第一章 整合營銷傳播概述
第一節 整合營銷傳播的概念
第二節 整合營銷傳播的理論框架及研究情況
第三節 整合營銷傳播的非整合及初步效果
本章思考題

第二章 整合營銷傳播戰略
第一節 整合營銷傳播戰略的研究意義和目的
第二節 建立整合營銷傳播戰略
第三節 整合營銷傳播戰略模式的構建及實踐方向
本章思考題

第三章 利害關繫者
第一節 利害關繫者的概念
第二節 企業與利害關繫者的關繫
第三節 企業利害關繫者的管理模式
本章思考題

第四章 營銷傳播管理者
第一節 營銷傳播管理者的概念
第二節 營銷傳播管理者與IMC機構
第三節 整合營銷傳播咨詢公司
第四節 營銷傳播管理者的整合營銷傳播戰略實現
本章思考題

第五章 整合營銷傳播組織結構的設計
第一節 整合營銷傳播與組織再造
第二節 整合營銷傳播組織結構設計的影響因素分析
第三節 整合營銷傳播組織結構設計原則
第四節 整合營銷傳播戰略組織模式設計
本章思考題

第六章 建立整合營銷傳播戰術
第一節 整合營銷傳播戰術的“9S”
第二節 整合營銷傳播預算計劃
第三節 整合營銷傳播媒體計劃
本章思考題

第七章 整合營銷傳播戰略的主要媒介
第一節 事件與展示
第二節 戶外及POP廣告
第三節 企業的文化支援活動
本章思考題

第八章 整合營銷傳播戰略的新媒介
第一節 直復營銷、電話營銷與數據庫營銷
第二節 互聯網、電子雜志與智能手機
第三節 點播電視
本章思考題

第九章 整合營銷傳播戰略的評價與企業社會責任
第一節 整合營銷傳播戰略的評價
第二節 整合營銷傳播和企業倫理
第三節 整合營銷傳播和企業社會責任
本章思考題

第十章 整合營銷傳播戰略的發展方向與展望
第一節 全球整合營銷傳播
第二節 服務整合營銷傳播
第三節 互動式整合營銷傳播
第四節 整合營銷傳播戰略的展望
本章思考題
參考文獻
後記