上篇：百度聯盟與廣告優化基礎知識

第1章初識百度聯盟與百度推廣

1.1百度聯盟簡介

1.1.1什麼是百度聯盟

1.1.2百度聯盟與其他聯盟有什麼不同

1.1.3百度聯盟的成長歷程

1.2百度推廣簡介

1.2.1什麼是百度推廣

1.2.2百度推廣十大優勢

1.3百度聯盟與百度推廣的關繫

1.3.1百度聯盟廣告來源於百度推廣

1.3.2百度推廣的所有廣告並不全部放在百度聯盟中展現

1.3.3百度聯盟的分成比例

第2章七大百度聯盟創收產品概覽

2.1網盟推廣合作業務

2.1.1什麼是百度網盟推廣

2.1.2網盟推廣的優勢

2.1.3網盟推廣業務的基礎流程

2.1.4網盟推廣的分成比例

2.1.5網盟推廣和競價排名的區別

2.2搜索推廣合作業務

2.2.1什麼是搜索推廣合作業務

2.2.2加入搜索推廣合作的好處

2.2.3適合申請搜索推廣合作業務的網站類型

2.2.4搜索推廣合作業務的分成比例

2.3新業務合作業務

2.3.1什麼是新業務合作業務

2.3.2新業務合作的分成方式

2.3.3新業務合作詳細產品

2.4工具欄合作業務

2.4.1什麼是工具欄合作

2.4.2工具欄合作的流程

2.4.3工具欄合作的分成比例

2.5網吧合作業務

2.5.1網吧可以選擇的百度聯盟合作方式

2.5.2網吧合作的申請和咨詢

2.6百度應用平臺合作業務

2.6.1百度應用平臺合作介紹

2.6.2申請應用平臺業務合作

2.6.3收益報告閱讀

2.7團購合作業務

2.7.1什麼是團購合作

2.7.2團購合作業務的展現方式

第3章申請百度聯盟的基礎條件

3.1了解百度聯盟的基礎操作流程

3.1.1填寫注冊信息

3.1.2獲得廣告代碼並部署

3.1.3查看收益報告

3.2申請加入百度聯盟需要的條件和基本資格

3.2.1基本申請資格

3.2.2網盟推廣的申請條件

3.2.3搜索推廣的申請條件

3.2.4工具欄合作的申請條件

3.2.5新業務合作的申請條件

3.3百度聯盟的審核周期與處理結果查看

3.4通不過百度聯盟申請的常見原因

3.4.1沒有備案

3.4.2內容有待提高

3.4.3網站未建設完善

3.4.4網站不公開，需要賬戶密碼纔能看到信息

3.4.5重復申請

第4章熟悉百度聯盟合作規範

4.1百度聯盟合作規範總則

4.1.1禁止自己點擊：惡意與誤點

4.1.2禁止鼓勵點擊：獎勵和要求

4.1.3禁止誘導點擊：引導用戶點擊

4.1.4禁止強制點擊：資源交換和惡意彈出

4.1.5禁止程序點擊：模擬點擊與互點

4.1.6推廣方式違規：強制首頁與病毒劫持

4.2網盟推廣的合作規範

4.2.1禁止預設與堆砌關鍵詞

4.2.2禁止修改推廣內容

4.2.3投放頁面違規

4.2.4禁止誘導點擊

4.2.5投放數量違規

4.2.6iframe調用違規

4.3搜索推廣的合作規範

4.3.1禁止預設關鍵詞

4.3.2禁止修改搜索結果頁

4.3.3投放頁面違規

4.3.4禁止誘導點擊

4.3.5投放數量違規

4.3.6禁止流量劫持

4.3.7百度軟件捆綁使用違規

4.4新業務合作的合作規範

4.4.1投放頁面違規

4.4.2用戶誘導

4.4.3投放數量違規

4.4.4禁止自我引導

4.5違反合作規範的懲罰

4.5.1扣減信譽指數

4.5.2扣減累計積分

4.5.3扣減分成

4.5.4封禁違規業務

4.5.5關閉分賬權限和限制注冊信息

4.5.6曝光違規案例

第5章百度聯盟申請、審核和廣告部署實例

5.1百度聯盟申請實例

5.1.1業務信息填寫注意事項

5.1.2提交個人賬戶信息

5.1.3財務信息提交要點

5.2獲取百度聯盟廣告代碼

5.2.1通過審核

5.2.2登錄聯盟後臺

5.2.3選擇業務類別

5.2.4定義廣告屬性

5.2.5獲得廣告代碼

5.3在網站上部署百度聯盟廣告

5.3.1廣告位規劃

5.3.2廣告代碼放置

5.3.3確定廣告部署成功

第6章百度聯盟後臺功能介紹

