項目一 汽車營銷策劃人員的基本要求

任務一 汽車營銷策劃人員概述

一、汽車營銷策劃人員的含義

二、汽車營銷策劃人員工作任務

任務二 汽車營銷策劃人員的職業要求

任務三 汽車營銷策劃人員應具備的素質和能力

一、職業道德

二、基本知識

三、基本技能

項目小結

任務檢測

任務工單

項目二 汽車營銷策劃基本理論

任務一 汽車營銷策劃含義與特征

一、汽車營銷策劃的含義

二、汽車營銷策劃的特征

任務二 汽車營銷策劃的基本原則和基本步驟

一、汽車營銷策劃的基本原則

二、汽車營銷策劃的基本步驟

任務三 如何寫好汽車營銷策劃書

一、汽車營銷策劃書的要素與原則

二、汽車營銷策劃書的內容與結構

三、汽車營銷策劃書的撰寫技巧

項目小結

任務檢測

任務工單

項目三 汽車營銷調研策劃

任務一 汽車營銷調研策劃概述

一、汽車營銷調研策劃的概念及作用

二、汽車營銷調研策劃的對像與類型

三、汽車營銷調研策劃的內容

任務二 汽車營銷調研策劃的流程

一、確定調研目標

二、制定調研計劃

三、收集調研信息

四、分析調研信息

五、提交調研報告

項目小結

任務檢測

任務工單

項目四 汽車營銷定位策劃

任務一 汽車營銷定位策劃的內容

一、汽車營銷定位策劃的含義與內容

二、汽車營銷定位策劃的途徑

任務二 汽車營銷定位策劃的流程

一、汽車市場細分：成功定位的起點

二、汽車目標市場選擇：尋找定位的坐標

三、汽車市場定位

任務三 汽車市場定位策劃的策略

一、汽車市場定位過程、步驟策劃

二、汽車市場定位策略策劃

項目小結

任務檢測

任務工單

項目五 汽車產品品牌策劃

任務一 汽車產品策略策劃

一、汽車產品策略策劃的步驟

二、汽車產品組合策略策劃

三、汽車產品市場生命周期策略策劃

任務二 汽車新產品開發策劃

一、汽車新產品的概念

二、汽車新產品開發的必要性

三、汽車新產品開發的主要障礙

四、汽車新產品開發的流程

五、汽車新產品上市的策略

任務三 汽車品牌策劃

一、品牌的含義

二、汽車品牌的特征

三、汽車品牌的作用

四、汽車品牌策略策劃

五、中國汽車品牌發展狀況

項目小結

任務檢測

任務工單

項目六 汽車營銷渠道策劃

任務一 汽車分銷渠道概述

一、汽車分銷渠道的含義與特點

二、汽車分銷渠道的作用

三、汽車產品中間商的類型和功能

任務二 汽車分銷渠道模式

一、直接銷售渠道與間接銷售渠道

二、長銷售渠道與短銷售渠道

三、寬銷售渠道與窄銷售渠道

四、汽車分銷渠道的發展

任務三 汽車分銷渠道選擇與策劃

一、汽車分銷渠道的選擇

二、汽車分銷渠道策劃

項目小結

任務檢測

任務工單

項目七 汽車價格策劃

任務一 汽車價格目標策劃

一、汽車定價目標策劃的方式

二、汽車價格策劃的內容

三、汽車價格策劃方案的原則

四、汽車價格策劃方案的方法

任務二 汽車價格方法策劃

一、汽車價格策劃的方法

二、汽車新產品定價策劃方法

三、汽車心理定價策劃方法

任務三 汽車價格調整策劃

一、主動調價策劃

二、被動調價策劃

項目小結

任務檢測

任務工單

項目八 汽車促銷策劃

任務一 汽車人員推銷策劃

一、汽車人員推銷策劃的內容

二、汽車人員推銷策劃的步驟與形式

三、汽車人員推銷（汽車銷售代表）策劃的策略與技巧

任務二 汽車廣告促銷策劃

一、汽車廣告促銷策劃的內容與類型

二、汽車廣告促銷策劃的流程、步驟與策略

三、汽車廣告設計技巧策劃

任務三 汽車營業推廣策劃

一、汽車營業推廣策劃的特點與作用

二、汽車營業推廣策劃的流程

任務四 汽車公共關繫策劃

一、汽車公共關繫策劃的含義

二、汽車公共關繫策劃的作用

三、汽車公共關繫策劃的方式與工作程序

項目小結

任務檢測

任務工單

項目九 汽車企業形像策劃

任務一 汽車企業形像策劃程序

一、CIS的內涵與策劃目的

二、汽車形像策劃程序與原則

任務二 汽車企業形像策劃方案

一、調查分析

二、策劃方案

任務三 汽車企業形像策劃設計

一、MI理念識別策劃

二、BI行為識別企劃

三、VI視覺識別企劃

項目小結

任務檢測

任務工單

附錄

附錄A 世界汽車廣告語

附錄B 世界汽車標志大全

附錄C 部分車標簡介

參考文獻