了得網管理_互聯網：跨界與融合

編輯推薦

易觀國際榮譽出品

易觀互聯網研究院與中國電子商務研究中心攜眾多專家聯袂創作！！

***真正意義上的《互聯網》權威專著，詳解互聯網的理論框架與實踐！！

內容簡介

“互聯網 ”時代已經來臨！每個企業都要找到自己的“互聯網 ”。2015年3月5日，十二屆全國人大三次會議在人民大會堂舉行，國務院總理*在會上作政府工作報告時，提出國家要制定“互聯網 ”戰略：“互聯網 ”使得互聯網已經逐漸跳出一個行業的範疇，正成為國民經濟的一大新引擎，對整個社會的經濟、文化、環境和資源都產生著深遠的影響。“互聯網 ”代表一種新的經濟形態，即充分發揮互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合於經濟社會各領域之中，提升實體經濟的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。“互聯網 ”行動計劃將為大眾創業、萬眾創新提供新的環境。

本書是首本真正意義上講解從“互聯網 ”理論與框架到產業、企業實踐的專著。“互聯網 ”是什麼？“互聯網 ”的核心是什麼？“互聯網 ”的理論與框架是什麼？互聯網“ “什麼？”互聯網 “如何” “？傳統企業如何做好”互聯網 “？”互聯網 “的源動力是什麼？本書都做了深刻闡述。

作者簡介

郭勤貴：北大法學院碩士，清華經管學院EMBA，北京眾鑫律師事務所執行合伙人。互聯網、金融、公司等領域著名律師及咨詢師，互聯網商業模式專家、互聯網法律專家

盧彥：國務院發展研究中心信息網專欄專家、*研究院特約研究員

黃璜：黃璜：博士、北京大學政府管理學院副教授、中國信息協會信息惠民分會主任助理

曹磊：中國電子商務研究中心主任、研究員

於揚：易觀國際董事長

陳燦：易觀互聯網研究院執行院長

推薦序：互聯網時代來臨！每個企業都要找到自己的“互聯網 ”
序言一互聯網時代來臨
序言二 “互聯網 ”時代，8位大佬的暢想
章什麼是“互聯網 ”
節“互聯網 ”首次寫入國家戰略
第二節“互聯網 ”應運而生
第三節阿裡巴巴=上海市
第四節無孔不入的互聯網
第五節借助互聯網的力量實現轉型與跨越
第六節“互聯網 ”羅馬建成
一、信息時代
二、純互聯網時代
三、傳統企業互聯網化時代
四、“互聯網 ”時代推薦序：互聯網時代來臨！每個企業都要找到自己的“互聯網 ”

序言一互聯網時代來臨

序言二 “互聯網 ”時代，8位大佬的暢想

章什麼是“互聯網 ”

節“互聯網 ”首次寫入國家戰略

第二節“互聯網 ”應運而生

第三節阿裡巴巴=上海市

第四節無孔不入的互聯網

第五節借助互聯網的力量實現轉型與跨越

第六節“互聯網 ”羅馬建成

一、信息時代

二、純互聯網時代

三、傳統企業互聯網化時代

四、“互聯網 ”時代

第七節“互聯網 ”定義

第二章“互聯網 ”的跨界與融合

節“互聯網 ”使社會形態發生巨變

一、互聯網使人們的生活方式出現嶄新的形式

二、互聯網讓不同的領域學科邊界變得模糊

三、社會結構依據興趣組合，溝通更加平等

四、互聯網重構價值觀念和行為模式

第二節“互聯網 ”對經濟社會的影響將是翻天覆地的

第三節“互聯網 ”不能改變什麼

第四節“互聯網 ”將改變什麼

第五節案例：互聯網打車

互聯網暗戰：大佬對壘，戰火燃燒到打車應用

第三章“互聯網 ”的發展趨勢

節從消費互聯網到產業互聯網的“互聯網 ”時代

一、互聯網商業化1.0時代—消費互聯網

二、互聯網商業化2.0時代—以“互聯網 ”為核心的產業互聯網

三、從消費互聯網到產業互聯網

四、迎接以“互聯網 ”為核心的產業互聯網時代的挑戰

五、“互聯網 ”時代中產業互聯網主線

六、夯實與發展產業互聯網的技術基礎

六、“互聯網 ”時代中產業互聯網的痛點

第二節“互聯網 ”的未來發展趨勢

一、連接與聚合成為“互聯網 ”時代的主旋律

二、產業互聯網化、金融化成為大趨勢

三、個性化、定制化需求時代來臨

四、O2O將成為服務互聯網的主要模式

五、智慧工業時代

第三節開放、協作，共贏，參與、互動成為主要價值觀

第四節以產品為中心，以內容為中心

第四章“互聯網 ”的理論框架：一張圖讀懂互聯網

節互聯網如何

一、企業層面“互聯網 ”

