了得網管理_網店推廣.店鋪內功（全彩）（電商精英繫列淘寶大學著作：電子商

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內容簡介

本繫列叢書由淘寶網組織編寫，將淘寶網**本網店運營專纔教程化整為零，得出網店運營細分門類：美工、客服、推廣、數據化營銷、流程化管理等，以滿足日新月異的電子商務人纔發展需求，也給各培訓機構，職業院校作為教材使用，同時滿足部分學員自學的需求。本繫列叢書出版後受到讀者的熱烈歡迎。本書深度講解網店推廣知識，主要包括*確定位、內頁設計、活動策劃、免費流量、數據分析等內容，其間穿插實用的案例。希望讀者經過學習，迅速掌握以較低成本提升網店競爭力的方法和技巧。本書適合電子商務從業人員和網店一線推廣人員。

第1章?精準定位，洞察市場，確定方向1

11?市場定位3

111?定位的概念??3

112?行業定位??4

113?大眾化定位??4

114?差異化定位??6

115?細分化定位??8
第1章?精準定位，洞察市場，確定方向1

11?市場定位3

111?定位的概念??3

112?行業定位??4

113?大眾化定位??4

114?差異化定位??6

115?細分化定位??8

116?渠道定位??12

12?店鋪定位??13

121?店鋪類型的定位??13

122?贏利模式的定位??13

123?風格文化的定位??14

124?目標客戶群的定位??15

125?如何調整店鋪定位??19

126?價格定位??20

127?店鋪風格的定位??23

13?定位方法??24

131?空降法??25

132?跟隨法??25

133?維度法??26

134?定價法??27

135?衝擊法??28

14?戰略定位??29

141?什麼是戰略定位??29

142?戰略定位的意義??30

143?噸位與地位??30

144?品牌影響力的定位??32

145?產品定位是本質??32

146?團隊與資金的配合??33

15?定位對於電商的影響??34

第2章?打造完美網店頁面?35

21?網店頁面功能??40

22?頁素??44

221?放大欲望??45

222?提升競爭力??54

223?刺激決心??61

224?打消疑慮??67

225?通道建設??72

226?基礎信息??77

227?功能延伸??79

23素布局及優化??82

231?顧客行走路徑??82

232?信息接觸點??85

233?頁素分配??87

234素布局優化??92

24?頁面定位和誤區??94

第3章?活動策劃與執行101

31?為什麼要做店內促銷活動??102

311?店內促銷活動的目的??102

312?節日、話題促銷活動??104

313?配合淘寶官方活動??106

314?配合大流量湧入活動??108

315?特殊需求營銷活動??109

32?活動策劃與方案??110

321?確定活動目標人群??110

322?確定活動時間?111

323?確定活動類型??112

324?確定活動內容??116

325?如何做好預熱與推廣??116

326?如何做好店內活動展示??119

33?活動執行與跟進??126

331?店內活動流程干擾度分析??126

332?確定項目組成員??126

333?制定項目推進表及推進表的內容??127

334?某金冠女裝店鋪雙十二活動項目推進表??131

335?根據項目推進表跟蹤執行??133

34?活動格調和店鋪格調完美統一??133

341?格調的提煉與定位??133

342?文案、設計格調與店鋪格調完美統一??134

343?格調統一的部分案例??135

35?常見的活動工具軟件??138

351?限時打折??138

352?滿就送??140

353?店鋪優惠券??142

354?會員??143

355?搭配套餐??144

356?第三方活動工具軟件??146

357?活動案例——打地鼠活動分析??146

358?淘寶平臺方式的解析??147

36?活動評估與總結??148

361?活動預估與目標制定??148

362?活動效果分析與總結??149

363?活動資料歸檔??150

第4章?免費流量提升技巧151

41?淘寶網流量??152

411?流量入口??152

412?流量解讀??159

42?淘寶站內免費流量??161

421?自然搜索流量??161

422?淘寶活動流量??195

423?淘寶客流量??201

424?關卡流量??204

43?淘寶站外免費流量??205

431?SNS??205

432?專業社區論壇流量??207

433?專業博客流量??207

434?微博營銷??208

435?購物社區流量??210

第5章?店鋪數據解讀與分析?213

51?數據時代??214

511?緊抓店鋪核心數據??214

512?用數據指導網店運營??214

52?流量數據：店鋪健康晴雨表??215

521?流量比例??216

522?平均訪問深度??217

523?停留時間??223

524?瀏覽回頭率??225

525?店鋪跟蹤統計表??227

53?服務與退款??227

531?DSR?動態評分??228

532?退款率??229

54?數據打造無敵單品??234

541?跳失率??235

542?收藏率??237

543?轉化率??238

544?單品跟蹤統計表??240

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