了得網管理_電子商務創業(孫細明)

編輯推薦

國內**、*繫統的《電子商務創業》圖書；

依據《電子商務類專業教學質量國家標準》，**教材；

*高等學校電子商務類專業教學指導委員會委員和企業共同編寫；

電子商務作為中國經濟發展新引擎，對推動國民經濟增長意義重大。

在大眾創業，萬眾創新大背景下，電子商務創業是很多創業者的**，本書出版恰逢其時。

詳細梳理國內近一年密集出臺的各項創業政策----大量資料梳理成果；

精煉彙集電子商務創業知識----夠用為度，奠定基礎；

精心提煉電子商務創業計劃書----抓住關鍵，出奇制勝；

用心遴選電子商務創業成敗案例----前車之鋻，後事之師。

點燃創業激情、提示創業機會、啟發創業思維、指明創業之路、助力創業成功！

內容簡介

“互聯網+”時代，大眾創業、萬眾創新時代，電子商務創業恰逢其時。為更好指導高校大學生進行創業，指導社會上有志於從事電子商務創業的人士，我們精心準備、認真編寫了《電子商務創業》，希望能為有志之士提供一點智力支持、點燃創業激情、激發創業靈感。

《電子商務創業》分為三篇，共8章。**篇知識準備篇，繫統梳理了近期發布的關於電子商務和創業的各項政策和措施，電商創業形式和流程，以及創業者素質能力、團隊組建方式、互聯網思維；分析了創業項目可行性和總體規劃以及網絡、物流、支付、營銷等設計方式。此篇旨在為電子商務創業者進行必要知識儲備。第二篇為電子商務創業計劃篇，內容包括商業計劃書編寫、商業模式設計及創業經營管理等，此篇旨在進一步落實創業計劃。第三篇為實踐案例篇，從大量電子商務“創新、創意、創業”獲獎案例及實踐案例中精選了11個案例，其中既有目前運營順利的成功案例，也有失敗的案例；既有大學生創業案例，又有社會人士創業案例；既有產品案例，又有平臺案例；既有傳統電商方式又有微商等方式的案例。案例各有側重，以期幫助電商創業者廣開思路。

《電子商務創業》可作為有志於從事電子商務創業的普通高校學生創業教材，也可作為社會上立志從事電子商務創業人員的參考書。

作者簡介

孫細明，武漢工程大學教授，企業管理學科首席教授，華中科技大學博士生導師、兼職教授，*高等學校電子商務類專業教學指導委員會委員，科技部創新方法工作專項評審專家，中國中小企業咨詢委員，入選湖北省新世紀高層次人纔工程。支持省部級項目近10項，獲省部級科研成果獎3項。主要研究方向：繫統工程、信息管理、電子商務、企業技術創新、企業戰略等。

葉瓊偉，雲南財經大學教授、商學院副院長、電子商務學科學術帶頭人，*高等學校電子商務類專業教學指導委員會委員，國家自然科學基金委員會同行評議專家（重點項目），*精品課程精品視頻資源評審專家，雲南省高校電子商務創新與創業重點實驗室主任，雲南省電子商務創新創業與企業信息化虛擬仿真實驗教學中心主任。

朱湘暉，武漢工程大學副教授，研究方向為電子商務、企業信息化、電子商務生態、網絡支付等。武漢工程大學校級精品課程電子商務課程負責人，主持河北省教學研究項目“本科電子商務課程群的構建與優化研究”。

**篇創業知識儲備
第1章電子商務與創業
1.1電子商務概述002
1.1.1電子商務概念002
1.1.2電子商務類型002
1.1.3電子商務現狀及趨勢004
1.1.4電子商務創新應用006
1.2電子商務創業009
1.2.1電子商務創業的特點009
1.2.2電子商務創業形勢政策009
1.2.3電子商務創業形式及手段016
1.2.4電子商務創業流程019
1.2.5電子商務創業的風險023
1.3電子商務創業者素質024**篇創業知識儲備