二、產業層面“互聯網 ”

第二節“互聯網 ”的關鍵要素

一、互聯網思維

二、互聯網技術

第三節“互聯網 ”的商業機會

第四節“互聯網 ”的機遇與挑戰

一、產業：農業的“互聯網 ”機遇和挑戰

二、第二產業：工業“互聯網 ”的機遇和挑戰

三、第三產業：服務業“互聯網 ”的機遇和挑戰

第五章互聯網政府

節永不落幕的政府網站

第二節微應用上的信息眾籌

第三節互聯網是大數據之網

第四節用數據開放創造新價值

第五節“互聯網 ”時代的治理

第六章互聯網產業

節“互聯網 ”的含義

一、互聯網思維

二、互聯網渠道

三、互聯網平臺（生態）

四、萬物互聯

五、如何理解“ ”

第二節互聯網“ ”什麼

一、互聯網制造業：讓工廠變得更聰明

二、互聯網零售業：電商的創造性破壞

三、互聯網服務業：懶人經濟催生百花齊放

四、互聯網金融業：從風口步入蜜月期

五、互聯網供應鏈：革去弊端創造化

六、互聯網教育培訓：風口下千億級市場不是夢

第七章互聯網企業

節六位大佬的互聯網化方法論

第二節互聯網企業落地三段論

一、1.0版：優術篇—用互聯網技術改造現有業務

二、2.0版：明道篇—用互聯網思維武裝全體人員

三、3.0版：取勢篇—用互聯網模式開闢新業務

第三節互聯網企業—商業模式篇

一、移動互聯網時代的“三個凡是”

二、什麼是商業模式

第四節互聯網企業—管理模式篇

一、互聯網企業組織：以用戶為中心的組織變革

二、互聯網企業文化：以互聯網精神為土壤的文化重塑

第五節互聯網企業—營銷模式篇

互聯網時代營銷方式的迭變

第六節互聯網企業—生產模式篇

一、用戶“智造”產品的時代

二、互聯網制造業背景下的C2B模式

三、人人創客的時代

四、自由人的自由聯合

五、關於工業4.0的暢想

第八章“互聯網 ”源動力

節“移動互聯網 ”思維：正在發生的“下一浪”

第二節O2O：趕上“互聯網 ”創業“風口”飛起來

一、概念：“互聯網 O2O”究竟是怎麼回事

二、“互聯網 O2O”的特征線上線下融合，經濟價值與社會價值相統一

三、O2O的經濟價值

四、O2O的社會價值

五、衝擊：O2O經營模式理解不到位，O2O發展模式千篇一律

六、“互聯網 O2O”的未來走勢

第三節大數據：助推“互聯網 ”，新興戰略性產業發展的新機遇

一、大數據的商業模式

二、生活中的大數據類型

三、大數據的發展預測

第四節“互聯網工業4.0”：走向“中國智造”的強勁驅動力

一、聚焦智能工廠和智能工程機械

二、當前熱點：交通控制網絡和車載繫統

第五節“互聯網信息化”：重新定義將釋放出更大能量

一、“互聯網 ”背景下信息化的主要發展現狀

二、“互聯網 ”背景下信息化對中國經濟發展的影響

三、“互聯網 ”下的信息化發展趨勢

第六節“互聯網 ”與創新2.0：驅動創新發展“新常態”

