由鄭宗成、陳進、張文雙編著的《市場研究實務與方法》理論結合實際,通俗易懂,由淺入深,從面到點,有針對性地介紹了不同的統計分析技術在解決市場問題中的應用。本書與眾不同之處是:不是純粹的市場研究方法論的書籍,也不是純粹的市場研究實務操作的書籍,它圍繞市場營銷管理過程中,企業面對的主要問題來介紹相關的市場研究方法,既有對應解決的方案和方法,又有相應的案例分析。如書名一樣,其既有市場研究的實務,也有市場研究的方法,是“務實”的市場研究書籍。其目的是向廣大企業管理人員介紹如何通過市場研究來解決市場營銷管理中經常遇到的一些實際問題。
本書適合在市場研究公司、咨詢公司的從業人員使用,也適合在企業從事市場營銷和市場研究工作的人員使用,同時也可以作為大專院校老師和同學們的市場營銷和市場研究課程的參考書。