第1章電子商務與創業

1.1電子商務概述002

1.1.1電子商務概念002

1.1.2電子商務類型002

1.1.3電子商務現狀及趨勢004

1.1.4電子商務創新應用006

1.2電子商務創業009

1.2.1電子商務創業的特點009

1.2.2電子商務創業形勢政策009

1.2.3電子商務創業形式及手段016

1.2.4電子商務創業流程019

1.2.5電子商務創業的風險023

1.3電子商務創業者素質024

1.3.1基本素質和能力024

1.3.2知識結構024

1.3.3團隊組建024

1.3.4互聯網思維029

本章小結034

思考題034

第2章電子商務創業項目策劃與設計

2.1創業項目需求及可行性分析035

2.1.1創業項目選擇035

2.1.2創業項目融資038

2.1.3創業項目的可行性分析039

2.2創業項目總體規劃042

2.3網站建設044

2.3.1定位網站並設定目標045

2.3.2申請域名和空間045

2.3.3網站功能和需求策劃046

2.3.4網站風格設計046

2.3.5網站代碼制作047

2.3.6網站測試與上傳047

2.3.7網站的推廣與維護047

2.4物流設計048

2.4.1電子商務物流概述048

2.4.2電子商務物流模式048

2.4.3電商物流模式選擇057

2.5支付方式選擇058

2.5.1電子支付和網上支付058

2.5.2支付方式選擇059

2.5.3支付安全措施063

2.6網絡營銷064

2.6.1網絡營銷方式及案例064

2.6.2營銷模式創新069

本章小結070

思考題070

第二篇電子商務創業商業計劃

第3章商業計劃書

3.1商業計劃書作用和分類078

3.1.1商業計劃書概念和作用078

3.1.2商業計劃書分類079

3.2商業計劃書的基本要求080

3.2.1寫作風格要求081

3.2.2創業者視角的內容要求082

3.2.3投資者視角的內容要求083

3.2.4寫作目標與注意事項084

3.3商業計劃書的結構與內容085

3.3.1計劃摘要086

3.3.2產品（服務）介紹086

3.3.3人員及組織架構087

3.3.4市場預測088

3.3.5營銷策略089

3.3.6制造計劃089

3.3.7財務規劃089

3.4商業計劃書的編寫090

3.4.1商業計劃書的各項目編寫091

3.4.2商業計劃書的參考案例094

思考題100

第4章電子商務創業商業模式設計

4.1商業模式簡介101

4.1.1商業模式概述101

4.1.2商業模式的類型105

4.1.3商業模式核心原則107

4.2電子商務盈利模式108

4.2.1盈利模式概述108

4.2.2盈利模式類型109

4.3電子商務盈利模式選擇114

4.3.1盈利模式構成要素114

4.3.2盈利模式影響因素115

4.4電子商務創業新商業模式120

4.4.1微博電商121

4.4.2工業品電商122

4.4.3微信電商123

4.4.4社區電商124

4.4.5達人電商125

4.5案例分析126

思考題132

第5章創業企業的經營管理

5.1創業企業的組織結構設計133

5.1.1組織結構概述133

5.1.2組織結構特征133

5.1.3組織結構設計內容134

5.2創業企業團隊管理135

5.2.1創業團隊文化135

5.2.2創業團隊不同階段管理策略136

5.3創業企業的經營管理137

5.3.1企業創業初期及管理137

5.3.2企業創業成長期特征、挑戰與管理140

5.4創業企業財務管理142

5.4.1財務管理模式142

5.4.2財務報表解讀143

5.4.3制訂財務分析153

5.4.4財務計劃案例158

5.4.5****的財務分析160

5.5創業企業的風險管理164

5.5.1創業企業成長風險的分析165

5.5.2風險分類165

5.5.3分類風險管理167

思考題172

第三篇電子商務創業案例分析

第6章全國大學生電子商務“創新、創意、創業”挑戰賽案例

6.1知交網174

6.1.1技術與服務175

6.1.2市場分析181

6.1.3營銷策略183

6.1.4盈利模式187

6.1.5增值服務189

6.1.6公司管理189

6.1.7風險分析191

6.1.8風險資本退出193

6.2谷綠農品195

6.2.1產品簡介196

6.2.2經歷的困境196

6.2.3成功因素199

6.2.4未來的發展201

6.3學伴旅途201

6.3.1網站簡介201

6.3.2電子商務網站203

6.3.3市場分析205

6.3.4競爭性分析207

6.3.5營銷策略209

6.3.6公司管理210

6.3.7財務分析212

6.3.8風險分析220

6.4斯達沃網上創業項目221

6.4.1公司簡介221

6.4.2項目背景221

6.4.3項目介紹222

6.4.4市場分析225

6.4.5公司戰略230