第九章“互聯網 ”未來，無處不在

節萬物互聯，一切剛剛開始

第二節未來已來，一切無限可能

第三節互聯互通，一切共創共享

第四節所思所感，一切必將實現

前言

推薦序：互聯網時代來臨！每個企業都要找到自己的“互聯網 ”
其實互聯網和水電一樣，它不神秘但威力巨大。100年前，有電的企業是非常了不起的，但今天沒有人以企業有電而引以為傲，因為電是無所不在的。所以，未來二三十年所有的企業都是互聯網企業，所有的企業都會被互聯網武裝起來，這是我們看到的互聯網，它是一個基礎設施。
如果你回看、二次世界大戰，你就會發現一個特別有意思的現像，每一次交戰雙方無論誰先采用新武器，開始他往往能占上風，但大約6個月到12個月後，當對方也采用同樣武器後，勝負就又回到戰爭的本質—士兵的意志、國家的資源和人心的向背。
就拿“雙十一”來說，這是阿裡巴巴為整個社會創造的一個購物節，你會發現一個特別有趣的現像，三四年前還有淘品牌，這是在天貓、淘寶上誕生、發展的品牌，當時這些品牌風頭正盛。但從2012年開始，淘品牌幾乎消失了，其實這就體現了“互聯網就是工具”的特點。推薦序：互聯網時代來臨！每個企業都要找到自己的“互聯網 ”

其實互聯網和水電一樣，它不神秘但威力巨大。100年前，有電的企業是非常了不起的，但今天沒有人以企業有電而引以為傲，因為電是無所不在的。所以，未來二三十年所有的企業都是互聯網企業，所有的企業都會被互聯網武裝起來，這是我們看到的互聯網，它是一個基礎設施。

如果你回看、二次世界大戰，你就會發現一個特別有意思的現像，每一次交戰雙方無論誰先采用新武器，開始他往往能占上風，但大約6個月到12個月後，當對方也采用同樣武器後，勝負就又回到戰爭的本質—士兵的意志、國家的資源和人心的向背。

就拿“雙十一”來說，這是阿裡巴巴為整個社會創造的一個購物節，你會發現一個特別有趣的現像，三四年前還有淘品牌，這是在天貓、淘寶上誕生、發展的品牌，當時這些品牌風頭正盛。但從2012年開始，淘品牌幾乎消失了，其實這就體現了“互聯網就是工具”的特點。

互聯網被傳統企業掌握之後，其本質還是你所在行業的本質。比如我經常說，淘寶其實就“互聯網集市”;百度就是“互聯網小廣告”;攜程就是“互聯網旅行社”;世紀佳緣就是“互聯網紅娘”。其實互聯網隻是把這種供需的模式以一種更有效率、更有經濟規模的方式實現，因此我們看到了谷歌，我們看到了百度，我們看到了Facebook，他們沒有創造新的東西。所以，互聯網是工具，“互聯網 ”纔是我們需要找的東西，每個企業應該通過找“互聯網 ”找到自己的立足點。

很多傳統企業的朋友會問到如何真正的想把互聯網到實處。這裡總結三句話。個是選伙伴，有人會問不是方向很重要嗎？方向已經確定，方向就是擁抱互聯網，擁抱電子商務。但是選擇伙伴，其實是在方向上重要的。因為今天的商業競爭已經不是兩個公司之間的競爭，是生態繫統的競爭。如果能夠選對生態繫統的合作伙伴，毫無疑問，在未來的生態繫統的過程中，有機會獲得更大的勝算。不要一切的事情親力親為，能夠借船出海，纔是一個更高明的商戰的路徑。

第二個選路徑。在方向確定的情況下，到底走什麼樣的路徑。是建一個自己的平臺，還是應該跟蘇寧這樣的開放平臺合作，還是說去引入線上線下結合的方式，這種路徑的選擇對於每一個企業都不一樣。也許是線上到線下，也許是線上推動線下。

第三個選感覺。擁抱互聯網也好，擁抱電子商務也好，重要的一點就是你要動起來。互聯網也好，電子商務也好，重要是做起來，要有手感。但是做的時候，你選擇什麼樣的手感，朝什麼方向去選擇。所有的事情親力親為，還是說找到一個基礎點先做起來，後的成效是不一樣的。以上這三個選擇其實決定了我們的互聯網是否能夠落地。

其實，企業領導者不要害怕，互聯網並不神秘，但它威力巨大。企業領導者現在所要做的，就是把它拿來，看它如何與你企業的核心競爭力結合，怎麼通過互聯網優化、再造你的商業流程，這樣的做法不僅可以讓創新技術為你所用，又不至於斷掉自己的後路。

