目錄

前言造物在前，企業家精神在後 ... 1

上部  燃燒的日本

章擁抱戰敗 ... 3

摔倒的怪獸 ... 5

獨裁者的民主化改革 ... 10

解散財閥 ... 12

第二章商人的豐田，技術的本田 ... 21

商業就是隨風倒 ... 23

拯救豐田的戰役 ... 27

本田曲線救國路 ... 29

革新纔能獲得救贖 ... 32

第三章新財閥時代 ... 39

財團復燃 ... 41

自我救贖之路 ... 45

第四章電子在燃燒 ... 51

技術革命引領財富之路 ... 53

一出生就國際化的索尼 ... 58

啃老創業路 ... 62

死活也要賣出去 ... 67

兩棲動物纔能席卷世界 ... 70

第五章藏富於民 ... 79

小公司的能量 ... 81

汽車和家電拯救日本經濟 ... 87

與壟斷對抗 ... 93

第六章小器物締造大財富 ... 99

創新時代 ... 101

夏普的誕生與革命 ... 104

隨身計算器 ... 108

我們不是模仿者 ... 110

讓手表變得路人皆戴 ... 111

第七章用產品征服世界 ... 117

新困境 ... 119

緩慢的調整 ... 123

再造日本 ... 126

國際化的陣痛 ... 130

下部  對抗泡沫

章危機重重的日本 ... 139

美國人的小弟弟 ... 141

利益還是自由 ... 145

第二章貨運大王浴火重生 ... 153

一道魔咒 ... 155

王者還是魔鬼 ... 157

第三章大時代，大泡沫 ... 167

向銀行開槍 ... 169

絕望的十年 ... 172

一切都變了 ... 175

第四章雲中之巔的森大樓 ... 183

世界高樓 ... 185

不買土地 ... 187

第五章無印良品的虛無主義 ... 193

簡單的就是美好的 ... 195

叩問商品的實質 ... 198

禪意 ... 200

第六章優衣庫，做老少皆宜的服裝 ... 207

四處遊蕩的買手 ... 209

上市的陣痛 ... 213

3年100家店 ... 216

第七章稻盛和夫，東方哲學挽救低迷經濟 ... 223

老子、孟子和孔子 ... 225

人人都會有一部自己的電話 ... 228

阿米巴是小蟲子 ... 232

第八章那些用戶體驗之神 ... 239

樂天是一種基因 ... 241

樂天怎麼玩互聯網金融 ... 244

7-Eleven的用戶體驗 ... 247

第九章任天堂，讓日本人變宅神 ... 257

遊戲帝國，從骨牌屋開始 ... 259

陌生的繼任者 ... 263

遊戲帝國大亂戰 ... 267

第十章日產征戰海外 ... 273

神奇的卡洛斯·戈恩 ... 275

再造日產 ... 278

在荒涼的北美開天闢地 ... 282

尾聲今天的日本需要燃燒自己 ... 289

前言 造物在前，企業家精神在後

大概兩年前的夏天，我去廈門采訪一家知名衛浴制造企業的老板，他的辦公室龐大、空曠、華麗，牆上掛滿了各種獎狀，大都是當地政府對公司在技術層面不懈追求的鼓勵。這位老板身材矮小，語速驚人，說起話來散落在額頭上的碩果僅存的幾根兒頭發總是隨著語速而顫動飄揚。他也熱愛喝茶、吸煙，自豪於茶煙高昂的價格。

這大抵是福建商人共同的特質，他們還有其他的相同之處：比如，大都是白手起家，學歷不高，經過貧寒的少年時代，走街串巷販賣產品，不到中年就能賺取可觀的財富……

如今他們銷售的產品，也有類似之處——價格便宜，便宜，還是便宜。

這位老板向我介紹說公司申請了諸多專利，具體數字已經記不清楚了，還留存在記憶中的是，他說自己一直在申請智能馬桶方面的專利，但由於考慮市場需求不大，所以沒有商業化。他以為，馬桶智能化是早晚的事兒，手中握有專利，就會有新的機會。

機會總是擦肩而過，就在中國人熱衷於購買日本馬桶蓋，並且想盡辦法從日本買馬桶蓋回來之後，機會還是留給了別人。不知道當年我拜會的那位老板如今心情如何？

他為什麼會錯失機會？是因為他的思維形成了定式，要想賺錢，就要便宜。

在中國南方坐落著無數這樣的工廠，打火機、眼鏡、指甲剪、皮鞋、服裝……便宜的產品源源不斷地流出，同時，這些工廠也源源不斷地倒閉。

萬人測試一款馬桶

即使在國內，日本TOTO的馬桶銷量也一直居高不下。它的生產基地也坐落在中國南方的城市邊緣。自從TOTO進入中國市場以來，山寨者就前赴後繼，但至今都沒有超越者。不久前，TOTO全球總裁這樣解讀為何他們的產品難以山寨：“雖然中國也有智能馬桶，它們也似乎想模仿我們的產品，但TOTO有一項獨特的陶瓷制造技術，讓我們的產品看起來更加潔白、華麗，這些技術中國公司還沒有人能掌握。”他還耐人尋味地補充說，其實這項陶瓷技術的根源可以追溯到中國的宋朝。

