上篇 創業融資基礎理論
章 創業基礎 ……………………………………………………………………………… 3
【引導案例】…………………………………………………………………………………… 3
【本章學習目標】……………………………………………………………………………… 5
節 創業的內涵 ………………………………………………………………………… 5
第二節 創業模型及創業過程 ……………………………………………………………… 16
第三節 創業成本及創業風險 ……………………………………………………………… 24
【本章小結】………………………………………………………………………………… 26
【本章中英文關鍵詞】……………………………………………………………………… 27
【復習思考題】……………………………………………………………………………… 27
【綜合分析案例】…………………………………………………………………………… 27
第二章 創業融資基礎 ………………………………………………………………………… 31
【引導案例】…………………………………………………………………………………… 31
【本章學習目標】……………………………………………………………………………… 32
節 企業融資動機 ……………………………………………………………………… 32
第二節 企業融資渠道和融資方式 ………………………………………………………… 35
第三節 資金需求量預測 …………………………………………………………………… 37
第四節 企業融資決策 ……………………………………………………………………… 41
【本章小結】………………………………………………………………………………… 60
【本章中英文關鍵詞】……………………………………………………………………… 60
【復習思考題】……………………………………………………………………………… 61
2 創業融資:理論、工具及實踐
【綜合分析案例】…………………………………………………………………………… 61
中篇 創業融資工具及創新
第三章 風險投資 ……………………………………………………………………………… 67
【引導案例】…………………………………………………………………………………… 67
【本章學習目標】……………………………………………………………………………… 68
節 風險投資的內涵 …………………………………………………………………… 68
第二節 風險投資的管理 …………………………………………………………………… 71
第三節 風險投資的獲取策略 ……………………………………………………………… 75
【本章小結】………………………………………………………………………………… 76
【本章中英文關鍵詞】……………………………………………………………………… 77
【復習思考題】……………………………………………………………………………… 77
【綜合分析案例】…………………………………………………………………………… 77
第四章 互聯網金融 …………………………………………………………………………… 79
【引導案例】…………………………………………………………………………………… 79
【本章學習目標】……………………………………………………………………………… 80
節 互聯網金融概念及特點 …………………………………………………………… 80
第二節 互聯網金融的主要模式 …………………………………………………………… 81
第三節 互聯網金融風險及其防範 ………………………………………………………… 87
【本章小結】………………………………………………………………………………… 90
【本章中英文關鍵詞】……………………………………………………………………… 90
【復習思考題】……………………………………………………………………………… 90
【綜合分析案例】…………………………………………………………………………… 90
第五章 科技金融 ……………………………………………………………………………… 93
【引導案例】…………………………………………………………………………………… 93
【本章學習目標】……………………………………………………………………………… 94
節 科技金融概述 ……………………………………………………………………… 94
第二節 中國科技金融發展現狀及模式 …………………………………………………… 98
第三節 中國科技金融的發展探索………………………………………………………… 103
目 錄 3
【本章小結】………………………………………………………………………………… 104
【本章中英文關鍵詞】……………………………………………………………………… 104
【復習思考題】……………………………………………………………………………… 105
【綜合分析案例】…………………………………………………………………………… 105
第六章 融資租賃……………………………………………………………………………… 107
【引導案例】…………………………………………………………………………………… 107
【本章學習目標】……………………………………………………………………………… 107
節 融資租賃概念及意義……………………………………………………………… 108
第二節 融資租賃種類及程序……………………………………………………………… 109
【本章小結】………………………………………………………………………………… 116
【本章中英文關鍵詞】……………………………………………………………………… 116
【復習思考題】……………………………………………………………………………… 117
【綜合分析案例】…………………………………………………………………………… 117
第七章 信用借款……………………………………………………………………………… 119
【引導案例】…………………………………………………………………………………… 119
【本章學習目標】……………………………………………………………………………… 120
節 信用借款的種類…………………………………………………………………… 120
第二節 信用借款的成本與程序…………………………………………………………… 122
第三節 信用借款關繫管理………………………………………………………………… 128
【本章小結】………………………………………………………………………………… 130
【本章中英文關鍵詞】……………………………………………………………………… 131
【復習思考題】……………………………………………………………………………… 131
【綜合分析案例】…………………………………………………………………………… 131
下篇 創業融資實踐與案例
第八章 商業計劃書概述及撰寫策略………………………………………………………… 137
【引導案例】…………………………………………………………………………………… 137
【本章學習目標】……………………………………………………………………………… 138
節 商業計劃書概述…………………………………………………………………… 138
4 創業融資:理論、工具及實踐
第二節 商業計劃書的撰寫策略…………………………………………………………… 141
【本章小結】………………………………………………………………………………… 144
【本章中英文關鍵詞】……………………………………………………………………… 144
【復習思考題】……………………………………………………………………………… 145
【綜合分析案例】…………………………………………………………………………… 145
第九章 商業計劃書的內容…………………………………………………………………… 147
【引導案例】…………………………………………………………………………………… 147
【本章學習目標】……………………………………………………………………………… 150
節 封面和摘要………………………………………………………………………… 150
第二節 公司及產品………………………………………………………………………… 151
第三節 行業與市場………………………………………………………………………… 154
第四節 公司組織和人力資源……………………………………………………………… 157
第五節 營銷管理…………………………………………………………………………… 162
第六節 生產運營…………………………………………………………………………… 167
第七節 財務預測與分析…………………………………………………………………… 169
第八節 投資分析…………………………………………………………………………… 179
第九節 創業風險及管控…………………………………………………………………… 181
第十節 商業計劃書附件…………………………………………………………………… 184
【本章小結】………………………………………………………………………………… 185
【本章中英文關鍵詞】……………………………………………………………………… 185
【復習思考題】……………………………………………………………………………… 185
【綜合分析案例】…………………………………………………………………………… 186
第十章 商業計劃的演示……………………………………………………………………… 189
【引導案例】…………………………………………………………………………………… 189
【本章學習目標】……………………………………………………………………………… 190
節 商業計劃演示概述………………………………………………………………… 190
第二節 商業計劃演示PPT的設計與制作 ……………………………………………… 191
第三節 商業計劃演示實踐………………………………………………………………… 195
【本章小結】………………………………………………………………………………… 196
【本章中英文關鍵詞】……………………………………………………………………… 197
目 錄 5
【復習思考題】……………………………………………………………………………… 197
【綜合分析案例】…………………………………………………………………………… 197
第十一章 “創業融資”相關案例……………………………………………………………… 198
案例一 康達爾“兩虎”怒爭控制權,公司價值受牽連 …………………………………… 198
案例二 控制與收益:私募股權投資 KKR對聖農發展公司治理的影響 ……………… 206
案例三 蘇寧易購收購“紅孩子”…………………………………………………………… 215
案例四 風險投資:是天使還是魔鬼———蒙牛的融資之路 ……………………………… 226
案例五 納斯達克上市的“成熟孩子”:鬥魚 TV 的商業模式演化之路 ………………… 238