無論你今天做的是哪一個行業，是服務業，是實體的制造業，還是我們所謂的金融服務業，所有的這些都意味著將要被互聯網改變，都會有“互聯網 ”這樣一個方式。認為移動互聯網其實隻是這個“互聯網 ”的一個通道之一，在未來“互聯網 ”這樣的公式應該是我們所在的行業目前的產品和服務，在與我們未來看到的多屏全網跨平臺用戶場景結合之後產生的這樣一種化學公式。什麼叫多屏，PC屏是我們過去很熟悉，手機這張屏事實上是我們這兩年大家比較熱衷的，但是事實上我們還會有基於智能電視的，還會有基於汽車的導航這種，我們的眼睛可能是一張屏，我們的桌子是一張屏幕，過去的一年中有一個論調說，認為手機會成為未來主宰我們生活的一張屏，我覺得我們其實在一個多屏的環境裡，隻不過每一個人會不一樣，每一個群體不一樣。

當我們談到一個互聯終端的時候，對於我們消費者其實並不關心它是怎麼樣的網絡，是通過寬帶，還是通過WIFI，主要是我在這個基礎上是不是能得到我想要的應用。未來的生活是希望在多屏的環境中隨時隨地用到，而這樣的服務會以一個“互聯網 ”的公式存在，從而重新改造和創造我們今天所有的產品。也許今天對於移動互聯網公司的創業者來說，當我們熟悉了這樣的一個路徑之後，也許我們可以考慮跟行業結合，我們也許考慮基於這樣一個多屏全網跨平臺的產品設計出一個符合互聯網特點的服務，也隻有真正做到這一點，我相信我們纔有機會再往前邁一步，能真正的轉型，從而創造新的局面。

20年後所有的企業都將是互聯網企業，他們的價值產品和服務都要跟互聯網結合。所有跟移動互聯網相關的應用服務，在五到七年會消失，泛載互聯網會取而代之。真正能夠看得見未來的企業應該踏踏實實去干。

所以推薦大家好好讀讀這本《互聯網：跨界與融合》，或許隨著時間的推移和大家對“互聯網 ”認識的深入，會有更好的作品出現；但這是市面上本真正研究“互聯網 ”的書籍，也是本真正從定義、趨勢、理論框架以及在各個層面具體解讀和應用的一本“互聯網 ”的書籍，能讓你對“互聯網 ”有一個清晰而全面的認識。

於揚

2015年3月26日於北京

序言一互聯網時代來臨

自1969年互聯網被人類發明以來，互聯網經歷了阿帕網、TCP/IP交換協議、萬維網、智能手機開啟的移動互聯網等四大歷程。不斷前行與變革的互聯網，也在逐步影響和改變著人類社會的生活方式，工作方式及經濟活動，甚至於思維習慣。互聯網已不再是簡單的工具，從提供方法、提高效率、建立平臺到打造生態，已經演化為人類社會重要的組成部分。互聯網引領的工業文明已遠遠超越了人類歷史上曾經歷過的蒸汽機時代、電力時代，正在像能源、電力一樣成為重要的工業基礎設施，甚至像空氣、陽光和水一樣成為人類必不可少素。

尤其自智能手機將互聯網引入移動時代後，移動互聯網就像空氣一樣籠罩在我們的身邊，我們多年來的行為習慣正因為互聯網的影響而不自覺地發生深刻改變。今天的一部小小的智能手機，其能力已經相當於1969年阿波羅登月時的計算機，正在連接著生活中的方方面面。無時不在無處不在的移動互聯網已將將我們的視線牽往遙遠的天邊，其已經成為自人類直立行走以來第二次人的自身解放，如果說勞動使人類能夠成為直立行走的偉大生靈，那麼移動互聯網使現代人類正在從固定的物理辦公空間中走出來，無時無刻的連接世界，促進人類文明向開放、融合的時代邁進。

在移動互聯網時代，互聯網正在成為“連接一切、聚合天下”的中心，連接中促進了融合、完成了跨界與整合，拆除了傳統企業和傳統思維打造的籬笆和柵欄，連接中發揮了“長尾效應”，輕易地實現了人類聚合天下的夢想。互聯網由此應運而生。互聯網使得互聯網成為重要的基礎設施，使互聯網可以與現實世界中的任何產業相連，從而使得互聯網從消費互聯網時代進入產業互聯網時代，在這個時代裡，互聯網正在用連接一切的方式去改造傳統的產業，用聚合的方式提高傳統產業的運行效率，越是壟斷的、圍牆厚重、籬笆密集的傳統產業互聯網的來勢越洶湧，依靠信息不對稱和圍牆設置的門檻在互聯網巨大的連接能力面前已蕩然無存，去中心化、自組織、參與感、個性化、目標導向正在成為互聯網時代的商業形態。

