了得網管理_全微時代微營銷實戰攻略

編輯推薦

*繫統有效、*能讓商機變現的移動互聯網掘金實操寶典！

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內容簡介

本書緊扣“全微”與“營銷”，從兩條線專業、深層講解微營銷。一條是橫向工具線，主要介紹微模式、微思維、微博、微信、二維碼、社交分享、LBS、微視頻、微電影、QQ、大數據、微O2O、微APP等微營銷技巧；另一條是縱向行業線，深入剖析微營銷的行業應用，如移動支付、微店、微官網、微電商、微商城、微客服、微團購、微房產、微汽車、微酒店、微餐飲、微外賣、微拍、微家居、微動漫、微旅遊、微社區、微教育、微政務、微醫療、微婚慶等，幫助讀者徹底認識和應用全微營銷。本書內容包括：“微模式，移動營銷模式創新”；“微思維，正在移動互聯的世界”；“左手微博，微營銷的主要力量”；“右手微信，顛覆傳統營銷模式”；“二維碼，互動體驗式營銷”；“社交分享，口碑營銷紅利”；“LBS營銷，精準定位推送”；“微視短片，熱點內容營銷”；“全微營銷，熱門工具一網打盡”；“移動支付，微營銷成交的節點”；“全微應用，行業營銷案例分享”。

作者簡介

譚賢，某電商上市公司資深營銷專家，十年以上在傳統領域行業與電商網店平臺間切換，既熟悉線下銷售，也擅長線上營銷，隨著移動互聯網時代的到代，營銷方式也發生了根本性的變革，從傳統方式到網絡方式，再到移動方式，企業進入微營銷時代，作者具有很強的實戰經驗，以及在全微行業的具體營銷應用，有很深的研究。

第1章微模式，移動營銷模式創新
1.1 移動互聯網改變營銷方向
1.1.1 移動互聯網的現狀
1.1.2 移動生活已成常態
1.1.3 多屏互動行為明顯
1.1.4 個性化的移動用戶
1.1.5 探索移動互聯網市場
1.1.6 打開移動互聯網入口
1.2 移動互聯網帶來全新的商業變革
1.2.1 移動互聯網已成為火的創業方向
1.2.2 移動互聯網的商業模式有哪些
1.2.3 怎樣纔能實現商業模式的創新
1.2.4 移動互聯網的發展趨勢是什麼
1.3 微營銷，一個全新的營銷模式第1章微模式，移動營銷模式創新

