從而達到客觀性與引導性相結合。世界廣告史所涵蓋的內容十分豐富,政治、軍事、文化廣告在不同時期發展背景和表現形態各不相同,《世界商業廣告史》主要探討世界商業廣告發展演變的歷程及其規律,其研究對像雖然特定,但也關注到世界各地區、各民族之間政治、經濟、文化交流的大背景。其研究領域雖然涉及王朝更迭、制度演變、社會發展、文化傳播等各個層面,但關注的主體仍是商業廣告的表現形態。本書既要按照時間順序勾勒世界廣告發展的基本脈絡,又要以專題的形式對不同地區、不同國家的特殊廣告形式進行研究,因此,在研究方法和研究思路上有所創新;在著作體例上,力爭在學術規範的框架下做到通史和專題史的有機結合。因此,本書有如下特點:
,通史與專題史相結合。本書把廣告通史與廣告專題史相結合,通史主要從宏觀層面上,強調廣告發展的整體規律性以及廣告對社會發展的適應性與前導性,這對於人們認清廣告的本質,把握廣告發展的趨向具有較強的現實意義;而專題史則從微觀的層面上,探索不同時期、不同國家廣告傳播的獨特性,這對於廣告研究的細化與深化具有非常重要的意義。廣告通史與廣告專題史相互補充,共同構成一個有機整體,也使得這部著作的特色十分明顯。
第二,史實與史論相結合。本書以廣告史實作為根基,強調史實的客觀性;同時又注重在史實中發掘其內在的規律性,強調史論的引導性,從而達到客觀性與引導性相結合。
第三,在唯物史觀參照下,突出傑出廣告人的創造性貢獻。廣告發展的力量源泉是以技術發展為主要特征的社會生產力,同時,傑出廣告人的理論創新在廣告發展史上也具有非常重要的歷史意義,在某時代,傑出廣告人的影響力甚至持續幾十年,因此,本部著作特別關注傑出廣告人的個體貢獻和歷史影響力。
第四,較強的網絡搜索力與注意力。網絡等新媒介的興起,一方面拓展了廣告研究的範圍,另一方面也對廣告研究和廣告教學提出了新要求。本書充分重視文本內容在網絡檢索上的高搜索力,以提高廣告史在網絡上的注意力與傳播力。
第五,引導性與拓展性相結合。本書一方面提供了大量的史實,另一方面又提供了大量的史實來源,為使用者提供進一步研究和使用的線索。
,通史與專題史相結合。本書把廣告通史與廣告專題史相結合,通史主要從宏觀層面上,強調廣告發展的整體規律性以及廣告對社會發展的適應性與前導性,這對於人們認清廣告的本質,把握廣告發展的趨向具有較強的現實意義;而專題史則從微觀的層面上,探索不同時期、不同國家廣告傳播的獨特性,這對於廣告研究的細化與深化具有非常重要的意義。廣告通史與廣告專題史相互補充,共同構成一個有機整體,也使得這部著作的特色十分明顯。
第二,史實與史論相結合。本書以廣告史實作為根基,強調史實的客觀性;同時又注重在史實中發掘其內在的規律性,強調史論的引導性,從而達到客觀性與引導性相結合。世界廣告史所涵蓋的內容十分豐富,政治、軍事、文化廣告在不同時期發展背景和表現形態各不相同,《世界商業廣告史》主要探討世界商業廣告發展演變的歷程及其規律,其研究對像雖然特定,但也關注到世界各地區、各民族之間政治、經濟、文化交流的大背景。其研究領域雖然涉及王朝更迭、制度演變、社會發展、文化傳播等各個層面,但關注的主體仍是商業廣告的表現形態。本書既要按照時間順序勾勒世界廣告發展的基本脈絡,又要以專題的形式對不同地區、不同國家的特殊廣告形式進行研究,因此,在研究方法和研究思路上有所創新;在著作體例上,力爭在學術規範的框架下做到通史和專題史的有機結合。因此,本書有如下特點:
,通史與專題史相結合。本書把廣告通史與廣告專題史相結合,通史主要從宏觀層面上,強調廣告發展的整體規律性以及廣告對社會發展的適應性與前導性,這對於人們認清廣告的本質,把握廣告發展的趨向具有較強的現實意義;而專題史則從微觀的層面上,探索不同時期、不同國家廣告傳播的獨特性,這對於廣告研究的細化與深化具有非常重要的意義。廣告通史與廣告專題史相互補充,共同構成一個有機整體,也使得這部著作的特色十分明顯。
第二,史實與史論相結合。本書以廣告史實作為根基,強調史實的客觀性;同時又注重在史實中發掘其內在的規律性,強調史論的引導性,從而達到客觀性與引導性相結合。
第三,在唯物史觀參照下,突出傑出廣告人的創造性貢獻。廣告發展的力量源泉是以技術發展為主要特征的社會生產力,同時,傑出廣告人的理論創新在廣告發展史上也具有非常重要的歷史意義,在某時代,傑出廣告人的影響力甚至持續幾十年,因此,本部著作特別關注傑出廣告人的個體貢獻和歷史影響力。
第四,較強的網絡搜索力與注意力。網絡等新媒介的興起,一方面拓展了廣告研究的範圍,另一方面也對廣告研究和廣告教學提出了新要求。本書充分重視文本內容在網絡檢索上的高搜索力,以提高廣告史在網絡上的注意力與傳播力。
第五,引導性與拓展性相結合。本書一方面提供了大量的史實,另一方面又提供了大量的史實來源,為使用者提供進一步研究和使用的線索。