內容簡介
本書是作者集多年教學與豐富的企業咨詢經驗,撰寫的一本現代營銷學教材。全書共五篇(二十一章),包括營銷策略規劃架構、營銷功能體繫、產業營銷專論、前瞻營銷專論、營銷管理制度等,既闡述了營銷學的相關理論與基本原理,又介紹了營銷實務操作。本書從全球化的角度,結合互聯網及科技發展與應用的趨勢,闡述了國際營銷、網絡營銷、綠色營銷、服務營銷、高科技產品營銷的方法與實務;以整體營銷溝通為框架,詳盡分析了廣告、促銷策略的有效制定與應用;以關繫營銷的發展,深入探討“直銷”與信息時代人員銷售的特點;全書在介紹國際營銷精髓的同時,詳盡分析全球主要地區的經營環境與實際營銷操作,特色鮮明。同時配有大量數據資料、案例,每章末的練習題有助讀者評估學習成效。本書適合用作各工商管理專業學生、企業管理人員、政府職能機構人員學習和培訓用的教材,對營銷管理感興趣的一般讀者也是不可多得的讀物。