而TOTO另一個制勝的“葵花寶典”是不斷改進自己的技藝，不斷完善用戶的體驗。在某種維度下，這種不斷改進與技術無關。比如，TOTO每次推出一款新的馬桶，都會讓全體員工（1萬多人）挨個兒測試水溫，以此尋找的溫度。為此每年都有很多員工被水燙傷，菊花殘，滿地傷。

這種看起來簡單粗暴的改進方式可能就是日本企業家的精神，也或許就是我們所說的“工匠之心”。

日本恐怕是這個世界上備工匠之心的國度。德國也講匠心，但隻有日本人把匠心上升為一種信仰。

古代鑄劍師在工作之前，會進行一套復雜的儀式，他們相信利劍之中應該注入武士的精神。

松下幸之助在一個又一個幽深的黑夜裡叩問產品中為何缺乏人性。稻盛和夫也說，他在深夜能聽見產品自己在哭泣。

電影《拉面女孩》中那位拉面店老板面對技藝已經成熟的學徒說，你的湯裡沒有靈魂。

這種根植於日本民族性中的造物精神源遠流長，並且成功地嫁接進了日本近代化的新歷程中。近代之後，日本企業家與歐美西方企業家的區別在於，在尊重管理技巧和組織架構西方化的前提下，依然堅持東方哲學中倡導的精神的力量，人與自然和諧共生，人類不該征服自然，而是融合於自然；產品或者是物，也應該是自然的衍生品，人與物交相輝映，不存在誰是誰的主宰。

所以，無印良品追尋產品、材質本身的力量，設計掩藏在材質的背後，悄然無聲。在日本，評價一個設計師的地位，不在於他的作品多麼花哨，而在於他能否把自然之偉力完美地呈現出來。所以，簡潔的設計隻是一種表像，精神與自然和諧共生，靈魂與世界同步前行，纔是日本產品的內核。

難怪原研哉感慨，無印良品暢銷世界，但鮮有人知道其內在的價值。而這種造物精神隱藏在日本產品之中，你隻是覺得它們美好，卻難以洞悉其根源。

而這基本上就是日本企業家精神為重要的支撐。日本媒體在評價索尼公司連續下滑的業績時，異常痛惜地說：“這家公司背離了工程師的精神，滑向了深淵。”

而那些依然成功的企業家無不是貫徹了造物的情懷。柳井正締造的優衣庫自稱是一家技術公司，他通過不斷改進服裝的材質而成為日本首富；豐田汽車也和TOTO一樣，他們即使是推出一款新的座椅，都要經過幾千人測試，尋找到舒適的款式；而任天堂的前身是一家骨牌公司，他們認為骨牌應該是美好的，所以他們制造了當時日本為精致的撲克牌……

日本企業家戀物，於是纔創造了無數讓人驚嘆的產品。日本企業家戀物，於是他們纔會不斷改進自己的產品，直到能讓產品包含淚水和靈魂。

也是因為日本企業家戀物，7-Eleven的創始人纔會要求每一個店員都要熟知每一個產品的特質，然後介紹給消費者。

造物的情懷

正因為對造物的無比尊重，纔讓日本企業家熱衷於持續改善技藝。他們甚至可以一生隻做一件事，並把這件事做到極致。有一個廣為人知的日本理論叫“斷舍離”，其實，“斷舍離”並非日本人的習慣，恐怕隻是媒體的炒作。日本企業家相信“守破離”——堅守技術，不斷精進，然後打破它，離開它，完成創新。

這個過程如此漫長，以至於讓日本企業被詬病為缺乏創新，這恐怕也是事實。我一直反對日本企業完美的論調，但我堅信，中國的企業家目前缺乏的不是技術、資金和人纔，缺乏的是對於匠心的推崇。他們的腳步太快了，所以他們的產品沒有靈魂，隻有軀殼。

中國的馬桶與TOTO的區別，可能就在於那個萬人測試的過程，但中國大部分企業家不願意花費時間去做這件事，因為他們缺乏工匠之心，缺乏對產品的尊重。

後說說這本書，它描述了日本第二次世界大戰之後商業崛起的歷程，也記錄了泡沫經濟崩塌之後，日本企業家的自我救贖。這是日本近代化之後為悲壯的兩次變革。他們在廢墟中重建，在絕望中徘徊，然後選擇向前走。他們對於造物的堅守，使得他們具備了對於極致的追求，他們當然也有缺憾，但值得記憶。

為了寫就此書，我深入日本很多企業的內部，觀察他們對於持續改進的偏執，觀察他們對產品的細心打磨，觀察他們對商業模式的不斷洗禮。這是一個奇妙的過程，我深刻地感受到，日本企業與中國公司似乎隻差一點點，似乎隻有一線之隔，但這個隔閡依然需要中國公司多年努力纔能造就。

陳偉