2015年3月5日，十二屆全國人大三次會議在人民大會堂舉行，國務院總理在會上作政府工作報告時，提出國家要制定“互聯網 ”戰略。之後，在3月15日的答記者問中，總理再一次提到“讓中國經濟站在互聯網的風口”。互聯網在中國已不再是概念，不單單是互聯網企業或傳統產業的願景，而是已經上升為一個正在崛起中的偉大民族的國家戰略。

“互聯網 ”使得互聯網已經逐漸跳出一個行業的範疇，正成為國民經濟的一大新引擎，對整個社會的經濟、文化、環境和資源都產生著深遠的影響。互聯網 ”代表一種新的經濟形態，即充分發揮互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合於經濟社會各領域之中，提升實體經濟的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。“互聯網 ”行動計劃將為大眾創業、萬眾創新提供新的環境。

互聯網的核心是融合，不是將互聯網與傳統產業進行簡單地機械相加，而是利用互聯網技術、方法和思維去改造和優化傳統產業銷售、研發、生產、物流、信息、人力等各方面存在的效率低下問題，打破信息不對稱。互聯網的武器是連接，通過連接在人、物、商品、信息之間建立銜接與關聯，關聯產生了開放、協作、參與和共贏，產生了大數據。互聯網的方法是聚合，通過聚合形成了巨大的力量，猶如水珠彙聚成和小溪、小溪彙聚成江河、江河彙聚成海洋一樣產生巨大的長尾效應，顛覆了傳統行業的二八規則。

同時，互聯網的“ ”，不僅僅是技術上的“ ”，也是思維、理念、模式上的“ ”，其中以人為本推動管理與服務模式創新與創業是其中的重要內容。如果僅有技術上的而無思維、理念及模式上的，這樣的互聯網將是披著互聯網外衣的傳統產業，並無互聯網之實。相反，部分傳統行業雖然未在技術上，但是卻利用互聯網思維改造企業的流程、管理及模式，大大提高了效率，這也是一個成功的互聯網。由此可見，互聯網關鍵在思維、理念及模式的互聯網化。

從PC互聯網到移動互聯網，從消費互聯網到產業互聯網，我們已經看到互聯網的巨大魅力與發展前景。面對互聯網的時代，無論你見或不見，她已經在那裡！互聯網的大潮已經來臨。對於傳統行業而言，如果仍以“看不見、看不起、看不懂”的傳統思維來看待，那麼，互聯網就會成為那個站在門口的野蠻人！那些跨界打劫者就會橫空出世、一擊致命。摩托羅拉、諾基亞與柯達的命運已經用生命的代價發出了警告。面對互聯網，很多傳統行業憂慮害怕，不觸網會死、亂觸網死得更難看，如何辦？傳統產業如何應對互聯網的風口？如何去看待“羊毛長在豬身上”？一個個問題已經擺在我們的面前。

面對互聯網，順勢而為是新的戰略選擇，快速反應、及時調整是生存的根本。“郵政行業不努力，順豐就替它努力；銀行不努力，互聯網金融就替它努力；通信行業不努力，微信就替它努力；出租車行業不努力，滴滴、快的就替它努力。”“百度干了廣告的事，淘寶干了超市的事，阿裡巴巴干了批發市場的事，微博干了媒體的事，微信干了通信的事，不是外行干掉內行，是趨勢干掉規模！”互聯網和各個產業的跨界融合，使互聯網已經不再是一個行業，傳統企業的概念也越來越模糊。互聯網將深刻地影響與改變著傳統行業的運作模式，未來的企業要麼是互聯網企業，要麼是互聯網化了的企業。跨界與融合、虛與實、開放與協作、線上到線下已成為互聯網時代的主要特征。

