內容簡介
在廣告業,一個好創意可以帶來一條絕妙的廣告。但是一個好的洞見可以催生一千個創意,一千條廣告。
怎樣把隱藏在*深處的洞見挖出來,又如何把它轉變為絕妙的創意和*經典的廣告?
BBDO北美公司首席創意官及主席的菲爾·杜森伯裡將自己有關於上述問題的“洞見”著成本書——《1個洞見勝過1000個創意》,在這本書中,你可以找到關於創意與洞見的一切答案,可以看到那些真實、有趣、動人的故事,更可以近距離回顧經典廣告從構思到比稿到制作的全過程——從通用到百事可樂、聯邦快遞,甚至是美國總統競選。說到底,這本書可以為任何有志成為一名優秀的營銷者或溝通者的人提供了*實際、*有價值的建議!