你有影響,你能改變!
中央電視臺 策劃、記者 徐金琪
私下跟一位作家聊天,他感慨當今的作家越來越難當,原因不是文思枯竭或者題材有限,而是:無論怎樣發揮自己的想像力也無法超越新媒體展現的精彩現實。比如花樣翻新的新聞事件,讓我們不得不驚嘆我們的國家是個新聞富礦;再比如華麗轉身的營銷模式,不僅對公司等經濟組織來說是一場革命,同時異軍突起的新媒體也在不經意間把每個人都推向了前臺。
何謂新媒體?就是互聯網新技術支撐體繫下出現的媒體形態,如微博、微信、網絡社區、視頻等。而微營銷正是以這些新媒體為傳播平臺,通過“虛擬”與“現實”的互動,建立一個從研發、設計、渠道,到市場、品牌傳播、客戶關繫等多方面的營銷模式。與傳統營銷方式相比,微營銷可謂是真正意義上低成本、高產出的營銷手段。
新媒體帶著撲面而來的草莽氣息以及與生俱來的豪賭天性,在各個領域中釋放著巨大能量。新媒體創造的種種奇跡,總會讓我們這些傳統的媒體人“跌破眼鏡”,甚至我們自身也感受到了那種被裹挾的力量。比如我在制作專題片《千裡尋子》時就感受了微博的力量。這個專題片說的是記者鄧飛發起的“微博打拐”的事情。鄧飛以其“大V”優勢,利用微博幫助湖北人彭高峰在邳州找到被拐賣的孩子。沒錯,是網絡創造了這一奇跡。之後,鄧飛的“免費午餐”等公益活動也是利用微博、微信等新媒體在全國範圍內如火如荼地開展起來。
神器從天而降!是微信、微博等技術改變了現實,創造了奇跡!因為人與人之間唇齒相依,骨肉相連,所以,我們必須用手中的神器向這個世界互通感應。無論是廣場效應的微博還是圈子文化的微信,面向的都是粉絲部落,顯示群聚集、群散播的魅力。
在商業領域也是如此。微營銷的出現,既有大炮轟入般的氣勢,又有細菌傳播般的速度。變革背後必然醞釀著更多的機會:在互聯網盈利模式的探討中,有多少方式已經成熟?面對強勢的“大V”,如何發展壯大?如何讓目標更明確、定位更清晰?如何實現盈利?怎樣在未來的商戰中發展成為一個品牌?
面對變化莫測的世界,如果真的想闖出一條出路,辦法就隻有一條:改變思路!在互聯網統控的世界裡,你不僅要改變你的思維方式,還得改變你的工作作風和生活習慣。這並不難,因為互聯網帶給人們的改變是大勢所趨,你隻需順勢而為。
一切行業可以說都是創意業,一切行業都需要微營銷。我曾遇到天津的一位老師,他目前正在著手研究文學方面的微營銷。對此我不禁驚嘆,人們現在已經步入了如此混搭的時代。至於與創意、營銷天然一體的商界,微營銷更是無處不在。
如果說,真正的哲學是時代精神的精華,是文明社會的靈魂,是追尋可能的世界,那麼,微營銷的理念就是商業營銷領域的一次哲學意味的延伸。在這裡,“人”不僅是手段,更是目的。成功的微營銷從來都是講究回歸的。回歸常識、回歸理性、回歸情感、回歸故事……
依托人性而產生的微營銷,更加注重角色的定位,這是一場有意義且有意思的生命體驗。這種體驗讓我和我的小伙伴們都驚獃了。我們意識到必須放下身段,以空杯心態重新學習。
在一次營銷講座上,我結識了孫慶磊。孫慶磊既是一位優秀的廣告人,也是一位優秀的領路人。學習微營銷的伙伴們都希望通過對知識的掌握,從而掌握未來。他們有志於成為“微營銷達人”,如同鬧海的哪吒一樣,激活個體的智慧與鬥志,攪熱商場乃至社會的江湖!
慶磊和他的團隊在微營銷的領域努力地實踐著,他們總結出來的經驗是接地氣的。他們從無數的實戰案例中總結出來的有效方法,力求為行業內外的讀者指出一條人人都可走的微營銷新方向。從我個人的角度對“微營銷”的理解就是:占據商業制高點,掌握營銷話語權!是的,營銷大戰就是一場話語權的搶奪。微營銷要求我們聚焦目光,從微處入手,在媒體叢林的層層迷霧中,發現蘊含商機的巨大金礦!
每個人的腦海裡都有過類似這樣的思考:如何去適應、影響、改變這個世界?然而,多數人的精力都是在適應方面下功夫;每當想到影響和改變,就會有一種蒼白無力的感覺。渾身是鐵能捻幾根釘呢?赤手空拳就想影響和改變?要想影響,要想改變,其實在當今社會,你並不是赤手空拳!
工欲善其事,必先利其器。這本書不僅告訴你用什麼樣的工具,如何達到微營銷的自如境界,更會讓你感受到當今時代暗流湧動的激情。手持微營銷神器,成為微營銷達人!打開內心格局,向整個世界亮出最真實的自己!記住,朋友!你有影響,所以你能改變!
結交一個人,是一種機遇;結緣一本書,何嘗不是?翻開這本書吧,或許在這裡:你會邂逅朝思暮想的機緣,實現魂牽夢縈的心願!