*章市場營銷概述
*節市場營銷學的研究對像及性質
第二節市場營銷的內涵及其核心概念
第三節市場營銷觀念及企業的市場營銷階段
本章小結
復習思考題
第二章市場營銷環境分析
*節營銷活動和營銷環境
第二節宏觀市場營銷環境
第三節市場營銷環境分析
本章小結
復習思考題
第三章競爭者分析
*節競爭者分析
第二節企業的競爭性定位
第三節市場主導者策略
第四節市場跟隨者策略
第五節市場挑戰者策略
第六節市場補缺者戰略
本章小結
復習思考題
第四章消費者行為分析
*節消費者購買行為模式
第二節影響消費者購買行為的基本因素
第三節消費者購買決策過程
本章小結
復習思考題
第五章市場細分與目標市場選擇
*節市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節市場定位戰略
本章小結
復習思考題
第六章產品策略(一)
*節產品的整體概念
第二節產品組合與產品線策略
第三節產品的品牌策略
本耄小結
復習思考題
第七章產品策略(二)
*節產品生命周期原理
第二節產品生命周期各階段的策略
第三節新產品策略
本章小結
復習思考題
第八章價格策略
*節影響營銷定價的基本因素
第二節定價方法.
第三節產品定價策略
第四節企業產品價格調整策略
本章小結
第九章分銷渠道策略
第十章促銷策略
第十一章市場營銷組合決策
第十二章市場營銷的發展
綜合實訓
*節市場營銷學的研究對像及性質
第二節市場營銷的內涵及其核心概念
第三節市場營銷觀念及企業的市場營銷階段
本章小結
復習思考題
第二章市場營銷環境分析
*節營銷活動和營銷環境
第二節宏觀市場營銷環境
第三節市場營銷環境分析
本章小結
復習思考題
第三章競爭者分析
*節競爭者分析
第二節企業的競爭性定位
第三節市場主導者策略
第四節市場跟隨者策略
第五節市場挑戰者策略
第六節市場補缺者戰略
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復習思考題
第四章消費者行為分析
*節消費者購買行為模式
第二節影響消費者購買行為的基本因素
第三節消費者購買決策過程
本章小結
復習思考題
第五章市場細分與目標市場選擇
*節市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節市場定位戰略
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復習思考題
第六章產品策略(一)
*節產品的整體概念
第二節產品組合與產品線策略
第三節產品的品牌策略
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復習思考題
第七章產品策略(二)
*節產品生命周期原理
第二節產品生命周期各階段的策略
第三節新產品策略
本章小結
復習思考題
第八章價格策略
*節影響營銷定價的基本因素
第二節定價方法.
第三節產品定價策略
第四節企業產品價格調整策略
本章小結
第九章分銷渠道策略
第十章促銷策略
第十一章市場營銷組合決策
第十二章市場營銷的發展
綜合實訓