站在互聯網的風口上，我們已經看到互聯網正全方位地向各個行業延伸，如互聯網媒體、互聯網影視、互聯網娛樂、互聯網醫療、互聯網旅遊、互聯網教育、互聯網金融、互聯網健康、互聯網文化、互聯網農業、互聯網工業、互聯網汽車等如星星之火燎原一樣蓬勃發展，尤其是互聯網本地生活類，互聯網與移動互聯網正在對本地化生活服務方式進行排山倒海般的改造，從餐飲、租車、租房、K歌、代駕、修車、洗衣、訂制衣服到登門服務的家政、家教、搓澡、按摩、大廚、美甲、美妝等無所不包，社交與傳媒、健康與生活、教育與旅行、金融與醫療等已與互聯網緊密相連，互聯網已經打造了與互聯網有關的生活圈，改變了人類的生活方式。

在中國經濟升級換代的關鍵時段，互聯網成為重要的驅動力，成為大眾創新、萬眾創業的風口。互聯網正在引領中國創業的第四次浪潮。在互聯網引領的這次創業浪潮及風口中，傳統的互聯網已成為互聯網的基礎設施，而互聯網纔是新型的互聯網，無論什麼樣的模式，互聯網的商業模式歸根到底隻有一個字—“賣”，賣產品或賣服務，要麼是直接賣產品，要麼是間接賣產品（包括分發渠道、平臺、廣告、金融服務、流量服務等）。

互聯網的另一個特點時，在互聯網的過程中，那些真正熟悉傳統產業運作規律的行家掌握了互聯網的規律後，成為後贏家的機會更大。而且，互聯網的發展邏輯告訴我們，O2O模式正在趨於融合，且正在從輕模式向重模式邁進。因此，即便互聯網是個大風口，但不會飛的豬終究飛的不高、飛的不遠，在風停時會掉下來的。可見，在互聯網的時代，亦然需要堅守正確的方向，扎扎實實做好產品與服務，沒有產品與服務，再好的模式也是曇花一現的概念與泡沫。

互聯網時代已經來臨，讓我們站在互聯網的風口上順勢而為，在第四次創業浪潮中成為時代的弄潮兒。雖然風浪太大、風險很多，但夢想總是要有的，萬一實現了呢？

郭勤貴

2015年3月18日於北京

序言二“互聯網 ”時代，8位大佬的暢想

20世紀中期，人類發明創造的舞臺上，降臨了一個不同凡響的新事物，眾多學者認為，這是人類另一項可以與蒸汽機相提並論的偉大發明。這項可能創生新時代的事物，叫做互聯網。這是怎樣的一張網呢，每一個交彙點都是平等的，每一個交彙點到達另一個交彙點，有著一張網所有的連接，提供的無限途徑；這是怎樣的一張網呢，伴隨節點的增多，網絡的擴張，每一個新加入的都會讓已有的節點和網絡的能量得到相應的擴張。也就是說，所有的你，都讓我變得更強，所有的我，都讓你變得更加有效。

20年前，一條64K帶寬的國際專線讓中國全功能接入國際互聯網，中國的互聯網時代從此開啟。如今的互聯網已經全面融入到我們生活的每一個角落，不僅是人與人之間的連接，人與設備、設備與設備之間都發生了連接。百度搜索是人和信息的鏈接，騰訊社交是人和人的鏈接，天貓電商是人和商品的鏈接，小米是人和智能設備的鏈接，如手機、手環、智能家居等，大眾點評是人和服務的鏈接。與此同時微信改變了傳統的社交通信方式，淘寶改變了人們的消費、購物方式，優酷等視頻網站改變了人們收看電視節目的行為習慣，谷歌、百度這樣的搜索引擎大大改變了人們連接信息的習慣，降低了人們獲取信息的成本，人類與信息之間的連接從未如此快捷。互聯網無疑改變了人類社會的方方面面，從社會群體的組織方式、分工方式，到溝通方式，再到意識形態和商業邏輯，每一處都發生了深遠的變革。

人類就像是一條歷史長河中的魚，隻有某幾條魚跳出河面，看到世界的法則，但是卻無法改變，當那幾條魚中有跳上岸，進化了，改變河道流向，那樣纔能改變法則。所以我們有必要看看那幾條跳上岸的魚，看看他們眼中的“互聯網 ”將為這個世界帶來什麼。