6.4.6市場營銷231

6.4.7公司管理234

6.4.8財務分析237

6.4.9融資規劃238

6.4.10項目特點239

6.5小結241

案例啟示與思考242

第7章電子商務創業實踐案例分析

7.1御泥坊電子商務案例分析243

7.1.1基本情況243

7.1.2商業模式243

7.1.3管理理念244

7.1.4營銷策略244

7.1.5問題與建議244

案例啟示與思考245

7.2雲南土特產網電子商務平臺案例分析245

7.2.1基本情況246

7.2.2商業模式246

7.2.3運營模式247

7.2.4技術架構248

7.2.5問題與建議248

案例啟示與思考249

7.3微淘吧電子商務案例分析250

7.3.1項目背景250

7.3.2商業模式250

7.3.3經營模式251

7.3.4技術方案252

7.3.5問題與建議252

案例啟示與思考253

7.4百途微投電商平臺案例分析253

7.4.1基本情況253

7.4.2組織機構254

7.4.3運營模式255

7.4.4管理模式255

7.4.5創新模式256

7.4.6綜合概述256

7.4.7案例點評256

案例啟示與思考257

7.5在線電子商務信譽管理繫統及應用案例分析257

7.5.1基本信息257

7.5.2商業模式258

7.5.3技術模式258

7.5.4繫統延伸262

案例啟示與思考263

第8章電子商務創業失敗案例分析

8.1生鮮電商失敗案例分析264

8.1.1公司基本情況264

8.1.2創業項目優勢與特色264

8.1.3創業失敗原因分析265

8.1.4創業失敗中發現的問題267

8.2團購網站失敗案例分析267

8.2.1×團購網的倒下267

8.2.2團購的困境268

8.2.3創業失敗分析269

案例啟示與思考270

參考文獻

前言

近年來國家有關部委發布了《電子商務發展“十二五”規劃》、《“十二五”電子商務發展指導意見》等文件，為電子商務的發展制定了宏偉藍圖。並從國家層面開展了電子商務示範城市創建工作、電子商務示範基地創建工作及電子商務示範企業評選工作等。電子商務的發展進入了快車道。2015年“互聯網+”行動計劃的提出，為電子商務的快速發展提供了助推器。
電子商務的飛速發展，使得各行各業對電子商務人纔的要求越來越高。我國高等教育承擔著為國家培養和輸送懂技術、能實干的電子商務活動的策劃、開發和管理的專門人纔。目前，我國300多所高校開設了電子商務本科專業，每年約有5萬多電子商務的高等學校畢業生走向電子商務相關行業。為了更好地培養電子商務專業人纔，我們經過多次調研、反復研討、認真組織，與化學工業出版社合作出版了本套電子商務繫列教材。
本套教材是依據電子商務專業**專業規範的培養要求，組織電子商務研究領域中頗有建樹的學者教授、行業專家共同編寫。主編老師大多為*高等學校電子商務專業教學指導委員會委員及業內公認專家學者。
本套教材定位於為企業培養開展電子商務活動的策劃、開發和管理的專門人纔。近年來國家有關部委發布了《電子商務發展“十二五”規劃》、《“十二五”電子商務發展指導意見》等文件，為電子商務的發展制定了宏偉藍圖。並從國家層面開展了電子商務示範城市創建工作、電子商務示範基地創建工作及電子商務示範企業評選工作等。電子商務的發展進入了快車道。2015年“互聯網+”行動計劃的提出，為電子商務的快速發展提供了助推器。

電子商務的飛速發展，使得各行各業對電子商務人纔的要求越來越高。我國高等教育承擔著為國家培養和輸送懂技術、能實干的電子商務活動的策劃、開發和管理的專門人纔。目前，我國300多所高校開設了電子商務本科專業，每年約有5萬多電子商務的高等學校畢業生走向電子商務相關行業。為了更好地培養電子商務專業人纔，我們經過多次調研、反復研討、認真組織，與化學工業出版社合作出版了本套電子商務繫列教材。

本套教材是依據電子商務專業**專業規範的培養要求，組織電子商務研究領域中頗有建樹的學者教授、行業專家共同編寫。主編老師大多為*高等學校電子商務專業教學指導委員會委員及業內公認專家學者。

本套教材定位於為企業培養開展電子商務活動的策劃、開發和管理的專門人纔。

本套教材具有如下特色：

（1）行業特色：融入電器、服裝、制造、化工、鋼鐵、糧食、小商品；金融、電信移動、新材料、網絡信息等行業特點；重視制造業與服務業的融合。

（2）案例特色：以傳統行業開展電子商務活動的典型案例為主，注重案例分析及拓展。

（3）校企合作：教材面向社會需求和應用，與企業結合、與企業共同編寫，將企業實戰觀點滲入教材。

本套教材配套有電子資源（電子課件、習題解答），為選用教材的任課老師免費提供，如有需要請登錄化學工業出版社教學資源網www.cipedu.com.cn下載或者聯繫1172741428@qq.com。

編寫時雖力求精益求精，但疏漏在所難免，還請廣大專家讀者批評指正。

電子商務“十三五”繫列

編審委員會

2015年7月

媒體評論

高等學校電子商務類專業教學指導委員會委員

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