內容簡介
nrty">
本書是一本強調市場營銷渠道中國本土化實戰性並頗有創意的新作、力作。作者基於長期的教學與渠道實踐經驗,簡明扼要地論述了營銷渠道運行、渠道營銷參與者、渠道成員行為和渠道衝突,並在渠道運行環境中詳盡闡述了商品、服務、定價、商業推廣及其相互關繫。作者還論述了渠道運行中的物流功能如何有效發揮,以及相關的管理問題。在理論與實踐緊密結合的基礎上,作者還闡述了渠道運行戰略、渠道設計和電子網絡渠道的運行。
《渠道運行管理》可作為工商管理、市場營銷及相關專業大學生、研究生、MBA等專業學生的教材或主要參考用書,也可供工商管理和市場營銷方面的教研人員、從業人員閱讀。