互聯網就像電一樣，過去因為有了電，很多行業發生了翻天覆地的變化，現在有了移動互聯網，每個行業都可以拿來用，去改造自己的行業。所有行業都需要基於互聯網重新思考，因為這是大勢所趨的方向。“互聯網 ”是一個趨勢，“ ”的是傳統的各行各業。當互聯網加上媒體後,產生了網絡媒體,對傳統媒體影響很大；加上零售後,產生電子商務,對實體商業影響很大；加上金融後,產生了互聯網金融，讓金融變得更有效率，更好地為經濟服務，符合“普惠金融”的精神。所謂“互聯網 ”就是利用互聯網的平臺，利用信息通信技術，能夠把互聯網和各個傳統行業結合起來，能夠在新的領域創造出一種新的生態。更為重要的是，這種生態的構建，會成為經濟轉型和產業升級的強大動力。

—騰訊集團董事會主席馬化騰

“Internet ”，中文翻譯為“互聯網 ”，“ ”後面是什麼，有足夠的想像空間。

互聯網的核心是“突破時間和空間的連接”，互聯網對於生活方式和生產方式的影響就像電力對世界的影響一樣，是極為深刻而且全方位的。它極大地提高了效率和降低了成本。但是，互聯網的價值遠不止於此，更大的變革和深遠影響來自思維方式的改變和變革，是一種全新的思維模式，其核心是以“全連接和零距離”來重構我們的思維模式，人和人之間、企業和客戶之間、商業伙伴之間，都是全連接和零距離的。當互聯網隨處可得時，互聯網化就成為了根本的商業思維。對於這一點，我們的任何高估都可能是嚴重低估了。因此，任何企業都需要擁抱互聯網，不是用四肢，而是用心智，要全身心地融入，用互聯網思維重構思維模式、商業模式和技術實現方式，重建企業與顧客的關繫和構成關繫的方式。並以此驅動管理模式、研發模式、運作模式等內在形態的重構，從而重構整個企業的觀念、組織和流程。而不是僅僅把互聯網作為工具疊加在傳統模式之上，其中，思維模式的重構是位的，因為思維模式是行動的指南。

數字社會將迎來新一波發展浪潮，這個浪潮的標志是互聯網從商業的價值傳遞環節向價值創造環節滲透，數字社會和物理社會走向更加深入的融合，“Internet ”成為傳統行業創新的焦點，也是傳統產業數字化重構的起點。

面對不可阻擋的信息社會，順應行業的大勢，以互聯網思維，借助先進的ICT技術，以“Internet 傳統產業”進行數字化重構，用未來的趨勢建立現在和未來的競爭優勢，成為適應信息時代的必然選擇。

—《用趨勢贏未來，數字化重構新商業》

互聯網時代纔剛剛開始，下一步全球大趨勢是從IT(Information Technology)走向DT(Data Technology)，而“觀念”轉型升級纔是成功的起點。不懂技術的人可以把懂的人請來，因為數字的鴻溝不在於技術，而在與“思想觀念”，觀念的鴻溝纔是真正的鴻溝，轉型升級就是要把腦袋升級，腦袋升級經濟纔能真正升級。我們要思考如何用互聯網技術、理念、思想去與傳統行業進行交融和共同發展。

—阿裡巴巴集團創始人馬雲

產業互聯網是一種力量，塑造新的文明，塑造我們現在可能還很難想像的一個新的未來。產業互聯網時代對中國的經濟轉型是前所未有的機會，我們今天看到的環保問題、生產過剩的問題，各種各樣的問題用傳統的工業，用以石油原料為核心的經濟體繫幾乎是無解的。但是技術的創新，雲計算、大數據、智能終端和網絡，形成一種新的力量，會給中國的現代化提供一種前所未有的新工具。未來20年是互聯網真正改變社會、改變企業、改變每一個人生活關鍵的時刻。

—中國寬帶產業基金董事長、老田溯寧

，萬物互聯，人和人相連，人和機器相連，有電的地方都有計算，有計算的地方都有智能，有智能的地方都可以相連。

第二，互聯網擁抱傳統產業，出現產業互聯網或者行業互聯網，這個不僅僅是技術改變，它的商業模式也在改變行業本身的方式，包括產品的開發、營銷、推廣以及商業模式。

第三，智能生活和工作。人工智能。

互聯網過去十分輝煌，對我們的生活、工作有很大的影響和改變，但是它真正的影響在未來的二三十年，那時智能機器人或者在家裡面陪伴老人、幫你做家務，或者在工廠會替代許許多多現在的工人，而這正是互聯網物理化後連接人和服務對我們的生活和整個產業結構帶來的變化和影響。目前我們看到的隻是冰山一角。