1.1 移動互聯網改變營銷方向

1.1.1 移動互聯網的現狀

1.1.2 移動生活已成常態

1.1.3 多屏互動行為明顯

1.1.4 個性化的移動用戶

1.1.5 探索移動互聯網市場

1.1.6 打開移動互聯網入口

1.2 移動互聯網帶來全新的商業變革

1.2.1 移動互聯網已成為火的創業方向

1.2.2 移動互聯網的商業模式有哪些

1.2.3 怎樣纔能實現商業模式的創新

1.2.4 移動互聯網的發展趨勢是什麼

1.3 微營銷，一個全新的營銷模式

1.3.1 什麼是微營銷

1.3.2 微營銷的主要營銷模式

1.3.2 微營銷的發展現狀與前景

1.4 微創新，全微營銷時代來臨

1.4.1 什麼是微創新

1.4.2 微創新的9大類型

1.4.3 微創新中的用戶需求挖掘

第2章微思維，正在移動互聯的世界

2.1 迎接新商業時代

2.1.1 O2O模式的興起

2.1.2 手機+“水泥”時代來臨

2.2 傳統企業與移動互聯網的融合

2.2.1 線上+線下，全渠道融合

2.2.2 C2B，用戶中心的供應鏈

2.2.3 移動互聯網思維，根本的商業革命

2.3 微營銷的移動互聯網新思維

2.3.1 真誠思維：互聯網的生命力在於真誠

2.3.2 數據思維：用數據說話

2.3.3 互動思維：獨樂樂不如眾樂樂

2.3.4 產品思維：抓住用戶的興奮點

2.3.5 品牌思維：展現品牌營銷的級智慧

第3章左手微博，微營銷的主要力量

3.1 微營銷，從微博開始

3.1.1 什麼是微博

3.1.2 微博的特性

3.1.3 什麼是微博營銷

3.1.4 微博營銷的特點

3.1.5 微博營銷的作用

3.1.5 微博營銷的價值

3.2 微博營銷的3個步驟

3.2.1 步：溝通

3.2.2 第二步：準備

3.2.3 第三步：實施

3.3 微博營銷策略

3.3.1 基本設置技巧

3.3.2 推廣內容技巧

3.3.3 標簽設置技巧

3.3.4 提高粉絲技巧

3.3.5 品牌營銷技巧

3.3.6 互動營銷技巧

3.3.7 硬廣告營銷技巧

3.3.8 公關服務技巧

3.3.9 話題營銷技巧

第4章右手微信，顛覆傳統營銷模式

4.1 認識微信營銷

4.1.1 微信簡介

4.1.2 什麼是微信營銷

4.1.3 微信營銷的特點

4.1.4 微信營銷的優勢

4.1.6 微信營銷的核心價值

4.1.5 微信營銷面對的問題

4.2 微信營銷策略

4.2.1 地理位置推送——

4.2.2 社交分享——公眾平臺

4.2.3 互動推送——品牌促銷

4.2.4 陪聊式對話——用戶為王

4.2.5 O2O模式——二維碼

4.2.6 SNS＋社交——朋友圈

4.3 微信與媒體營銷對比

4.3.1 微信與傳統媒體

4.3.2 微信與短信

4.3.3 微信與微博

第5章二維碼，互動體驗式營銷

5.1 解密二維碼營銷

5.1.1 二維碼是什麼

5.1.2 二維碼的應用領域

5.1.3 二維碼的價值

5.1.4 二維碼制作注意要點

5.1.5 二維碼的市場規模

5.2 二維碼的營銷策略

5.2.1 定位

5.2.2 告知用戶掃描的價值

5.2.3 好看的二維碼

5.2.4 鏈接頁面的設計感和可用性是關鍵

5.2.5 評估營銷結果

5.2.5 跟蹤與分析

5.3 運用二維碼，開創微營銷

5.3.1 二維碼營銷前期注意事項

5.3.2 創意二維碼可以無處不在

5.3.3 把廣告做在用戶的手機裡

5.3.4 打造新型移動廣告模式

5.3.5 二維碼成為移動O2O橋梁

第6章社交分享，口碑營銷紅利

6.1 解密社交網絡營銷

6.1.1 什麼是社交網絡

6.1.2 什麼是社交網絡營銷

6.1.3 社交網絡的類型

6.1.4 社交網絡營銷的特點

6.1.5 社交網絡營銷的優勢

6.1.6 社交網絡營銷的誤區

6.1.7 社交網絡營銷的趨勢

6.2 社交網絡的營銷方式

6.2.1 口碑營銷

6.2.2 植入營銷

6.2.3 病毒營銷

6.2.4 邀請營銷

6.3 基於社交網絡的微營銷策略

6.3.1 熟悉用戶的行為習慣

6.3.2 整理APP的產品特點

6.3.3 把用戶當作朋友對待

6.3.4 對話的地點一定要合適

6.3.5 內容以“娛樂為王”