6.1賬戶首頁

6.1.1便捷報告

6.1.2大聯盟認證

6.1.3信譽等級

6.1.4積分繫統

6.1.5課程學習

6.1.6消息繫統

6.2效果報告的閱讀和定制

6.2.1按日期定制報告

6.2.2按域名定制報告

6.2.3按代碼位定制報告

6.2.4自定義高級報告模板

6.2.5用郵件接收自定義報告

6.3“獲取代碼”標簽功能實現實例

6.3.1選擇業務類別

6.3.2選擇產品

6.3.3選擇樣式

6.3.4獲取代碼

6.4代碼位管理和單一廣告效果報告

6.4.1廣告代碼位的排列與顯示

6.4.2廣告代碼快捷管理

6.4.3查看某廣告的獨立效果報告

6.5產品設置與過濾

6.5.1媒體管理

6.5.2計費網址設置

6.5.3渠道設置

6.5.4網盟推廣合作url過濾

6.5.5網盟推廣合作行業過濾

6.6積分管理和積分兌換

6.6.1積分查詢

6.6.2兌獎記錄

6.6.3積分樂園

6.7付款記錄和付款狀態說明

6.7.1付款規則

6.7.2付款記錄列表

6.7.3百度聯盟付款狀態說明

6.8個人信息修改

6.8.1賬戶信息

6.8.2財務信息

6.8.3付款保留

第7章百度聯盟官方優化專家和廣告管家的使用

7.1玩轉百度聯盟優化專家

7.1.1什麼是百度聯盟優化專家

7.1.2網盟主題懸浮代碼位檢測

7.1.3網盟代碼位頁面投放位置檢測

7.1.4網盟代碼位推廣類型檢測

7.1.5網盟代碼位模板尺寸檢測

7.1.6網盟計費網址檢查

7.1.7網站類別檢查

7.1.8網站描述檢查

7.2百度聯盟廣告管家簡介

7.2.1什麼是百度聯盟廣告管家

7.2.2廣告管家功能一覽

7.2.3入門：用廣告管家實現廣告投放

第8章百度聯盟官方資源彙總

8.1百度聯盟支持中心

8.1.1新手上路：針對新手的入門幫助手冊

8.1.2我的賬戶：關於賬戶的相關問題

8.1.3代碼與投放：廣告代碼和投放說明

8.1.4效果報告：報告閱讀和注意事項

8.1.5違規投放：合作規範和違規行為

8.1.6收入和付款：關於收入、付款的熱點問題

8.1.7優化手冊：基礎的廣告優化問題解答

8.2百度聯盟在線問題咨詢繫統與郵件溝通

8.2.1提交問題

8.2.2獲得回復

8.2.3郵件聯繫

8.3百度聯盟常青籐在線課堂

8.3.1什麼是常青籐在線課堂

8.3.2聯盟簡介與使用相關課程

8.3.3百度統計相關課程

8.3.4廣告管家相關課程

8.3.5搜索引擎優化相關課程

8.3.6廣告優化相關課程

8.4百度聯盟貼吧

8.4.1貼吧中的官方解答

8.4.2在貼吧和站長交流

8.4.3貼吧中的資訊

8.4.4貼吧中的經驗分享和成功案例

8.5藍天365：誠信聯盟共建

8.5.1什麼是藍天365

8.5.2如何加入藍天365計劃

8.6互聯網創業者俱樂部

8.6.1什麼是互聯網創業者俱樂部

8.6.2如何加入創業者俱樂部並申請資源合作

8.6.3俱樂部活動舉辦和申請

下篇：百度聯盟廣告優化案例分析與實戰指導

第9章網站質量是創收的根本

9.1什麼是網站質量

9.1.1網站流量

9.1.2網站內容

9.1.3網站用戶體驗

9.2網站質量和創收的關繫

9.2.1流量與收益成正比

9.2.2高質量的內容讓網站進步更快

9.2.3用戶體驗優化讓網站創收事半功倍

9.3如何提升網站質量

9.3.1網站流量的提升

9.3.2網站內容質量的提高

9.3.3網站用戶體驗設計

第10章以百度聯盟創收為目的的網站主題優化

10.1網站主題確立的發展歷程和常規方法

10.1.1從興趣出發確定網站主題

10.1.2以電子商務和定向廣告為本，確立網站主題

10.1.3以百度聯盟盈利為目的，確定網站主題

10.2可以應用於網站主題確定的百度工具

10.2.1用百度推廣找尋熱門的廣告類別

10.2.2用百度推廣找尋高價的行業

10.3構建符合百度聯盟熱門、價高廣告的網站主題實例——

某節目網主題的確立全過程

