了得網管理_洞見遠勝創意

內容簡介

在廣告業，一個好創意可以帶來一條絕妙的廣告。但是一個好的洞見可以催生一千個創意，一千條廣告。

怎樣把隱藏在*深處的洞見挖出來，又如何把它轉變為絕妙的創意和*經典的廣告？

BBDO北美公司首席創意官及主席的菲爾·杜森伯裡將自己有關於上述問題的“洞見”著成本書——《1個洞見勝過1000個創意》，在這本書中，你可以找到關於創意與洞見的一切答案，可以看到那些真實、有趣、動人的故事，更可以近距離回顧經典廣告從構思到比稿到制作的全過程——從通用到百事可樂、聯邦快遞，甚至是美國總統競選。說到底，這本書可以為任何有志成為一名優秀的營銷者或溝通者的人提供了*實際、*有價值的建議！

作者簡介

菲爾·杜森伯裡，BBDO北美公司的主席和首席創意官。在菲爾·杜森伯裡的領導下，BBDO一度成為麥迪遜大街上的領頭羊和宏盟王國的旗艦公司。2002年，他進入廣告名人堂。

前言洞見時刻
章所有的東西都一樣
第二章相信調查的力量
第三章移動指針
第四章洞見簡歷
第五章嗨，我在這裡
第六章袖子上沽著沙司
第七章代表某些東西
第八章從差到好
第九章孤注一擲
第十章點睛之句
第十一章飛入雲霄
第十二章保護你的洞見
第十三章打造一臺傻瓜式洞見機器
結語

前言

恐怕很難在廣告行業中找到從未受過傳奇人物菲爾·杜森伯裡影響的人。
當然在BBDO，我們每天都被菲爾·杜森伯裡的那句簡單凝練的箴言激勵著：“The Work, The Work, The Work.”
“The Work, The Work, The Work”不僅意味著努力工作，還意味著我們努力工作所創造出來的創意作品。
這種“The Work, The Work, The Work”的精神滲透進我們所做的和我們所堅持的一切。它指引著BBDO前進，是我們工作的標杆，確保我們所做的是富創意、引人注目的傳播與溝通。
奮力實踐這句箴言使得BBDO被公認為世界富創意的廣告公司，並且促使我們為客戶成功樹立品牌，從而創造銷售奇跡。這種竭盡全力的專注，正是BBDO有別於其他競爭者的地方。
然而，如果沒有菲爾個人的傳播推廣，以及他不知疲倦地洞察消費者並以之激發出卓越創意靈感，“The Work, The Work, The Work”這句箴言將沒有任何意義。菲爾對偉大作品孜孜不倦的追求和堅持，是始終激發我們工作的動力。
菲爾深信，每件偉大廣告作品的基石是對消費者深刻的洞見。在今天看來，尤其是在中國，這是再準確不過的了。恐怕很難在廣告行業中找到從未受過傳奇人物菲爾·杜森伯裡影響的人。
當然在BBDO，我們每天都被菲爾·杜森伯裡的那句簡單凝練的箴言激勵著：“The Work, The Work, The Work.”
“The Work, The Work, The Work”不僅意味著努力工作，還意味著我們努力工作所創造出來的創意作品。
這種“The Work, The Work, The Work”的精神滲透進我們所做的和我們所堅持的一切。它指引著BBDO前進，是我們工作的標杆，確保我們所做的是富創意、引人注目的傳播與溝通。
奮力實踐這句箴言使得BBDO被公認為世界富創意的廣告公司，並且促使我們為客戶成功樹立品牌，從而創造銷售奇跡。這種竭盡全力的專注，正是BBDO有別於其他競爭者的地方。
然而，如果沒有菲爾個人的傳播推廣，以及他不知疲倦地洞察消費者並以之激發出卓越創意靈感，“The Work, The Work, The Work”這句箴言將沒有任何意義。菲爾對偉大作品孜孜不倦的追求和堅持，是始終激發我們工作的動力。
菲爾深信，每件偉大廣告作品的基石是對消費者深刻的洞見。在今天看來，尤其是在中國，這是再準確不過的了。
菲爾熱切地堅信，所有創意作品必須運用對於品牌行之有效的方法，從情感上打動消費者。BBDO對於所有我們在中國服務的品牌都有著如此的信條。
這是一本關於商業洞見的書——我們如何去發現它，如何把它轉變為偉大的創意。從通用電氣到百事可樂、HBO、聯邦快遞，甚至是前美國總統裡根，菲爾分享了他真實、有趣、動人的故事，講述了他如何把隱蔽的洞見挖掘出來，並利用它成就了一繫列成功、著名、讓人難忘的溝通案例。
菲爾說：“好的洞見可以激發無數個創意，成為無數行動的理由，並使一切成為可能。這也正是我們堅持並竭力挖掘好的洞見的重要原因。”
本書為任何有志成為一名優秀的營銷者或溝通者的人提供了實際的、有價值的建議，其中有很多給了我日常所需要的指引和幫助。
這本書我已經讀過無數遍，而每次的閱讀都是一種愉悅的享受，並總有新的啟發。我希望你也有和我相同的感受。
陶頌
中國天聯廣告有限公司首席執行官

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