——百度總裁張亞勤

以互聯網為載體，線上線下互動，消費搞得紅紅火火。互聯網計劃，就是互聯網和其他傳統產業的一種結合的模式。近幾年，隨著中國互聯網網民人數的增加，滲透率已經接近50%。尤其是移動互聯網的興起，使得互聯網在其他產業中，將產生越來越大的影響力。尤其是O2O領域，例如，剛剛過去的“女生節”，全國電影票房非常火熱，比去年同比漲了3.5倍，主要因為線上線下結合，通過互聯網和手機，大家可以去訂座。每個行業和互聯網結合，尤其和傳統產業結合，可以看到有太多的市場機會。

—百度創始人李彥宏

“互聯網 ”就是指以互聯網為主的一整套信息技術（包括移動互聯網、雲計算、大數據技術等）在經濟、社會生活各部門的擴散、應用過程。 “互聯網 ”的本質是傳統產業的在線化、數據化。“互聯網 ”的前提是互聯網作為一種基礎設施的廣泛安裝。“互聯網 ”的內涵根本上區隔與傳統意義上的“信息化”，或者說互聯網重新定義了信息化。“互聯網 ”的過程也是傳統產業轉型升級的過程。

—阿裡研究院院長高紅冰

現在已經到了一個關頭，企業需要為萬物互聯時代的到來做好準備並進行必要的轉型。首先，企業需要從戰略上認識信息科技如何能使企業從全球的萬物互聯中受益。其次，企業需要評估自己在技術、流程管理、數據分析、連接能力以及信息安全上的現有優勢和劣勢，並實施優化。然而，更為重要的是，企業必須在企業文化以及管理模式和流程上實施變革，以限度地發揮萬物互聯的價值。萬物互聯不僅需要企業內部各部門( 比如市場、人力資源、金融、生產、銷售等) 之間開展緊密協作，也需要企業與其產業鏈上的其他合作伙伴之間進行信息互換和分享。—思科公司萬物互聯實踐總經理約瑟夫布拉德利

從根本上來說互聯網將改變每一個行業的價值鏈，因為每個行業的市場結構都取決於你獲取信息的能力，因此，每個行業都將被互聯網重構和改變，不管是音樂行業、電影行業還是水泥行業。對此，IBM公司智慧城市項目主管邁克爾迪克森認為，互聯網是前提條件，就像公路是公共交通的中心一樣，互聯網和水資源、天然氣、電力一樣重要，改變了我們的生活方式，改變了政府提供服務的方式，以及改變了商業運轉的方式。

隨著“互聯網 ”行動計劃上升為國家戰略，“互聯網 ”不僅可以促進傳統產業轉型升級，還可以生發出新興產業，無疑將成為新常態下的經濟增長新引擎。所以，當前是“互聯網 ”傳統產業的時機。正如周其仁教授所言，舞臺已經準備好了，怎麼看它都不小，至於大家能在這個舞臺上演多大的戲，不是經濟學家能說清楚的。未來，不靠預測，而靠行動，靠舞臺上的這些角兒！

移動互聯網、社交網絡和大數據顛覆了已有的商業環境和商業規則，無論對於傳統行業及其公司，還是新興創業者，都創造了前所未有的機會。因此，英國牛津大學互聯網研究所教授盧恰諾弗洛裡迪說：“我們將進入從未見過的未來，而我們也纔開始應對這樣的轉型。”“互聯網 ”的重要延伸便是物聯網。如今它已被廣泛應用於城市管理、遠程醫療、智能家居、智能交通等領域，並以其強大的生命力、滲透力和擴散性深刻地影響著人類社會生活方式、產業業態、商業模式、價值觀念乃至生態環境的變革。顯然，風已經準備好了？你準備好了嗎？期待諸位能在這一波移動互聯網的浪潮中“大鵬一日同風起，扶搖直上九萬裡”！

盧彥

2015年3月18日於南京

媒體評論

國家要制定‘互聯網 ’行動計劃，推動移動互聯網、雲計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。”

—國務院總理

於2015年3月5日十二屆全國人大三次會議上政府工作報告

“這使我想起近互聯網上流行的一個詞叫‘風口’，我想站在‘互聯網＋‘的風口上順勢而為，會使中國經濟飛起來。”

—國務院總理

於2015年3月15日中外記者招待會

商品搜索

商品分类

【醫學】

【各大出版社】