內容簡介
本書通過引入國外先進的網絡營銷思想與網絡營銷理念,結合中國企業網絡營銷的現狀與發展趨勢,闡述了網絡營銷的基本策略及實務方法。本書在對網絡營銷進行概述的基礎上,對網絡營銷的環境因素,網絡消費者的購買行為方式,網絡營銷調研的特點,網絡營銷的市場定位與市場細分進行了全面分析,此外,還對實現網絡營銷的基本工具與方法,如網站建設、搜索引擎、許可E-mail、網絡廣告以及網絡營銷的管理進行了詳細的介紹。在課程體繫的設計上,通過前沿的案例讓學生接觸網絡營銷;通過老師項目化的流程讓學生理解網絡營銷;通過做一個真實情景的項目讓學生愛上網絡營銷。