前 言

這是一個不可思議的時代！上演著一些不可思議的事情！你應該知道這些，除非你是傳說中的“互聯網難民”。

Papi醬靠40個並不算精致的短視頻躥紅於網絡，3個月的時間裡在微信吸粉超400萬，在融資1200萬成為“2016年網紅”後，微博粉絲更是直接飆升到1500萬！視頻貼片廣告終以2200萬天價拍出。咪蒙，靠雞湯毒文，5個月吸引微信200萬粉絲，一條軟文就讓廣告主生意火爆以至服務器宕機，連她自己也感嘆“什麼時候寫字這麼掙錢過？”。甜心主播MISS遊戲後直播睡覺引30萬人圍觀！ PewDiePie的Youtube頻道有4000萬訂閱用戶，直播遊戲實況年收入120……
這是真實的時代，發生著上述真實的事情！這讓傳統企業家們情何以堪？讓當年往電線杆上貼小廣告的俞敏洪老師情何以堪？
這是一個變革的時代！信息科技在升級，傳播方式在躍遷，互聯網商業邏輯也發生著顛覆性變化。我們不妨從信息傳播角度開始分析商業邏輯的變化。網絡時代的初信息載體是文字，後來信息載體是聲音，再後來有了圖像與視頻。從傳播的本質而言，視頻在人與人交互方面具有天然的優勢，形態更豐富、信，能承載更為豐富的情感。隨著短視頻工具的逐漸成熟，視頻制作的門檻大大降低。隨著4G網絡的普及，視頻以其更加生動立體的情緒表達、更加豐富的信息量，成為新的信息傳播媒介，看視頻已經是網紅粉絲追星的主要方式。泛娛樂直播更是把人民帶到了“全民直播”時代，“直播 ”所具有的無限想像空間將給互聯網商業生態注入新的活力並帶來持久影響。VR的沉浸感與臨場感更是將VR直播塑造為互聯網直播的終極形態……
這是一個注意力稀缺的時代！
信息載體的更新、移動互聯網硬件設施的升級以及自媒體傳播生態的神話把我們卷入了一個信息量大爆炸的年代，我們充分利用了一些碎片化的時間，同時我們的時間也在被碎片化。在信息過剩時間碎片化的年代，注意力已是稀缺！內容傳播與個性品牌推廣也呈現新的特征。諾貝爾獎獲得者赫伯特?西蒙說：“隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力。”“未來30年誰把握了注意力，誰將掌控未來的財富”。
我們的注意力在誰們身上？網紅！那些被網民追捧而走紅的人！當眾多網紅把人氣和關注度轉化為生產力、購買力，能創造收入時，就帶了網紅經濟的繁榮。繁榮的背後是商業邏輯的顛覆性變化。在傳統創業階段是先有商業，先有現金流，後纔有品牌。在網紅經濟時代，我們是先有品牌，先占領人心，先確立魅力人格體，先讓人們追捧你，然後我們再給用戶、給消費者帶來他們所需要的產品，增加他們的樂趣。
這是一個公平的去中心化的時代！“胸不平何以平天下，人不窮何以當網紅”。靠“長得丑想得美”而走紅的時代或許已成過去，但網紅之門，已然為懷揣著走紅的夢想且有能為社會大眾帶來獨特價值的個性大眾而敞開。眾多先覺的自媒體、創業者以及投資人在接受這一全新商業邏輯之後，便開始圍繞著“注意力”而戰。創業者沒有當網紅的能力，就不要創業了；不想當網紅的企業家不是好老板；不會當網紅的明星不是真明星！如果要做成功的商業成功的創業，你要做的一個首要任務就是“當一個網紅”！
這是一個屬於大眾的時代！在網紅經濟時代，每個人都不是看客。如何成為一枚網紅？如何把粉絲變現？又如何盡量延長網紅的生命周期？網紅是怎樣孵化的？資本如何投資網紅？時不我待，還是你不等這個時代？
本書是國內本真正透析網紅經濟新業態的商業書。這本書不僅揭秘網紅是怎樣煉成的，更為讀者揭示了網紅經濟時代新的商業邏輯及發展趨勢。重案例，重剖析，力求“透過現像看本質，撥開雲霧見現實”，凝練理論而又直指實踐。
網紅經濟在當代中國已然發展成一個新業態，傳統互聯網商業邏輯正在被改變，這一切纔剛剛開始。在這個新起點上，能為社會呈現一本思路清晰干貨滿滿的拙作，是件幸福的事情。歡迎讀者朋友提意見、提觀點、提案例，讓我們一起繼續為中國網紅經濟發展助綿薄之力，網紅精神永生！

王勇
2016年6月