由舒建武和苗森共同主編的《網絡營銷》一書的 總參考學時數為32-48學時，分為理論和實訓兩部分 。
**部分“網絡營銷理論”：**章介紹了網絡 營銷基本觀念，包括網絡營銷概述、五種基本的營銷 觀念、網絡直復營銷、交叉網絡營銷、網絡整合營銷 、網絡定制營銷、網絡柔性營銷、關繫營銷等。第二 章介紹了網絡營銷環境，包括網絡營銷環境分析概述 、網絡營銷環境分析方法、網絡營銷微觀環境分析、 網絡營銷宏觀環境分析等。
第三章介紹了網絡營銷目標市場，包括網絡營銷 市場細分概述、網絡消費者需求分析、網絡消費者購 買行為分析、網絡組織市場分析、網絡目標市場選擇 、網絡市場定位與營銷組合策略等。第四章介紹了網 絡營銷產品策略，包括網絡營銷產品的整體概念及定 位、網絡營銷產品的組合策略、網絡營銷產品文案等 。
第五章介紹了網絡營銷價格策略，包括網絡營銷 定價的優勢和劣勢、影響網絡營銷定價的因素、網絡 營銷定價策略、網絡營銷免費價格策略等。第六章介 紹了網絡營銷渠道策略，包括網絡營銷渠道概述、傳 統營銷渠道與網絡營銷渠道的關繫、網絡營銷渠道分 類、網絡營銷渠道管理等。
第七章介紹了網絡營銷包裝策略，包括快遞包裝 概述、電子商務貨物倉儲及包裝發貨的流程等。第八 章介紹了網絡營銷方式，包括搜索引擎營銷、電子郵 件營銷、網絡視頻營銷等。
第二部分“網絡營銷實訓”按項目化教學的要求 開發，每個項目由實訓知識目標、實訓技能目標、實 訓內容、實訓步驟和實訓總結等組成。