10.3.1百度推廣熱門關鍵詞分析

10.3.2節目網適合的熱門廣告類別

10.3.3節目網站單月百度聯盟收益

第11章廣告位置優化

11.1f型眼球軌跡與網頁熱點區域規律分析

11.1.1f型眼球軌跡

11.1.2網頁熱點區域規律

11.2百度聯盟提供的網頁熱度分布

11.2.1突出網頁首屏的廣告價值

11.2.2突出核心內容區域與廣告的搭配

11.2.3突出懸浮廣告的“永遠首屏”的特點

11.3用百度統計熱力圖找尋廣告投放區域

11.3.1百度統計熱力圖簡介

11.3.2用熱力圖找到每個頁面的熱點區域

11.3.3圍繞熱點區域放置廣告和相關誤區

11.4根據用戶習慣優化廣告位置實例

11.4.1劃定符合大多數網站訪問者的首屏區域

11.4.2分析熱力圖報告找出頁面的熱點區域

11.4.3采用輪換、圍繞等方式進行廣告位置優化

第12章廣告尺寸優化

12.1網盟推廣廣告尺寸一覽

12.1.1主題描述廣告尺寸

12.1.2主題懸浮廣告尺寸

12.1.3主題鏈接廣告尺寸

12.2廣告尺寸選擇原則

12.2.1寬的比窄的好、大的比小的好

12.2.2合適的、融洽的纔是好的

12.3聯盟推薦廣告尺寸

12.3.1摩天大樓和寬幅摩天大樓

12.3.2矩形和大矩形

12.3.3頁首橫幅

12.3.4雙邊懸浮和右下角懸浮窗

12.4黃金廣告位上的廣告位置和廣告尺寸搭配方案

12.4.1標題下方與大矩形的搭配

12.4.2正文內容區域與大矩形、頁首橫幅的搭配

12.4.3橫向列表與頁首橫幅的搭配

12.4.4豎向列表與摩天大樓的搭配

12.4.5雙邊懸浮和右下懸浮的取舍

第13章廣告類型優化

13.1網盟推廣主題描述廣告類型一覽

13.1.1文字廣告

13.1.2圖片廣告

13.1.3圖文混排廣告

13.2百度創意專家對廣告類型的影響

13.2.1什麼是百度創意專家

13.2.2多媒體類型的廣告越來越普遍

13.3支持多媒體物料的模板尺寸和廣告類型修改

13.3.1支持多媒體物料的模板尺寸

13.3.2廣告類型修改

13.4廣告類型優化實例

13.4.1懶人策略：“全部類型”走四方

13.4.2文字型廣告優化

13.4.3圖片型廣告優化

13.4.4圖文混排廣告優化

第14章廣告顏色優化

14.1網盟推廣廣告顏色自定義功能簡介

14.1.1默認廣告配色方案

14.1.2自定義廣告邊框顏色

14.1.3自定義廣告標題顏色

14.1.4自定義廣告背景顏色

14.1.5自定義廣告文字描述顏色

14.1.6自定義廣告網址顏色

14.2廣告顏色優化的目標和作用

14.2.1百度聯盟廣告顏色優化之融和

14.2.2迎合用戶喜好

14.3百度聯盟廣告顏色優化實例

14.3.1快速獲取網頁顏色的小工具

14.3.2根素設置廣告顏色

14.3.3根據來訪者特點設置顏色

14.3.4“跳躍和反差”的廣告效果實現

第15章廣告數量優化

15.1百度聯盟廣告數量的“3313”規範

15.1.1同一網頁多放置3個網盟主題推廣廣告

15.1.2同一網頁多放置3個

15.1.3同一網頁中多放置一個懸浮廣告

15.1.4同一網頁多放置3個搜索廣告

15.2廣告數量與用戶體驗的取舍

15.2.1廣告數量過多會導致用戶拋棄你的網站

15.2.2適合放置多個廣告的網頁

15.3百度聯盟廣告數量優化實例

15.3.1專業百度聯盟網站廣告數量取舍

15.3.2電子商務類網站百度聯盟廣告數量取舍

15.3.3適合放置多個廣告的網頁的數量優化實例

第16章廣告優化效果評估

16.1廣告優化對網站質量的影響評估

16.1.1網站流量與廣告優化

16.1.2用戶停留時間與廣告優化

16.1.3特殊轉化率與廣告優化

16.2廣告優化與廣告收益評估

16.2.1單一收益指標評估

16.2.2綜合收益指標評估

16.3廣告優化策略的不斷進步

16.3.1挖掘出廣告優化的成功點並廣泛應用

16.3.2找出效果不佳的廣告進行調整