6.3.6 具備實用價值

6.3.7 能吸引用戶參與

6.3.8 讓用戶願意去分享

第7章 LBS營銷，精準定位推送

7.1 解密LBS微營銷

7.1.1 什麼是

7.1.2 什麼是LBS營銷

7.1.3 LBS的市場現狀

7.1.4 LBS的應用趨勢

7.1.5 LBS的用戶行為

7.2 LBS的微營銷策略

7.2.1 簽到模式

7.2.2 搜索周邊生活服務

7.2.3 LBS與旅遊結合

7.2.4 會員卡與票務模式

7.2.5 社交互動，口碑分享

7.2.6 “LBS＋團購”模式

7.2.7 移動廣告推送服務

7.2.8 “LBS＋遊戲”模式

第8章微視短片，熱點內容營銷

8.1 解密微視頻營銷

8.1.1 什麼是微視頻

8.1.2 什麼是微視頻營銷

8.1.3 微視頻營銷的優勢

8.1.4 制作微視頻營銷的內容

8.1.5 微視頻營銷的趨勢

8.2 微視頻的營銷模式

8.2.1 視頻貼片廣告

8.2.2 視頻病毒營銷

8.2.3 視頻事件營銷

8.2.4 視頻互動模式

8.2.5 視頻整合傳播

8.2.6 UGC營銷模式

8.3 微視頻的推廣技巧

8.3.1 傳統推廣

8.3.2 首頁曝光

8.3.3 設計視頻標簽

8.3.4 優化視頻縮覽圖

8.3.5 多種方法整合推廣

8.4 微電影的營銷策略

8.4.1 內容側重於趣味性

8.4.2 結合藝術性與商業性

8.4.3 微電影的類型要豐富

8.4.4 邀請用戶創造內容

8.4.5 把營銷理念滲入情節中

第9章全微營銷，熱門工具一網打盡

9.1 QQ微營銷，聚集著大量潛在客戶

9.1.1 模塊設置和溝通技巧

9.1.2 QQ群營銷技巧

9.1.3 QQ空間營銷技巧

9.1.4 QQ郵箱營銷技巧

9.1.6 生活服務營銷技巧

9.2 大數據微營銷，從海量到精準

9.2.1 什麼是大數據微營銷？

9.2.2 大數據微營銷的價值

9.2.3 大數據微營銷的策略

9.3 微O2O，上下完美打通

9.3.1 微O2O的營銷模式

9.3.2 團購是O2O的原型

9.3.3 優惠拉動消費群體

9.3.4 微O2O的產品設計運營

9.3.5 O2O從線下到線上

9.4 微APP，第三屏大營銷

9.4.1 APP的微營銷用途

9.4.2 品牌APP微營銷策略

9.4.3 APP微營銷推廣技巧

第10章移動支付，微營銷成交的節點

10.1 微支付，主流支付方式詳解

10.1.1 手機銀行

10.1.2 銀聯支付

10.1.3 支付寶

10.1.4 微信支付

10.1.5 財付通

10.1.6 手機錢包

10.1.7 NFC支付

10.1.8 手機POS機

10.2 移動支付，形成微營銷閉環

10.3.1 移動支付的業務模式

10.3.2 微營銷為移動支付搭建平臺

10.3.4 移動支付是微營銷的助推器

第11章全微應用，行業營銷案例分享

11.1 微店：實現手機創業夢想

11.2 微官網：快速打造超炫移動網站

11.3 微電商：打造微信移動電商

11.4 微商城：更有利於商品的推廣

11.5 微客服：隨時溝通用戶、創造無限商機

11.6 微團購：將優惠裝入客戶口袋

11.7 微房產：360度全景看房

11.8 微汽車：車主關懷應有盡有

11.9 微酒店：一鍵點擊，輕松訂房

11.10 微餐飲：實時點餐、實時預訂

11.11 微外賣：省時、省力、更省心

11.12 微拍：在體驗中感受品牌魅力

11.13 微家居：家居移動互聯網營銷

11.14 微動漫：一種獨立的藝術形態

11.15 微旅遊：隨時可以出發

11.16 微社區：建立移動社交平臺

11.17 微教育：移動在線教育平臺

11.18 微政務：專業的政務智能平臺

11.19 微醫療：移動互聯網時代的醫療助手

11.20 微婚慶：讓顧客成為你的品牌推廣員

前言

寫作驅動
隨著移動互聯網的普及，網民數量急速增長，其中蘊含著巨大的經濟能量。手機網民規模的持續增長促進了手機端各類應用的發展，成為2014年中國互聯網發展的一大亮點。不少企業都注意到此情況，紛紛把自己的市場拓展到這一領域，開通移動互聯網電子商務，希望在移動互聯網市場占據一定的份額。
本書由資深廣告人、媒介從業者傾力撰寫，從“全微”觀世界入手，用翔實的內容和豐富的案例詳細解析了如何利用微博、微信、微視頻、二維碼等新媒體平臺在企業和個人的微營銷中發揮巨大作用。緊扣“全微”與“營銷”，從兩條線專業、深層講解全微營銷，幫助讀者徹底認識和掌握全微營銷的方法。
內容特色
內容翔實，結構完整：本書通過11章專題內容詳解，70多個行業專家指點，書中涉及到多種微營銷工具，全面講解了移動互聯網時代的微營銷實戰策略。
清晰直觀，全程圖解：全書通過460多張操作圖片，展示出每一個微營銷技巧的重點之處，使您能夠輕松上手。
熱，成功案例：精選20多個時下熱的行業應用，結合創意的營銷案例，緊跟市場趨勢，時間搜羅移動互聯網微營銷事件。寫作驅動

隨著移動互聯網的普及，網民數量急速增長，其中蘊含著巨大的經濟能量。手機網民規模的持續增長促進了手機端各類應用的發展，成為2014年中國互聯網發展的一大亮點。不少企業都注意到此情況，紛紛把自己的市場拓展到這一領域，開通移動互聯網電子商務，希望在移動互聯網市場占據一定的份額。

本書由資深廣告人、媒介從業者傾力撰寫，從“全微”觀世界入手，用翔實的內容和豐富的案例詳細解析了如何利用微博、微信、微視頻、二維碼等新媒體平臺在企業和個人的微營銷中發揮巨大作用。緊扣“全微”與“營銷”，從兩條線專業、深層講解全微營銷，幫助讀者徹底認識和掌握全微營銷的方法。

內容特色

內容翔實，結構完整：本書通過11章專題內容詳解，70多個行業專家指點，書中涉及到多種微營銷工具，全面講解了移動互聯網時代的微營銷實戰策略。

清晰直觀，全程圖解：全書通過460多張操作圖片，展示出每一個微營銷技巧的重點之處，使您能夠輕松上手。

熱，成功案例：精選20多個時下熱的行業應用，結合創意的營銷案例，緊跟市場趨勢，時間搜羅移動互聯網微營銷事件。

適合讀者

（1）移動互聯網微營銷從業者；

（2）對移動互聯網微營銷感興趣的人士；

（3）希望通過微營銷這個新領域獲得桶金的投資者、創業者；

（4）各類企業的營銷經理、品牌經理、廣告策劃人員、產品經理、APP開發部門經理、企業的決策者；

（5）營銷專業的初學者或具有一定傳統營銷經驗的人員，在移動互聯網時代提升自己的微營銷能力。

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