了得網管理_現代企業形像識別繫統

內容簡介

本書從現代企業經營戰略和形像戰略的基本理論入手，論述了企業形像塑造理論、企業形像作用機制；在本書的主體核心篇，分別詳盡說明了構成企業形像五個大繫統的企業識別標志、企業識別口號、企業識別色彩、企業識別音樂、企業識別環境等的內容、特點、要求和塑造方法。後在實務篇裡，通過具體案例說明了企業形像識別繫統的導入和傳播的運用技巧。本書內容新穎獨特，圖文並茂，案例豐富典型。既可作為企業戰略研究和實際工作者的參考書，也是企業文化建設的參考文獻，還可作為高校廣告、傳播、營銷、管理類專業的教材。

作者簡介

王維平，生於1957年11月，蘭州大學政治與行政學院教授、經濟學博士。
從事高等教育事業20餘年來，曾主持國家社會科學基金項目兩項，省級社科規劃項目三項，橫向課題二項。獲甘肅省社科優秀成果二等獎一項，獲甘肅省高校優秀教學成果省級一等獎一項，甘肅省高校社科

理論篇
章企業經營戰略與形像戰略
一企業經營戰略的含義
二企業經營戰略的內容
三戰略制勝與戰略選擇
四形像戰略導人經營戰略
五形像制勝的戰略選擇
六 CI(企業識別)——一種企業形像戰略
第二章 CI(企業識別)與企業形像
一企業形像及其時代意義
二塑造良好形像是企業的主導性目標
三形像意識與形像塑造
四企業形像的外化
五企業形像的內在基礎理論篇
章企業經營戰略與形像戰略
一企業經營戰略的含義
二企業經營戰略的內容
三戰略制勝與戰略選擇
四形像戰略導人經營戰略
五形像制勝的戰略選擇
六 CI(企業識別)——一種企業形像戰略
第二章 CI(企業識別)與企業形像
一企業形像及其時代意義
二塑造良好形像是企業的主導性目標
三形像意識與形像塑造
四企業形像的外化
五企業形像的內在基礎
六企業形像要素的多重組合
七 CI(企業識別)與企業形像塑造
第三章 CIS(企業識別戰略)三要素的交集
一 CIS(企業識別戰略)中的MI(理念識別)、BI(行為識別)、VI(視覺識別)
二 CI(企業識別)與中國國情
三 CI(企業識別)的歷史軌跡
四 VI(視覺識別)——企業的表情
五 VI(視覺識別)的心理基礎
第四章 CI(企業識別)的作用機制
一我們生活在符號之中
二符號的神秘力量
三企業形像的符號表達
四企業形像視覺繫統的作用機制
核心篇
第五章企業識別標志
一形像傳播的符號
二品牌標志與商標文化
三商標標志的圖案設計
四標志設計的形式
五標志設計新趨勢
六企業標準字設計
七典型標志分析
八著名企業標志
九企業及產品名稱設計
第六章企業識別口號
一企業精神——企業形像的靈魂
二企業形像與企業經營理念
三企業口號的力量
四企業家經營哲學
五企業精神標語的開發
六企業廣告宣傳口號
第七章企業識別環境
一企業環境形像
二環境審美心理
三環境的力量
四企業環境識別繫統
五企業環境的綠化和美化
六企業建築物的風格
七企業雕塑藝術特征
第八章企業識別色彩
一色彩與企業形像
二色彩的世界
三色彩美的規律
四企業形像的色彩表達
五企業標準色設計
六企業識別色與市場競爭
第九章企業識別音樂
一音樂的魅力
二音樂藝術特征
三功能音樂與形像音樂
四企業識別音樂與企業形像
五企業識別音樂的設計
六企業廣告音樂的開發
實務篇
第十章 CI(企業識別)應用繫統與導入程序
一 CI(企業識別)的應用程序
二 CI(企業識別)導人的程序
三 CI(企業識別)導人與CI管理
四 CI(企業識別)導人的認識盲點
五 CI(企業識別)導人的企劃案
六 CI(企業識別)手冊的編制
第十一章 CI(企業識別)設計實例
一西北電力建設工程公司CIS導人項目背景
二企業問題診斷
三 CIS設計思路
四 CIS設計
主要參考文獻

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