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  • 網絡營銷原理與實務
    該商品所屬分類:管理 -> 電子商務
    【市場價】
    144-208
    【優惠價】
    90-130
    【作者】 趙光輝,荀關玉,劉紹吉 編著 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類圖書  管理  電子商務 
    【出版社】北京交通大學出版社 
    【ISBN】9787512124257
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    國際標準書號ISBN:9787512124257
    作者:趙光輝,荀關玉,劉紹吉編著
    出版社:北京交通大學出版社

    出版時間:2015年11月 

        
        
    "

    編輯推薦
    趙光輝、荀關玉、劉紹吉編*的《網絡營銷原理 與實務(重點大學市場營銷專業核心教材)》這是一本 基於“互聯網+”背景下的網絡營銷大學生讀本。全 書從2014年以來*新的互聯網營銷案例人手,重點論 述網絡營銷的基本原理和實戰演練,通過國內外典型 企業的案例,揭示其成功背後的秘訣。共分為7章, 主要內容包括:網絡營銷的時代背景、網絡營銷的本 質問題、網絡營銷的市場問題、網絡營銷的策略問題 、網絡營銷的方法問題、網絡營銷的實施問題、反思 與展望。

    本書可以作為電子商務、工商管理、市場營銷和 計算機應用等各類專業的本科教材,也可供企業管理 者、市場推廣和營銷策劃人員、電子商務與網絡營銷 從業人員、網絡營銷研究人員等學習參考。
     
    目錄
    第1章 網絡營銷的時代背景
    1.1 互聯網+
    1.2 互聯網思維
    1.2.1 互聯網思維的內涵
    1.2.2 互聯網經濟的特點
    1.3 大數據和雲計算
    1.3.1 大數據時代
    1.3.2 雲計算
    1.3.3 雲計算和物聯網
    第2章 網絡營銷的本質問題
    2.1 市場
    2.1.1 網絡市場的含義及特征
    2.1.2 網絡市場的發展
    2.1.3 網絡營銷目標市場分析第1章  網絡營銷的時代背景

      1.1  互聯網+

      1.2  互聯網思維

        1.2.1  互聯網思維的內涵

        1.2.2  互聯網經濟的特點

      1.3  大數據和雲計算

        1.3.1  大數據時代

        1.3.2  雲計算

        1.3.3  雲計算和物聯網

    第2章  網絡營銷的本質問題

      2.1  市場

        2.1.1  網絡市場的含義及特征

        2.1.2  網絡市場的發展

        2.1.3  網絡營銷目標市場分析

      2.2  顧客

        2.2.1  網絡顧客的概念

        2.2.2  在線購買者行為模型

        2.2.3  網絡顧客行為分析

        2.2.4  網絡顧客的情緒

        2.2.5  網絡顧客的態度

        2.2.6  網絡顧客的注意

        2.2.7  網絡顧客的自我觀念

      2.3  資源

        2.3.1  發展網絡營銷所需的資源

        2.3.2  資源合作推廣

    第3章  網絡營銷的市場問題

      3.1  需求

        3.1.1  網絡營銷需求的背景

        3.1.2  顧客需求的新特征

        3.1.3  網絡營銷與顧客需求

        3.1.4  創造需求

      3.2  定位

        3.2.1  傳統營銷和網絡營銷目標市場定位的差異

        3.2.2  網絡營銷目標市場的選擇標準

        3.2.3  網絡營銷市場定位的步驟

        3.2.4  網絡營銷的五大定位

      3.3  衝突

        3.3.1  衝突的概念

        3.3.2  網絡營銷與傳統營銷衝突

        3.3.3  網絡營銷渠道的影響因素

        3.3.4  網絡營銷渠道面臨的困境分析

        3.3.5  網絡營銷渠道衝突的原因分析

        3.3.6  解決衝突

    第4章  網絡營銷的策略問題

      4.1  產品

        4.1.1  產品生命周期

        4.1.2  產品組合

        4.1.3  產品包裝

        4.1.4  產品的市場份額

      4.2  定價

        4.2.1  產品定價

        4.2.2  價格戰略

        4.2.3  免費策略

      4.3  渠道

        4.3.1  網絡營銷渠道概述

        4.3.2  分銷渠道概述

    第5章  網絡營銷的方法問題

      5.1  搜索引擎營銷

        5.1.1  搜索引擎概述

        5.1.2  搜索引擎優化

        5.1.3  關鍵詞優化

        5.1.4  其他優化

        5.1.5  搜索引擎營銷計劃

      5.2  娛樂營銷

        5.2.1  娛樂營銷定義

        5.2.2  娛樂營銷概述

        5.2.3  娛樂營銷發展趨勢

        5.2.4  娛樂營銷的方式

        5.2.5  投放效果

      5.3  整合營銷

        5.3.1  網絡整合營銷概述

        5.3.2  網絡整合營銷傳播特性

        5.3.3  網絡整合營銷傳播優勢

        5.3.4  網絡整合營銷的常用方式

        5.3.5  整合營銷傳播原則

    第6章  網絡營銷的實施問題

      6.1  團隊

        6.1.1  團隊的定義

        6.1.2  團隊的組織

        6.1.3  團隊的流程

        6.1.4  團隊的原則

        6.1.5  團隊的核心

        6.1.6  團隊的運行

        6.1.7  團隊的管理

        6.1.8  團隊的矛盾

        6.1.9  團隊的精神

      6.2  試錯

        6.2.1  試錯是一條曲線成長之路

        6.2.2  市場調研不能替代“試錯”

        6.2.3  有“試”纔可能有“適”

        6.2.4  成長性企業如何有效試錯

      6.3  體驗

        6.3.1  體驗

        6.3.2  體驗營銷的形式

        6.3.3  體驗營銷的步驟

        6.3.4  體驗營銷的策略

        6.3.5  體驗營銷的組織

        6.3.6  體驗營銷的特色

        6.3.7  體驗營銷的原則

        6.3.8  體驗營銷的基礎

        6.3.9  體驗營銷的拓展

    第7章  反思與展望

      7.1  反思

      7.2  展望

        7.2.1  研究方法

        7.2.2  結果

    參考文獻


     
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